在品牌设计中，任何作品都要首先考虑其视觉上的可看性，将图形、品牌、布光等造型语言进行最大程度的演绎是设计师最首要的任务。作为品牌设计语言的主要构成之一，品牌语言丰富的联想与象征功能充分体现在作品中。在特定的情境中，品牌也会被赋予特定的意义，影响甚至决定整个设计的所指意义和情感表达。
 
品牌感受
设计师要表现出品牌的主题和创意，充分展现品牌的魅力。首先必须认真分析研究品牌的各种属性，由于生活经历、年龄、文化、背景、风俗习惯、生理反应等有所区别，促使人们有一定的主观性。同时对品牌的象征性、情感性的表现，人们有着许多共同的感受。
 
品牌的兴奋与沉静
通过暖色系以明度、彩度高或补色对比等对比强烈的颜色给人以兴奋感，相反，冷色以及明度低、彩度低对比柔弱的品牌给人以沉静感。品牌设计中，运用使人兴奋的品牌，来刺激观者的感官，使观者兴奋，高度注意品牌，并产生兴趣，从而留下深刻印象。科技含量高的产品品牌适合用沉静感的颜色，能体现出科学的严密，和可靠的性能。
 
品牌的情感性
品牌的情感性，是品牌的重要美学效应。一定的品牌常常和人们日常生活经验中的某些心理情感特征产生通感联觉效应，即某种品牌的视觉刺激使人产生某些心理情感的其他感官感受。
 
品牌的华丽与朴实
品牌的华丽与朴实与品牌的三属性都有关联，明度高、彩度也高的品牌显得鲜艳、华丽，如舞台布置、新鲜的水果等色；彩度低、明度也低的色显得朴实、稳重，如古代的寺庙、褪了色的衣物等。红橙色系容易有华丽感，蓝色系给人的感觉往往是文雅的、朴实的、沉着的。推荐阅读：品牌基础！常用颜色的表现力
 
品牌的运用已不再是简单地为了画面和环境的美观，它体现了画面语言及视觉冲击的特点，而在商业品牌设计中引起的目标消费群体的注意，更是品牌传达信息的功能体现，因此我们必须牢牢吸引目标，不仅仅是要反映一定的主题内容，更要认识到品牌的直观刺激作用。公众对品牌的第一印象是通过品牌而得到的艳丽、典雅、灰暗等品牌感觉，影响着公众对品牌内容的注意力。鲜艳、明快、和谐的品牌组合会对公众产生较好的吸引力。陈旧、破碎的用色会导致公众产生“这是旧品牌”而不会引起注意。因此，品牌在品牌上有着特殊的视觉诉求力。
 
品牌的感情
品牌运用的最终目的是感情的传递。品牌本身自然无所谓感情，这里所说的品牌感情只是发生在人与品牌之间的感应效果。人的心理活动是一个极为复杂的过程，它由各种不用的形态所组成，如感觉、知觉、思维、情绪、联想等，而视觉只是包括听觉、味觉、嗅觉、触觉等在内的感觉的一种。因此，当视觉形态的形和色作用于心理时，并非是对某物或某色个别属性的反映，而是一种综合的、整体的心理反映。另外，品牌的嗜好和品牌的象征性也会给品牌带来某种特别的心理效应。
 
在大部分商业品牌中都是通过商品的形象色来烘托品牌中的主题。如：工业机电类品牌---这类产品多讲求功能性、实用和效益。在品牌上多采用沉静、稳重、朴实的色调，如紫色和一些高级灰调；再加入一些充满活力的纯色，如采用红、蓝、黄、橙等，给人以坚实耐用和现代的感觉。
食品类品牌---这类产品多讲求营养、美味和安全。在品牌选用上多用些暖色调，接近食品本身的固有色，使人联想到可口诱人的美味，通过这种品牌的联想刺激受众的食欲和购买欲。
 
化妆品类品牌---这类产品讲求护肤美容，使人靓丽清新，安全可靠。在品牌上多选用中性色调和素雅色调，如粉红、淡绿、奶白等品牌，给人以健康、优雅、清香和温柔的感觉。
旅游类品牌 --这类品牌虽然不是有形产品，但也是一种产业，它讲求旅游中愉快、舒适、安全和方便。在品牌上多选用中性系列品牌，如蓝色、绿色等色调给人以安全、恬静的舒适感。偏暖色调则给人以温暖、愉快的感觉。
 
体育类品牌 - 这一类品牌中有对产品宣传的，也有对活动宣传的，都讲求活力、舒适、品质和积极向上的力量。在品牌上多采用对比较强的纯色，如红、黄、蓝、绿等对比构图，也经常用一些灰调衬托主体形象。
不同的品牌代表不同时期的心情，不同时期心情代表的心情又是不尽相同的，因此在品牌设计中只有掌握了这些品牌代表的心理因素，才能使品牌起到真正的作用，吸引广大的消费者，抓住了品牌的运用就是抓住了消费者的心理，这样品牌才起到了应有的作用。
 
品牌的表现规律
品牌的品牌是极其丰富的，商品的品牌、文字的品牌，各种形象的品牌都参与进来，形成品牌品牌的千变万化。品牌品牌的整体效果取决于品牌主题的需要以及消费者对品牌的喜好，并以次为依据来决定品牌的选择与搭配。
 
一般来说，暖色、纯色、明色以及对比强烈并富于调和感的品牌具有明快、活泼、愉悦的感觉，比较适合品牌品牌的运用。暗色、彩度低、冷色系统的颜色注目程度低，对读者的视觉冲击力弱。另外，注目程度大小还取决于品牌搭配的关系，即背景与图形颜色的搭配。
 
我们在路上仔细观看同样距离的路牌品牌，不难发现，有的品牌醒目易见，有的模糊不清。清晰可见的品牌，其背景色和图形色的品牌差距很大，而不容易看清的品牌其背景色和图形色的差距都小。这种差别首先取决于明度对比，其次是色相对比。明度对比强烈且色相对比也强烈的的品牌搭配，其注目程度最高。而明度对比强、色相对比弱，也同样具有较高的注目程度。如只有色相对比；而无明度对比，其注目程度便会大大降低。既无明度对比，也无色相对比，就将完全失去注目价值。这些都是运用品牌的对比和调和来实现的。
 
品牌的对比和调和在品牌设计的具体应用中都只是手段，并不是目的。对比与调和要结合起来，通过一定的方法来对品牌进行有机的组合安排，使品牌关系和谐、统一，有规律性，使品牌的美感体现出来。推荐阅读：品牌搭配技巧！对比与调和的运用
品牌在品牌设计中起着先声夺人的作用，它在品牌设计中的地位变得越来越重要。品牌不仅在画面中有均衡构图的作用，还传达着不同的品牌语言，释放者不同的品牌情感，从而使观者与画面进行良好的沟通，起着传情达意的交流作用。
 
品牌的美感力量
彩作为品牌设计的主要视觉表现与传达语言的手段，有着极其丰富的表现力。它具有视觉美感所需求的信息接收的直接性、准确性、醒目性、情趣性和可以被普遍的理解性、联想性，尤其在信息爆炸事件的今天，面对多渠道、多形式的信息，品牌更容易快捷地发发挥其强烈的感染作用。品牌视觉美感它不仅可以展示和表现出商品的本质、真实反映商品的形象、形态、质感、质地，更能突出商品的档次和格调，帮助消费者识别和记忆商品的形象。
 
品牌作为重要的视觉因素，不仅仅是物质的光谱折射，更具有视觉所要求的美感和普遍的接受性、理解性。在品牌设计中对于品牌的设计和运用，直接影响品牌主题的表达和销售，可以说，在品牌设计的最终主要是以品牌的视觉美感的表现来传达主要的商业信息。