6月23日下午，黄浦江畔 的上海大酒店，浙江旅游在此向全球发布了全新的旅游标识。以“炫酷”的微信3D技术呈现在人们面前的浙江旅游新LOGO，以浙江典型山水为主要元素，三座青山层峦叠嶂，配以中国传统水墨笔画勾勒出的蜿蜒水流，突显出江南清新秀美的气质。同时三座青山以“山”字为型，流水以“浙”字的首字母Z为轮廓，点明了 文化属性与地域属性。标识整体色调以蓝绿为主，“青山绿水，处处分明”，渲染出浙江的秀色宜人。
浙江省旅游局2014年5月面向全球征集新标识，此次发布的LOGO就是从数百件精品设计中甄选出来的。随着浙江旅游标识的发布，2015“看晚报•游浙江”活动全面启动。
今年是“看晚报•游浙江”主题旅游推广活动举办的第三年。2013年浙江省旅游局携手浙江日报报业集团以“拉消费，扩内需”为目的，联动国内 10个省主流媒体，引领广大游客畅游浙江，在全国旅游界和媒体界引起强烈反响。被中国报业协会评为“中国报业金推手奖之特别贡献大奖”，被中国旅游协会评 为“2013年中国旅游十大创新营销”。2014年，“看晚报•游浙江”通过覆盖9亿用户的20省25家主流报纸媒体并结合网络、广播、电视、电商、搜索 引擎、移动社交媒体进行全媒体联动，全方位、立体化打造“诗画浙江”旅游品牌，切实有效地拉动了内需，促进了旅游消费。
今年的“看晚报•游浙江”活动则聚焦长三角及高铁沿线发达地区，由钱江晚报、江南游报、新民晚报、新闻晨报、扬子晚报、金陵晚报、齐鲁晚报、新 安晚报、江南都市报、齐鲁晚报共同推广。上海是浙江旅游最主要的客源地之一，更是长三角旅游板块的领军者。2015“看晚报•游浙江”活动启动仪式移师上 海，选择在上海向全世界发布浙江旅游的新标识(Logo)，就是要把“诗画浙江”的品牌放在一个更高更广阔的国际舞台上进行吆喝宣传。
启动仪式上展示了一幅长达8米、涵盖了浙江11个5A景区的简笔水墨长卷，这是由浙江工商大学艺术设计学院副教授、硕士生导师邓辉华以丰子恺风 格的简笔水墨漫画而成，成为浙江旅游向全世界游客发出的邀请函。通过现场的手机微信互动，游客还能参加百万门票派送活动。此外，今年的“看晚报•游浙江” 还将通过全媒体平台推出媒体采风、产品特卖、旅游体验等系列互动活动。
2015年是贯彻浙江旅游发展大会精神，打造“万亿产业”的关键之年。浙江省旅游局党组书记王文娟表示，全省旅游工作主基调是抓落实，这为今年的“看晚报•游浙江”活动提出了新要求和新思路。
