一、从 Red Bull 说起：插画如何成为品牌记忆的一部分

如果你经历过 2000 年前后的广告时代，一定对 Red Bull 那组经典动画广告印象深刻：
线条松散、鼻子夸张的小人，喝下一口红牛后“长出翅膀”，轻快又荒诞。

这些插画并不精致，却极具识别度。更重要的是，它们精准承载了品牌的核心信息——
Red Bull Gives You Wings。

在当时，这些动画或许只是广告创意；但放在今天来看，它们其实已经具备了品牌插画系统的雏形。而如今，插画已经正式成为 VI 设计体系中不可忽视的一部分。

二、什么是品牌插画系统（Brand Illustration System）？

品牌本质上是一种承诺。
而 VI 设计的任务，北京品牌设计公司是将这种承诺转化为可被感知、可被记住的视觉语言。

传统 VI 系统通常依赖于：

• Logo

• 色彩体系

• 字体与排版

• 摄影风格

而在数字化语境下，插画正在成为补充甚至强化这些视觉元素的重要手段。

品牌插画系统，并不是零散、一次性的插画作品，而是：

一套在情绪、风格、语言上高度统一的插画视觉体系，用以持续、稳定地表达品牌价值，并与真实的人类体验产生共鸣（幽默、希望、温度、情感等）。

需要强调的是：
插画永远不应脱离整体 VI 框架而单独存在。

如果一个品牌的整体气质是理性、严肃、克制的，却使用了完全随性、卡通化、情绪化的插画风格，就会造成视觉与认知上的割裂。

三、为什么品牌需要「系统化插画」，而不是零散插画？

很多品牌会问：
“为什么不按需画插画？为什么一定要做系统？”

北京品牌设计公司认为答案有两个关键词：语言 与 一致性。

1. 插画是品牌的“第二视觉语言”

Logo、色彩、字体能解决“识别问题”，
但插画能解决的是更微妙的事情：

• 抽象概念的可视化

• 复杂情绪的快速传达

• 产品背后“人”的感受

当文字与理性信息难以表达时，插画往往能更直接地建立情感连接。

2. 一致性，决定品牌是否值得信任

品牌不是一次表达，而是持续兑现承诺的过程。
当插画风格在官网、App、社交媒体、营销物料中保持一致时，用户会形成稳定预期。

而稳定预期，正是品牌信任的基础。

四、优秀品牌如何在 VI 中运用插画系统？

1. Slack：用插画为“严肃工具”注入温度

Slack 本质上是一款办公协作工具，功能理性、场景严肃。
但其品牌插画却充满：

• 鲜艳色彩

• 夸张动作

• 轻松幽默的情绪

插画师 Alice Lee 曾提到，她希望通过有限色彩 + 强烈动态 + 打破网格的构图，让“协作”这件事变得亲切而有趣。

结果是：
插画并没有削弱专业性，反而让产品更“有人味”。

2. Shopify：在“易用”与“专业”之间取得平衡

Shopify 的品牌承诺是：
“既适合新手，也适合专家。”

他们的插画风格线条松弛、人物比例随意，却在构图与节奏上极其克制。这种“看似随意，实则精确”的视觉语言，恰好映射了品牌的产品体验。

这说明：
插画风格本身，也是一种品牌立场。

3. Dropbox：持续演化，而不是推翻重来

Dropbox 在品牌插画上的探索已经超过十年。
他们不断更换合作插画师，却始终围绕一个核心：
创造力与协作的火花。

2017 年的品牌升级中，Dropbox 引入了更具手工感、即兴感的笔触与材质，让插画成为“创作过程”的隐喻，而不是单纯的装饰图形。

五、北京品牌设计公司从VI设计角度看：插画系统的真正价值

当插画被纳入 VI 体系后，它的作用不再只是“填空”，而是：

• 强化品牌个性

• 延展品牌叙事

• 在数字触点中建立情感记忆

一个成熟的品牌插画系统，本质上是品牌世界观的视觉化呈现。