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BUTEA半绿锚定的核心用户是年轻的学生党和白领女性，王玥将这两个群体在饮品上的需求概括为“健康、便捷、好喝”。
她介绍，团队开发产品的底层逻辑“先考虑产品的口味是否符合核心用户（茶饮小白）的需求；然后再考虑产品具体的细分场景。”
2021年，团队推出“冷萃即溶茶粉”系列产品，该产品最开始定位在“牛奶、椰奶”伴侣，满足学生党、上班族自制奶茶的需求。
研发思路上，沿着“茶+”这一底层逻辑，团队希望将“便捷化”做得更好，将推出更多方便冲泡的茶饮品，甚至是以茶为核心食材的便捷健康零食，进一步拓宽茶元素的边界；
同时，随着消费者对饮品健康功效需求的提升，产品除0添加外，还需要附加一定的功效价值，例如“减脂”“美肤”等功效。“有用户跟我们说，希望出一款躺着喝奶茶还能不长胖的产品。”王玥介绍，为满足用户需求，第二代“冷萃即溶茶粉”含有高浓度茶多酚，“茶多酚是一个非常好的营养元素，它能够加速人体脂肪酸代谢、阻止碳水化合物等糖类转化为脂肪。”
从营销端倒推产品，是BUTEA半绿发展的核心思路之一。“如果纯做一个产品，但（该产品）营销不好做，会面临“酒香也怕巷子深”的局面。因此，在营销上，我们也要有核心营销爆品，能够带动其他产品。”
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