当奥林匹克主管部门发布2012年伦敦奥运会标志设计时，来自世界各地的专业标志设计师对此提出了严厉批评。为什么？因为奥运会标志设计不代表奥运会的摩托车，而只是标志具有风格但没有实质性的示例。乍一看，标志似乎只不过是以双曲线形式设计的数字“ 2012”。有四个大的不规则数字形状，这些形状被打破以赋予它们样式和现代感。该标志明显未能向运动员，观众和公众发送任何消息。
您可以找到许多这样的奥运会标志设计，这些标志设计中大量带有精美的设计元素，但不能帮助企业实现其目标。这些徽标不成功，因为它们无法将公司的信息传达给目标受众。由于缺乏沟通，人们很快忘记了徽标，最终也忘记了业务。
可以从许多跨国公司重新设计标志及企业形象设计vi手册以适应其新业务目标这一事实来评估实质的重要性。我们并不是要说样式与标志设计无关 。样式有其应有的地位，但不应过分夸大，商业信息应优先于设计元素。
一个设计师的目标应该是创造，有一个目的，并不只是一个漂亮的企业形象设计vi手册。不要忘记徽标是实现您的业务目标的视觉手段。
因此，这就是在目的和风格之间寻求平衡。这种微妙的平衡是在设计师知道创建徽标的原因以及目标受众之后得出的。徽标设计的样式部分具有其重要性，但它应该使消息令人难忘。
以下是一些北京广告设计公司整理的标志的出色示例，这些标志巧妙地结合了样式和内容，这意味着它们以令人难忘的方式传达了业务信息。
一家房地产公司的徽标设计有点怪异，但这也是徽标成功向目标客户发送业务信息的一个很好的例子。徽标为大地形状，但其形状完全覆盖着精美的摩天大楼草图。摩天大楼群象征着大都市并传达着公司的房地产业务。风格采用彩色建筑物的形式，使徽标具有动感。
企业形象设计vi手册中的风格会议的另一个示例是Wiesinger音乐的徽标，这是一家提供钢琴服务的创意音乐提供公司。公司徽标的字母“ w”和“ M”（公司名称的首字母）采用钢琴键设计，可以清晰地向观看者介绍公司的业务领域。徽标说明了公司的业务，性质和名称。字母使用负空格设计。
北京广告设计公司建议重新看一下您的企业形象设计vi手册。如果它的外观不符合您的业务目的，或者徽标不能向目标受众传达准确的信息，那么您应该重新设计它，将业务信息与美学完美结合。
