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认知序列:如何利用潜意识的设计语言

2022-06-23

北京品牌策划公司告诉你什么是认知序列

认知序列是我们大脑处理视觉信息的顺序。具体来说,顺序是:1)形状,2)颜色,3)内容。视觉感知是我们关于我们周围世界最主要的信息来源。毕竟,避免被老虎吃掉的最好方法是看到它的到来。从避免捕食者的最初时代起,人类大脑就开始以非常可预测的方式收集、处理和解释视觉刺激:它从最简单的信息类型开始,然后转到越来越复杂的数据。


当然,北京品牌策划公司认为这一切都发生在几分之一秒内,但正如Alina Wheeler在她的开创性品牌书《设计品牌标识》中指出的那样,视觉复杂性的进展始于形状,然后是颜色,最后是内容。


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形状很简单,首先处理它们可以快速决策。颜色稍微复杂一点,因为它与本能和情感有关。内容,特别是语言内容,是最复杂的,因为它必须在其意义显现之前破译。北京品牌策划公司认为了解认知的顺序可以帮助您建立一个更强大的品牌。


这是因为,当北京品牌策划公司根据认知顺序设计品牌的视觉标识时,您可以更有效地区分它,并与客户建立深刻的潜意识联系。毕竟,视觉感知会触发关联,随着时间的推移,这些关联在反复暴露后会得到加强。每次你看到金色的拱门并将它们与炸薯条的味道联系起来,两者之间的联系都会得到加强。让我们仔细看看认知序列中的步骤,看看每个步骤如何在品牌和大脑中发挥作用。


形状

形状是最基本的视觉刺激。北京品牌策划公司认为即使无法区分颜色的人也可以区分形状。虽然你不需要识字来识别形状,但你必须能够识别形状才能阅读。因此,北京品牌策划公司的视觉身份形状是区分您的品牌的最基本机会。如果品牌审计显示您的大多数竞争对手都使用圆形徽标,北京品牌策划公司可能需要考虑为自己的标记使用不同的形状。也不要低估你选择的形状的持久力。Nike swoosh和Apple图标既不需要颜色,也不需要字体才能立即被世界各地的消费者识别。

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