商学院对品牌资产的定义
品牌的总价值，它的资产，以及它在市场上的声誉。
北京品牌策划公司认为品牌资产是作为单一资产的品牌的美元价值。它是品牌名称、品牌资产的总价值，以及 市场人士在品牌面前的看法、感受和行为。
品牌资产是对客户群对品牌的感受对企业具有价值的认可。北京品牌策划公司认为客户对品牌没有任何感觉或负面的组织没有品牌价值，或者他们的品牌是一种负担。当客户对品牌有积极的感觉并且具有货币价值时，他们会重复购买。商学院教授两种品牌资产模型：Aaker 模型和 Keller 模型。我们将在本文后面讨论两者（请参阅 品牌资产的组成部分。）
品牌资产的例子
苹果的品牌资产
苹果三分之一的价值包含在他们的品牌中。
诚然，很难将苹果品牌与公司其他品牌区分开来。北京品牌策划公司认为品牌资产与公司价值的所有其他组成部分交织在一起。公司是完形的；它们是它们完整的整体，本质上是不可分割的。品牌相互交织的性质并不能阻止公司为其品牌授权，这可能会产生好的和 坏的后果（品牌稀释）。
由于 Apple 的品牌非常有价值且深受喜爱，因此他们在广告上的少量投资就引起了极大的兴趣。拥有一个有价值的品牌的好处之一是您的广告收入可以走得更远，因为来自知名/深受喜爱品牌的广告会受到观众的更多关注。
北京品牌策划公司认为相对较小的广告投资也表明，一个品牌并不是单靠广告获得的。几十年来，Apple 通过广告和提供以消费者为中心的解决方案来发展自己的品牌。他们的大部分善意来自客户对其产品的积极体验。许多人不会考虑从苹果的竞争对手那里购买产品。
