美宝莲Maybelline的名字是由美国化学家威廉姆斯的妹妹的名字（Maybel）以及凡士林（Vaseline）的后半部分组成的。 美宝莲纽约于1917年成立之时，生产出了世界上第一支现代眼部化妆品：美宝莲纽约块状睫毛膏(Maybelline Cake Mascara)。 如今，美宝莲纽约已经成为了一个具有传奇色彩的全球化妆品先驱公司。美宝莲的logo设计理念来自于一个口号:美来自内心,美来自美宝莲!世界90多个国家及城市中，美宝莲纽约已经成为第一个针对女性生产化妆及护肤品的公司。已经有了100年品牌历史。美宝莲纽约（Maybelline New York）提供包括专业脸部彩妆、眼部彩妆、唇部彩妆产品。
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对于那些成功利用它的品牌来说，基于领导者的定位可能是一个强有力的角度。在所有条件相同的情况下，将某个品牌视为其各自产品或服务的头号供应商的受众几乎没有购买另一个品牌的动力。必须有充分的理由，想法是，你的品牌在这个领域处于领先地位。
基于竞争对手的定位
如果你不能声称在你的竞争对手中处于领先地位，你总是可以选择一个来反对自己。基于竞争对手的定位是一个品牌将自己与另一个品牌进行明显比较，指出其竞争对手的缺点以突出其自身产品的优点。
例如，苹果公司长期以来一直将自己定位为艺术异类品牌，鼓励其客户“以不同的方式思考”。但有一段时间，它明确地将自己定位于其更受欢迎的 PC 竞争对手。
还记得“我是 Mac / 我是 PC”的广告吗？通过将其品牌拟人化为一个时髦、尖刻的年轻人，而不是一个古板、保守的书呆子，苹果公司在含蓄地询问观众他们更愿意与谁联系在一起。
基于生活方式的定位
谈到品牌，有功能上的好处，有情感上的好处，还有自我表达上的好处。基于生活方式的定位突出了最后两种类型的好处，吸引观众对一种独特的生活方式的情感联系和渴望与之相关联。
想想 Corona，它的广告总是以阳光明媚的热带海滩、躺椅和坐在沙滩上的一桶冰镇啤酒为特色。Corona的广告暗示，品尝其啤酒，就是品尝赤脚休闲放松的无忧生活方式。
或者以 REI 这样的品牌为例，其基于生活方式的定位就是探索和冒险。REI 巧妙地将自己与野营、远足、攀岩和山地自行车等户外活动联系在一起。REI 品牌的面料中融入了冒险生活方式的快感。
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