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成都广告设计公司转发原文直译：

当你想到付费广告时，你首先想到的是哪些平台？

大多数品牌自动跳转到(法)离开(our prendre conge)活动，如谷歌上的搜索广告或社交媒体上的展示广告。赞助内容（包括有影响力的活动或高权威的位置)可能会混合在一起。有些人可能会考虑付费电视广告。

然而，现在有大量的平台可供选择，每天接触你的观众的方式也越来越多。虽然你的标准搜索和展示广告应该总是在你的营销组合中占有一席之地，但当品牌准备好改善他们的营销活动时，打破他们的标准模式也会有很大的好处。

过分地广告是这方面的一个特殊选择，为许多品牌打开了一扇新的广告类型的大门，他们以前可能没有合作过。在本帖中，我们将讨论你需要了解的关于过分地广告的一切，以及它是否适合你。当然，我们将从一个显而易见的问题开始：到底什么是过分地广告？

那么什么是过分地广告呢？

自从电视机开始进入家庭，广告客户实际上只有一种方式在这种媒介中接触到这些观众：电视广告，这可能需要电视供应商付出高昂的代价。

流媒体永久地改变了这一点。虽然仍有人观看有线电视，但越来越多的观众正在转向流媒体平台，即使他们正在实时观看节目。这些流媒体平台不受电视提供商或电视网的价格、限制或广告空间的限制，他们创造了自己的空间。

这本质上就是过分地广告OTT代表“过头了”，指的是越过标准有线电视提供商的流媒体平台。

因此，OTT广告是符合这一定义的流媒体平台上的广告。其中一些平台可能包括：

苹果电视、亚马逊Fire电视和安卓电视智能电视(以及桌面网站)等流媒体盒子和网飞、Hulu或HBO GoGame控制台等应用程序，包括微软游戏机和PlayStation支持互联网的智能蓝光播放器高清晰度多媒体接口棒，如罗库或铬铸体其中一些平台提供广告系统，您可以使用这些系统购买广告空间来推广您的品牌、产品或服务Hulu广告。通常是人们最熟悉的最突出的例子，但YouTube、Sling和哥伦比亚广播公司的免费版本也是向观众展示广告的应用程序的其他好例子。

我为什么要用过分地广告？

过分地广告具有独特的优势，可以帮助您提高整体营销的成功率。

虽然具体功能和优势因您选择的平台而有很大差异，但以下是过分地广告可以提供的一些优势，尤其是与传统电视广告相比：

过分地广告通常比标准的电视广告更具成本效益，即使是那些只在当地播放的广告。成本因平台而异，但你可能会看到过分地广告的每千次点击量(CPM)为5-20美元，而地方电视播放的每千次点击量最低为30美元，标准的全国播放最高为115,000美元。与标准的电视广告不同，OTT广告的参与率更高。除了超级碗，大多数用户在观看有线电视时会忽略商业广告。他们站起来四处走动，并在数字视频录像机（Digital Video Recorder的缩写）上观看时快进。有了奥特，就有了用户需要观看的短广告插播。你有更多的俘虏观众，这意味着更高的参与度。这当然意味着更好的结果OTT广告通常比标准电视广告提供更好的目标定位，标准电视广告注重位置、时间和频道目标定位。另一方面，OTT广告可以帮助接触不同的人口统计数据，将兴趣纳入考虑范围，甚至利用重新定位。这是一个接触目标受众的新地方。当用户在脸书上看到广告时，他们通常会滚动过去。他们在这里做不到这一点，这是一种接触潜在观众和建立品牌知名度的新方式。

如何购买过分地广告

您如何购买过分地广告将在很大程度上取决于具体的平台，但有两个主要选项。

第一个是保证插入顺序（或"保证IO”).通过这种方法，你可以以固定的价格购买固定数量的展示。这个价格通常基于广告出现的频率和你的潜在影响力。许多电视提供商的在线流媒体网站（如全国广播公司的孔雀)经常选择这种方式。第二个是数据驱动的编程选项。如果你熟悉在竞价系统上工作的自助(法)离开(our prendre conge)平台，你会更熟悉这个。你根据市场上的出价购买配售。你可以控制目标。然而，没有印象或频率的保证，但你只需为交付的内容付费。这将是像葫芦和罗库这样的自助服务平台。

这两个选项都允许你只为你得到的视图付费，这很好。程序化平台将让你对你的出价和潜在位置有更多的控制，通常只需要最低的广告支出。有保证的超正析象管(Image Orthicon)平台千差万别，但通常不会提供与投标模式相同的定价灵活性。也就是说，这些平台可以保证你有更大的影响力。

过分地广告的开放与封闭生态系统

当你购买过分地广告时，另一个要考虑的因素是你正在与什么类型的生态系统或市场合作：开放还是封闭。

开放市场允许您访问网络库存中多个发行商的库存。例如，NBC环球不限制你在孔雀流媒体广告上显示广告，因为他们有其他多种功能。他们可以在多个频道和设备上向用户展示您的内容。

封闭的生态系统让你只能在广告商的库存上购买广告。亚马逊的过分地网络仅允许您访问通过亚马逊设备提供的内容的位置。这可能会稍有限制，但你也有更多的控制权和知识，你的广告是如何提供的。

这里没有一个正确的答案，但重要的是要了解你的广告可能会出现在哪里，以及这会如何影响它们的有效性。开放的生态系统可以增加你的影响力，但封闭的生态系统可能会根据你的具体目标提供更多的结果。

过分地广告的潜在缺点

过分地广告显然有大量广告商应该考虑的好处，对于一些品牌来说，它们绝对大于成本。也就是说，品牌想要考虑这种类型的广告的缺点。与在线广告的潜力相比，大多数是技术挑战。

其中包括以下内容：

跟踪可能更困难。没有第三方测量平台来帮助您跟踪、分析和优化您的过分地活动。你得到的数据可能是有限的。你知道，例如，当有人点击谷歌搜索广告，然后转换；跟踪人们只希望记住的广告的影响可能会更加困难。它们可能对品牌认知度最有帮助。因为你不一定会立即购买特定的商品，因为通常不涉及链接，试图优化品牌知名度可能是关键。这不一定是一件坏事，但其他类型的广告可能会更成功地直接推动销售。针对性没有其他类型的广告平台那么深入。与传统的电视广告相比，你可以获得更准确的目标，但与你在Pinterest、谷歌、脸书和商务化人际关系网等平台上所做的相比，并没有太大的区别。甚至你的电子邮件营销也给了你更多的信息。不断增长的订阅可能会减少放置选项。总会有过分地广告位置可用。例如，Hulu有免费和订阅计划，甚至订阅"无广告"计划仍然在一些节目中显示广告（这不是我最喜欢的事情，但我跑题了)。尽管如此，随着有线电视用户取消计划并将资金转移到过分地平台，整体投放可能会略有减少，这可能会推高成本。

最后的想法

过分地广告是一个快速增长的营销渠道，在未来十年内，其受欢迎程度、可访问性和覆盖面可能会继续增加。随着越来越多的客户从传统的有线电视计划转向在线流媒体，传统的商业广告将会影响较小，可能会变得不那么有效。

过分地广告确实提供了一个很好的组合，既有能力在大范围内触及潜在的俘虏观众，以提高品牌知名度，又有一些传统电视所没有的基本目标，结合了商业广告和在线广告的一些好处（公平地说，还有一些缺点)。

这种广告方式可能不适合所有人，但是如果你有预算，可以考虑尝试一下。如果你想开始使用一个易于使用的平台，可以把Hulu广告作为一个试用频道。

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你怎么想呢？你测试过过分地广告平台吗？他们为你工作的有多好？如果没有，你在考虑吗？在下面的评论区分享你的想法和问题吧！

安娜戈特作者

轶事是一名战略内容营销人员，她喜欢深入客户的品牌，成为他们团队的延伸。凭借十多年的经验，她见证了小型创业公司成长为主要品牌，并将内容营销作为其发展战略的核心部分。她在康涅狄格州的家中与丈夫和他们的三只狗一起工作，闲暇时她喜欢烹饪过于精致的菜肴。更多作品样本可在以下网址找到深圳视觉识别系统设计公司。

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