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济南vi设计公司转发原文直译：

当你在创建一个新的脸书广告活动时，你必须马上开始做出重大决定。你要做的第一个选择是决定你要优化的目标，你的选择将绝对影响你的活动。它会影响你优化的行为，你支付的费用，甚至是你可以选择的创意类型。

因此，选择你的目标是重要的第一步，而不仅仅是对你的广告活动进行简单的分类。这就是为什么你在活动层面确定目标，确保只有相关的广告集和广告被组合在一起。

如果你对选择哪个目标感到有点困惑，或者如果你想知道选择每个目标到底意味着什么，这篇文章就是为你准备的。我们将讨论脸书目标如何影响您的营销活动，不同的目标是什么，以及您应该如何以及何时使用它们。

脸书的目标是什么？

脸书广告的目标正是他们听起来像。它们定义了你想通过一个特定的脸书广告活动（其中可以包括多个广告)实现的目标，然后帮助脸书优化你的广告，以获得你想看到的结果。

有三类目标——意识、考虑和转化——以及大量不同的目标。无论你想通过广告宣传达到什么目的，都可能会有一个客观的选择，与你所寻求的相吻合。即使是线下活动，你也可以优化店内参观。

脸书广告的目标：不仅仅是分类

我想花点时间强调一下，脸书广告的目标不仅仅是一个分类策略。这是一个常见的误解，我的一些客户过去曾有过，认为你在这里作出的决定实际上根本不会影响广告结果，相反只是一个帮助你组织大量广告的工具。

事实并非如此。当你选择一个目标时，你是在告诉脸书你希望看到什么结果，或者你希望用户采取什么行动。在决定向哪些用户展示你的广告时，脸书实际上会考虑你的目标以及（后来)你在优化/竞价什么。他们会努力让你在那些有特定行为历史的用户的饲料中获得位置，比如点击链接或发表帖子，因为他们将来最有可能采取这些行为。

例如，我想我从来没有评论过我看到的广告，但是我会定期点击，偶尔会购买。因此，我通常会看到以吸引用户点击或购买为目标的广告。

您选择的目标可以在以后的广告制作过程中扩展或限制特定选项。其中最大的是：

你可以优化哪些操作。例如，某些目标不允许你优化点击量，你必须依靠印象。

创意人员。有些目标会限制你可以使用的创意。例如，如果你选择为后期互动进行优化，你目前不能制作轮播广告。

脸书广告的11个目标以及何时使用它们

目前有11个脸书目标可供您选择，分为认知、考虑和转化类别。让我们来看一看每一种，并了解一下什么时候应该使用每一种。

品牌知名度

品牌认知度目标的重点是吸引新客户介绍您的品牌和/或提高已经熟悉您的用户的品牌认知度。它们非常适合漏斗起点活动，目标是接触客户并开始留下印象。你仍然可以尝试推广你的产品，你可能看起来像是在销售，但这不一定是你优化的目的。

以下是选择品牌认知度时需要考虑的几点：

你无法选择优化什么。脸书只给你一个选择，那就是取消广告召回。他们会优先考虑那些可能会关注和记住你的广告的用户。

广告召回提升优化只允许最低成本的投标策略。这种策略表明，它只想以尽可能低的成本看到结果，这意味着你不能启用出价上限或选择其他出价策略。

你是按印象收费的。换句话说，你为你广告的每1000次点击付费。这些不必是独特的每日视图；同一个人可以创建16个视图。

到达

到达的目标很简单——你希望你的广告被尽可能多的目标受众看到。如果你有一个广告，你想让很多人看到，你不一定需要优化任何特定的行动，除了让广告观看，这是一个很好的选择。

这里的关键词是"尽可能多的人",不一定是"尽可能多的次数"。目标是把你的信息传播得更远更广，而不仅仅是用同样的广告多次击中同样的人。

以下是需要考虑的要点：

因为我们的目标是让尽可能多的人看到您的广告，所以当您拥有更广泛的受众时，这种活动类型通常会取得最佳效果。一个超级细分的小受众通常会从针对特定行动的其他目标中受益。

你可以选择优化浏览量（优先考虑浏览时间)或覆盖范围（优先考虑向尽可能多的人展示你的广告)。接触是最好的选择，这样你就可以保持低广告频率和高接触。

无论你选择优化效果还是展示次数，你都要为展示次数付费。

最低成本策略是这里唯一可用的策略，但是你可以设置出价上限。

交通

交通目标是列表中最受欢迎和使用最多的选项之一。目标是将用户发送到您选择的特定页面。这通常是您的网站、指定的登录页面或应用程序页面。这通常用于为用户提供更多关于产品、服务或促销活动的信息，可能包括从注册销售线索磁铁、请求更多信息或直接购买等选项。

除了登录页面或应用程序页面，您还可以将用户发送到您的送信人；通信员页面或WhatsApp .这两个选项可以鼓励用户给你发消息，这样你就可以回答他们的任何问题。

以下是您需要了解的流量目标：

凭经验来说，确保你的登陆页面与广告匹配。这不仅会让用户高兴，你的相关性得分上升，并防止脸书拒绝广告，它还会帮助你完成更多。

它有很多选项，包括向您的活动添加优惠或利用动态创意来改善观众体验的能力。当你需要时，这些都是有用的工具。

你有四个不同的优化选项：登陆页面浏览量、链接点击量、浏览量和每日唯一接触量。登陆页面浏览量和链接点击量是相似的，但是登陆页面浏览量可以表明停留在该登陆页面上的可能性更高，并且实际上可以看到它将他们带到哪里。

根据你优化的内容，你可以选择按点击量或链接点击量收费。链接点击确保只有当你真正获得一个确定的广告点击时，你才付费，但记住点击并不总是意味着转化——高跳出率在这里可能对你不利。

约会

该目标侧重于以某种方式推动平台参与。你将被要求准确地选择你想要优先考虑的参与类型：帖子喜欢、页面喜欢或事件响应。

这些活动可以很好地为你的活动和/或有机内容创造可见的、强大的社会证据，这是一个巨大的优势。您还可以创造性地使用它们，包括：

增加你的脸书活动的出席率、知名度和社会证明（这些都会带来更高的出席率)。

宣传当前的高绩效职位，利用已经存在的社会证明来吸引新客户。

与可能对你的品牌感兴趣的新用户联系，然后赢得他们的喜欢，这样你就能在未来保持联系。

订婚活动非常直接。这些是你需要知道的基本知识：

送信人；通信员位置不适用于此广告格式。

您可以从印象、互动后和每日独特接触优化中进行选择。事后参与通常是这里的最佳选择，因为它针对您想要的行动进行了优化。

你是按印象收费的。

应用安装

流量目标可以帮助您的应用获得流量或参与度，但应用安装目标将专注于让更多用户安装您的应用。如果您有一个应用程序，并且想要更多的下载，以便您可以在移动设备上更频繁地吸引客户，这是一个很好的选择。请确保在广告中强调下载的价值主张，以便潜在用户真正了解它将如何为他们带来好处。

这是您需要考虑的技术信息：

动态创意的选项又回来了，还有从产品目录中选择的选项，自动向用户显示最相关的内容，这些内容可能会引起他们的共鸣。

有很多优化选项。这包括应用安装（建议选项)、保留、链接点击、应用事件和10秒视频观看。对于那些更有可能在安装后的第二天或第七天打开应用程序的人来说，留存率是最佳的。

何时收费取决于你的优化内容，可以包括展示次数、10秒钟视频观看次数和链接点击次数。

视频视图

视频广告在脸书有着巨大的潜力，并能产生非凡的效果。视频观看目标是优先观看您的视频。

我总是喜欢在这里强调的一点是，仅仅因为你的广告有视频并不意味着视频浏览量就是正确的目标。有时，如果你对转换或其他目标死心塌地，最好选择那个，因为用户可能更有可能坚持到最终想要的行动。

我使用视频观看活动作为介绍性活动，与新客户分享品牌信息，取得了很好的效果。

选择视频视图选项时，需要记住以下基本信息：

仔细看看位置。例如，一些企业不喜欢使用流媒体视频广告，这是一些用户不喜欢的。其他人希望确保他们的广告不会出现在与他们的品牌不相符的特定类别的视频中。

这里的广告优化会有一点不同，选项会优先考虑你想让用户关注的长度ThruPlay针对15秒或更短的视频进行了优化。10秒视频观看专注于以最低的成本获得至少10秒的视频观看。2秒钟的连续视频观看优化了视频悬停的时间，足以让它加载。

你要么为展示付费，要么为10秒钟的视频观看付费。

线索挖掘

潜在客户生成目标与潜在客户生成广告形式直接相关。这些广告开放了平台上的自动填写表格，用户可以在手机和桌面上快速完成100 .铅生成广告有时会与优惠一起使用，如免费电子书、咨询或面对面课程。

潜在客户广告是一个非常好的工具，过去我已经开展了许多活动，并取得了显著的效果。

这些是你需要知道的关键事实：

观众网络和送信人；通信员位置不在讨论范围内。由于受众网络的成本相对较低，这可以提高这些活动的平均注册会计师.

您只能选择为潜在客户优化，这是有人填写您的表单的事件。

然而，你可以选择一个投标策略。你可以选择"目标成本"或"最低成本"

可以随时创建和编辑销售线索表单。

信息

这是一个相对较新的广告目标，目标是将你的好友带到一个信息平台(信使或WhatsApp)上，让他们开始与你对话。您可以回答他们的任何问题，克服异议，并根据他们的需求提供产品或服务建议。

重要的是：

观众网络不在此列。右列位置、故事位置和其他一些位置也是如此。

你在为"回复"优化，你将为印象付费。

你可以选择设定出价上限。

转换策略

您是否在尝试针对非常非常具体的转换类型进行优化？销售、电子邮件简讯注册、注册课程或活动？这些行动中的每一个都可以算作一次转变，这个目标可以帮助你实现你的目标。

以下是你需要记住的：

确保您针对正确的转换事件进行了优化。你通过像素来设置它。

您可以向这些活动添加优惠。

您可以对转化率、链接点击量、浏览量、每日唯一到达量等进行竞价。当您选择"转换"时，您可以选择属性窗口。7天是标准，这是一个很好的坚持，因为归属可能是棘手的。

如果你为转化而优化，你将根据印象付费。

目录销售

这些活动会自动向相关受众展示平台产品目录中的商品，吸引他们的注意力，并有望推动销售。

您会立即注意到，本次营销活动的目标受众有所不同，更侧重于向哪些客户展示哪些广告。毕竟，这些是动态广告，所以脸书让你决定什么是最有益的，包括追加销售和交叉销售。

以下是你应该知道的其他区别：

您可以优化链接点击，转换事件或印象。

你可以设定出价上限。

您可以根据展示次数或链接点击次数付费。

商店参观

商店访问目标是一个棘手的问题，因为它推动了一个更难跟踪的线下行为。此外，并不是所有的商店都提供这种服务，即使是那些实体店也不例外。相反，你实际上需要有多个营业点，所以这是一个很好的选择，为特许经营或业务与几个姐妹公司或较小的位置，试图推动商店流量。

这一广告目标由于其纯粹的性质而变得更加复杂，但需要记住以下几点：

您可以添加地图卡作为一个旋转幻灯片选项，这实际上是一个可点击的地图，用户可以访问它来查看您相对于他们的位置。

脸书有几个测量系统用来追踪你的广告活动有多精确。这包括"附近看过你广告的人",这将出现在你的页面见解。

优化的最佳选项是"商店访问优化",这是这个目标的唯一选项。它确保你的广告展示给最有可能亲自去你的商店的用户。

结论

选择正确的脸书目标将对您的广告效果产生显著的积极影响，这就是为什么您应该仔细考虑在每个单独的活动中使用哪个目标。如果你不确定，想测试不同的目标，看看什么效果最好，那么就开始做一些对比测试。这将有助于你评估什么是最适合你的受众和你所推销的产品。

幸运的是，每个目标都相对简单明了，所以选择一个最符合你的最终目标的目标是正确的。在你去见广告经理之前，准备好一个策略，当你到达那里时，更容易不被难住。

你在为你的脸书广告寻求帮助吗？给我们发消息，看看我们能为你做些什么。

你怎么想呢？哪个脸书物镜吸引了你的眼球？为了获得最佳效果，您最常使用哪一种？在下面的评论中分享你的想法和问题吧！

安娜戈特作者

轶事是一名战略内容营销人员，她喜欢深入客户的品牌，成为他们团队的延伸。凭借十多年的经验，她见证了小型创业公司成长为主要品牌，并将内容营销作为其发展战略的核心部分。她在康涅狄格州的家中与丈夫和他们的三只狗一起工作，闲暇时她喜欢烹饪过于精致的菜肴。更多作品样本可在以下网址找到深圳视觉识别系统设计公司。

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