此文是常州平面设计公司关于设计公司如果推广和营销企业的分享，常州平面设计公司旨在想让更多的设计公司提高设计业务能力！

注：配图为UCI设计公司作品

常州平面设计公司转发原文直译：

每一个好的谷歌购物活动背后都有一个伟大的谷歌商业中心账户。当然，很容易陷入调整谷歌购物设置的细节中，但当你真正开始时，如果你没有有效地使用谷歌商业中心，即使是最优化的产品列表广告(解放军)也会很难。

为什么？你的谷歌商业中心账户是连接你的电子商务网站和谷歌广告词的枢纽。库存、产品类别、描述……谷歌购物将你的广告展示给合适的人所需的一切都直接从你的谷歌商业中心账户中提取。

实际上，管理你的谷歌商业中心账户和管理你在广告词中的关键词和文本广告一样重要。如果你花时间把它做好，你的广告会做得很好。如果你粗心大意，你最终会浪费很多钱。

为了帮助你解决所有这些问题，我们将深入了解谷歌商业中心：它是什么，它做什么，以及如何使用它来创建令人难以置信的有效的谷歌购物活动。我们开始吧！

什么是谷歌商业中心？

尽管谷歌的算法很好，但谷歌仍然无法读心术谷歌AdWords。不知道你卖的是什么（产品名称、SKU、尺寸、颜色、描述等),也不知道你卖的是不是有货，也不知道你对某件商品的要价。你必须把这些信息"喂"给谷歌。

要向谷歌提供所有这些信息，你需要一个谷歌商业中心账户。

使用您的商业中心帐户，您可以上传一个购物提要，其中包含您想要出售的所有产品的信息（可用性、价格、颜色等)。这告诉谷歌你的产品目录里有什么，你的广告里应该有什么信息。

创建商户中心账户

要创建一个新的谷歌商业中心帐户，你首先需要决定使用什么电子邮件。通常情况下，我建议使用您已经连接到广告词帐户的同一个谷歌电子邮件帐户（尽管这不是必需的)。这样，你只需要为你所有的谷歌购物账户记录一个电子邮件地址。

一旦你知道你想用什么邮箱，创建一个账户就像点击绿色的"注册"按钮并连接你的谷歌账户一样简单（你可以在这里注册一个账户)。

一旦创建了您的商业中心帐户，您需要将其连接到您的广告词帐户。通过单击三个点，导航到页面右上角的下拉菜单。

从下拉列表中，选择"帐户链接"。然后你会看到一个建议，链接的广告词帐户已经链接到您的电子邮件。

如果您使用谷歌商业中心的单独电子邮件地址，您只需点击页面底部附近的"链接帐户"并输入您的AdWords ID .

下一步将是在谷歌商业中心验证你的网站。这只是为了验证你是你想做广告的网站的所有者。这是通过导航到左栏的业务信息选项卡，然后选择"网站"来完成的。

在这里，您可以通过以下四种方法之一链接您的帐户：

下载一段超文本标记语言代码，并将其添加到网站主题文件的头标签中。

通过一个超文本标记语言文件验证您将上传到您的网站。(谷歌声称这是最流行的方法)

通过谷歌分析验证

通过谷歌标签管理器验证

顺便说一句，如果你已经使用这个电子邮件帐户通过Google AdWords验证了你的网站，你就不必担心这一步了（见为什么我建议两个帐户使用相同的电子邮件地址？).

运输和税务设置是您希望在商业中心中设置的下一项内容。但是不要担心，这个过程非常简单。

对于税务设置，点击左侧导航菜单中的"税务":

好消息是，您只需要为征收销售税的州（通常只是您有实体店的州)设置规则。

根据您的运输规则的复杂性，运输设置可能需要更多的工作。谷歌不会让你运行任何购物活动，直到你添加这些信息，所以点击"航运"在左侧导航。

您将需要您提供的不同运输选项的位置、重量和价格。

顺便说一下，如果你提供免费送货，请确保选择固定费率，并输入$0.00的价格。如果你没有做到这一点，你将不会在你的谷歌购物广告中看到"免费送货"的宣传文字。

连接馈电

祝贺您，您现在已经准备好将您的产品饲料连接到您的谷歌商业中心了！这可以通过多种方式完成，但要设置您的产品订阅源，您需要在左侧导航菜单中单击"产品",然后单击"订阅源":

以下是人们将订阅源与他们的商业中心帐户关联的一些更常见的方式：

上传一个。文本文件（textfile）或者。具有所有正确的谷歌产品属性的战斗支援车文件

通过应用程序接口连接你的饲料——在你的网站上有很多应用程序或插件可以通过应用程序接口集成连接你的产品饲料

使用统一资源定位器上的提要来动态更新它

使用上述方法之一连接饲料后，您将能够看到您的产品是待定、批准还是不批准。

处理饲料问题

新帐户的初始批准过程可能需要72小时。如果已经超过这个时间，联系谷歌支持，告诉他们已经超过72小时，他们可以手动推动它通过同一天。

老实说，我有过为一个产品饲料的批准等待数周的经历，只是为了发现如果我在72小时后打电话，我可以在当天获得批准。不要犯我的错误。

如果您的产品提要中有不被认可的产品，不要惊慌。转到商品中心内"产品"下的"诊断"选项卡。在这里你可以看到谷歌在你的订阅中发现的任何错误。你甚至可以下载一个。战斗支援车格式的不被认可的产品以及不被认可的原因。

如果您的所有产品都未获批准，您需要单击该诊断页面的帐户部分。如果您的帐户被拒绝有具体的原因，您可以通过点击错误旁边的了解更多链接在这里找到原因。

以我的经验来看，这个链接确切地告诉你需要知道什么来快速修复大多数问题。一旦您更新您的产品源以符合商业中心标准，请确保您返回到产品源的设置并单击立即获取。这将使用您刚才所做的新更改来更新提要。

高级商业中心功能

所有这些都很好，但是如果您需要对您的提要做一些特殊的事情，比如上传多个提要或创建促销，该怎么办呢？老实说，这种情况正是谷歌创建商业中心的原因，而不是让你直接上传你的产品信息到谷歌广告词。

多产品进料

如果您需要组合多个饲料才能获得您需要的所有数据，那么商人中心现在有能力在平台内部处理这种情况。您可以通过上传二级提要向现有提要添加属性。

连接主要和次要提要之后，您需要调整提要规则。点击您的主要订阅源，并前往规则选项卡。

在这里，您可以指定从每个提要中提取哪些属性。我用过的一个常见例子是将所有属性默认设置为主要提要，但是如果一个属性在主要提要中不存在，则使用次要提要中的属性。

促销

商家中心的一个新功能是促销部分。您可以在这里设置出现在您的谷歌购物广告上的促销活动。这对于寻求交易的价格敏感型购物者来说是一个巨大的好处。

如果您在"商业中心"的左栏中没有看到"促销"选项卡，这可能意味着您仍然需要选择加入"商业中心"的促销活动。这可以通过访问这个链接并填写一些基本信息来完成。

基本上有两种方法可以在商家中心设置促销。建立促销最简单的方法是，如果它是一个站点范围的促销，可以用于提要中的任何产品。

在这种情况下，您只需转到促销选项卡，并从下拉菜单中选择列表.点击蓝色""并开始填写必填字段。这些字段包括：

促销Id(这可以是您想要的任何内容)

标题（这将是出现在您的谷歌购物广告中的推广文本

兑换代码（可选但推荐)

选择所有产品

选择促销将在站点上生效的日期范围

并不是你在网站上进行的每一次推广都能在谷歌购物上做广告。有一个相当长的清单要求和禁止的项目，你需要遵守。这是谷歌提供的官方计划政策列表：

促销必须增加价值

遵守购物广告政策

遵守谷歌对标题的编辑要求

遵循兑换要求

避免过度限制性的促销

让顾客清楚地了解促销产品

明确促销收据的确认

包括运输促销的兑换代码

遵循综合促销政策

如果您正在运行的促销活动只适用于您的谷歌商业中心帐户中的精选产品，您将需要采取一个额外的步骤。您需要在您的产品提要中为促销_id添加一个额外的列。

这将是您可以用来区分促销中包含的产品和未包含的产品的属性。只需将促销_id添加到属于该促销活动的产品中。使用这种技术，只要每个促销有不同的推广_id，就有可能同时运行15个不同的促销。

谷歌购物饲料

购物提要优化可能看起来很乏味，但根据产品的不同，它会产生巨大的差异。我们不会仔细检查你可以上传到你的谷歌商业中心帐户的每一个字段，但是让我们快速浏览一下你的产品提要中的大多数基本字段。

谷歌产品类别

谷歌购物活动不会使用关键词来定位你的广告。它使用产品类别。因此，正如你所想象的，在"谷歌产品类别"中输入正确的类别非常重要。

您可以从谷歌产品分类列表中选择您的产品类别。

标题

当人们在谷歌上进行相关搜索时，首先会看到你的标题：

正如你所想象的，你的标题对你的广告点击率有很大的影响，所以花些时间为你的提要设计一个好的标题策略是很重要的。

请记住，虽然谷歌允许你的标题最多150个字符，但谷歌只会显示大约70个字符，所以一定要把你最重要的关键词放在开头！

此外，谷歌不赞成在你的标题中放置明显的促销文字("限量供应"、"免费送货"等),所以你的标题内容应该集中在产品细节上，如材料、颜色或尺寸。

描述

描述字段包含您的潜在客户可以阅读的文本，以便更好地了解您的产品是什么和做什么：

在描述字段中，最多可以输入5000个字符，但谷歌只会显示一两句话。所以，再次强调，确保你首先列出最重要的信息是很重要的。

在这里，促销内容是一个禁忌，所以要把重点放在产品的特点和好处上，而不是从你这里购买的好处。

环

你猜怎么着？如果你打算在谷歌上投放广告，你需要有一个可以点击的地方！

然而，你不能把这些点击指向任何地方。你的链接需要指向你的产品页面，而不是你的主页。你的链接也必须有"http://"部分的网址。

如果您有一个不同的手机用户产品页面，请将该链接放入"手机链接"字段。

图像链接

您还需要在"图像链接"字段中包含产品图片的链接。此链接应指向高质量、800 x 800像素(或更大)的图片，没有徽标和额外文本：

如果你真的希望你的图片成功，你的图片需要引人注目。仅仅有一张漂亮的图片是不够的，你需要它来吸引潜在客户的注意。

例如，看看这些网球拍。哪一个让你印象深刻？

这种效果相当微妙，但第一个广告的灰色背景将它与其他广告区分开来。因为与众不同会吸引注意力，所以你会注意到这个广告。

情况

条件字段只有3个选项（新的、旧的和翻新的),但它是必需的，所以请确保完成它。

有效性

可用性字段也是必填的，很容易填写。你可以从现货、脱销和预购中挑选。然而，这个字段对于保持定期更新尤为重要。否则，你可能会有很多失望的顾客！

价格

啊，价格。这才是你真正关心的领域。你只需要给出你的售价和货币（例如，547.43美元)。只要确保你的货币与你做广告的国家相匹配。

关于你的价格（以及条件和可用性)要记住的一件事是，你的购物提要中的信息需要与你的产品页面上的信息相匹配。如果你不这样做，谷歌会惩罚你的广告，甚至阻止它们显示。

所以，如果你页面上的价格发生了变化，请确保你已经更新了购物信息！

全球贸易项目编号(GTINs)

谷歌使用全球贸易商品编号(GTINs)在购物结果页面上对相同的产品进行分组。

GTINs是制造商发布的。以下是您最有可能看到的GTINs:

刚果爱国者联盟——这是北美的主要GTIN

EAN/UCC—北美以外使用的主要GTIN

一月——日本的GTIN

国际标准书号——书籍的GTIN

有些产品会有一个以上的GTIN(例如，aUPC和一个EAN).在这种情况下，只需选择一个GTIN用于该字段。

如果您的产品没有GTIN，您将需要使用您的制造商部件号(MPN).

制造商零件号(MPN)

MPN是由部件制造商创建的。它们往往是非常具体的一个特定部分，但它们服务于相同的基本目的作为一个GTIN .

如果你不确定你的GTIN或MPN是什么，试着和你的供应商核实一下。如果你失败了，你可以试试upcitemdborbarcodelookup .

标识符存在

当然，如果你卖的是定制商品或古董，你可能既没有MPN也没有GTIN .在这种情况下，将"标识符_存在"设置为“假的”.这样，谷歌就不会在你的提要中寻找GTIN或MPN .

品牌

品牌字段让谷歌知道是谁制造了这家公司。一般来说，这不应该是你的公司名称（除非你恰好是你自己产品的制造商)。

例如，如果亚马逊决定再次在谷歌上发布购物广告，亚马逊可能会将学术公司列为最新的哈利波特小说的品牌，但将其自己的企业名称（亚马逊)列为点燃火焰的品牌。

肤色、性别、年龄组、尺寸

如果你在销售鞋子或服装，颜色、性别、年龄组和尺码字段都是必填的。当然，由于大多数在市场上购买衣服或鞋子的顾客都需要这些信息，如果这些字段不是必填字段，最好填写。

身份证明

身份证明字段真的大部分是给自己参考的。这是你创建的一个唯一的号码，允许你将你的谷歌数据与你的商店数据联系起来，所以使用任何对你的业务有意义的系统(SKU，内部参考号等)。

优化您的产品进料

谷歌在决定用哪个搜索词显示哪个产品时，会考虑许多不同的产品属性。在所有你可以优化的属性中，有三个可以产生最大的影响。按重要性排序，这是三个最重要的属性：

标题

描述

谷歌产品类别

为了帮助您制作产品提要的mot，让我们仔细看看这些属性。

标题

对于标题，你会希望有一个简短直观的单词串，预先载入最重要的关键词。你的标题是你向潜在买家推销你的产品的方式，所以优化你的标题可以将点击量提高9.6倍也就不足为奇了。

当谈到写有效的标题时，你不想要关键字的东西，但你想确保你有你的目标在标题的某个地方的主要关键字。

这里有几个好的产品名称的例子。

好：8号红色耐克鞋空气马克斯95最佳销售交易

更好：红色空气Max码耐克篮球跑步鞋

最佳：红色耐克空气最大95男子运动鞋，8码

一般来说，当人们在网上搜索产品时，他们寻找的是特定的东西。这可能不是一个特定的品牌或型号，但他们通常有一个特定的外观，感觉或颜色。如果他们看到你标题中的信息，他们更有可能点击购买。

为了弄清楚你的潜在客户真正在寻找什么，你需要了解哪些搜索关键词触发了你的谷歌购物广告。

你可以通过点击"关键词",然后点击"搜索词"来实现。如果你为"转换1 "创建一个过滤器，你将能够看到人们输入的每一个导致他们购买你的产品的搜索词。

搜索结果列表将告诉你人们用什么词来寻找和购买你的产品。这个列表让你对标题中应该使用的单词类型有了更多的了解。

如果人们使用某些短语或词汇来描述你的产品，你的标题应该反映出这一点，这样当人们阅读你的标题时，他们会觉得他们已经找到了他们正在寻找的东西。

描述

同样，你的描述告诉谷歌和你的客户你的产品是什么，它是做什么的，是否与他们的搜索匹配。关于什么是"好的"产品标题和描述，有很多争论。

提要中产品描述成功的关键是预先载入最重要的关键词。谷歌对描述开头的关键词权重更大。如果你能够创造性地在描述的第一句话中添加所有你想要显示的关键词，你将获得更高的相关性分数，并且更有可能显示出来。

同时，重要的是要记住谷歌不是你的客户。除了让谷歌的机器人高兴，你的描述也需要迎合你的客户。

所以，如果你要向那些关心产品细节和功能的观众推销一种昂贵的产品，你的描述应该涵盖所有的细节。另一方面，如果你卖的是便宜的，跑路的-

of-the-mill item, you might want to keep your description short and sweet to avoid overwhelming potential customers.

Google Product Category

As I mentioned above, the Google Product Category you choose affects which searches your product is eligible to show up in.

Google product categories have been around for years now and they continue to be very important in making sure your products are showing up for the right search queries. There are hundreds of Google product categories to choose from. You will want to choose the most relevant subcategory you can find. Go as deep as possible into the subcategories (3-5 levels is ideal).

You can find an exhaustive list of these Google product categories here.

The broader your category, the more potential searches your product?could?be eligible for, so you might wonder about picking a very broad category for your product to maximize your impressions—but don’t do it! The broader your category, the more irrelevant clicks and impressions you’ll get.

Irrelevant clicks don’t turn into sales, so picking a broad category usually means you’ll end up wasting a lot of money.

On the other hand, the more specific your category is, the more relevant your traffic will be. After all, if you’re selling cycling jerseys, will?the “Activewear” or “Bicycle Jerseys” category be more likely to drive relevant clicks?

“Bicycle Jerseys” is a subcategory of “Activewear”, so picking the “Bicycle Jerseys” category might result in fewer impressions and clicks, but those clicks will be a lot more likely to turn into purchases.

Polishing Your Google Merchant Center

As you work to optimize your Google Merchant Center and product feed, make sure you keep an eye on the diagnostics tab. Looking at the diagnostics tab will quickly show you if you are missing required attributes and it will also tell you if there are errors with the existing attributes.

One of the most common errors that I see is a missing GTIN (global trade item number). You can use an MPN (manufacturer part number) in place of a GTIN if you do not have a GTIN, but if you don’t have an MPN, you might feel like you’re up a creek.

Fortunately, if your product has a SKU number, you can simply map that number to the MPN attribute and you won’t have any issues at all. If you have no such number, you can add an attribute for custom product and insert the value “True”. This will help you avoid this error altogether and give you an alternate way to get your feed up and running.

If you are looking for more advanced capabilities for feed optimization, I would suggest looking at some of the third party feed management options that exist. Many are very affordable and if you are dealing with a large number of products, they usually pay for themselves with the improvements their optimizations make to shopping campaign performance.

A couple of third party feed management companies I like using are Feedonomics and Go Data Feed.

Feedonomics is much more hands off where you will basically hand everything over to them. Go Data Feed puts a lot of the power in your hands by providing you with access to their dashboard that lets you customize the optimizations you would like to make in an intuitive way. If you are thinking about it, you can usually get a free audit from these companies and then you can assess if it is worth the investment.

Conclusion

A great Google Merchant Center account is the key to a successful Google Shopping campaign. Next to all the bells and whistles you can play with in Google AdWords, your Google Merchant Center account might not seem very exciting, but trust me, if you don’t take the time to keep your Merchant Center working properly, none of those bells and whistles will matter.

Fortunately, setting up and managing your Google Merchant Center account isn’t all that difficult. If you take the time to follow the directions in this article, set it up right the first time and keep your product feed updated, you shouldn’t have much to worry about.

By the way, if you’d like help with your Google Merchant Center account or your Google Shopping campaigns, let me know here or in the comments. I’d love to help!

Any tips for Google Merchant Center optimization you’d add to this article? Any questions you’d like me to answer? Leave your thoughts in the comments.

Josh Hansen

Senior Marketing Consultant

Josh is a senior marketing consultant who also leads the technical aspects of the Google eCommerce product for Disruptive Advertising. He has worked with some of Disruptive's largest enterprise level eCommerce clients and has had a huge impact on their success as a business. Josh has systematically devised and proven many of the tactics all Disruptive marketing consultants now use in managing Google Shopping for their clients. He has a passion for staying ahead of the competition and ensuring our ability to drive results are the #1 in the industry. In his free time, Josh enjoys traveling with his wife, snowboarding, and playing with his Corgi.

注：配图为UCI设计公司作品

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