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注：配图为UCI设计公司作品

广告设计公司转发原文直译：

我们都看过谷歌广告。无论你称之为谷歌广告、广告词还是广告，它们都是显示在谷歌搜索结果中的广告。学习如何设置他们是重要的，但学习如何管理和保持他们的表现是完全不同的另一回事。 在本指南中，我们将拉开帷幕，看看你在设置好广告后需要采取的步骤。无论你有一个高性能还是低性能的谷歌广告，你都会希望定期做这些事情。 什么是谷歌广告活动管理?

建立你的谷歌广告活动是拼图中重要且必不可少的一块，但工作并不止于此。在运行和管理谷歌广告活动时，没有所谓的"被动收入"。 那些成功开展广告活动的人会花大量时间在后台评估他们广告的表现，查看不同的关键词，切换设计和文案，并根据关键指标测试一切，看看他们的表现如何。如果你一针见血，这些都是建立一个能让你几个月甚至几年都有回报的活动的必要步骤。 从长远来看，这项工作是值得的，但如果你希望获得这些结果，你需要正确管理你的谷歌广告活动。 好在谷歌为我们提供了一些简单的方法来跟踪后台的一切。首先，您可以设置电子邮件通知，以便在您的活动发生问题时提醒您。 例如，如果您希望收到可能违反政策的警报，您可以从设置和首选项下的谷歌广告帐户接收。确定您希望触发电子邮件通知的内容。有些人只想收到一封关于关键问题的电子邮件，而有些人则想了解最新的每一个细节。 第一步：检查当前谷歌广告的表现 在你决定你需要改变什么之前，你需要先看看你的广告表现，看看什么是有效的，什么是无效的。需要注意五个关键指标： 印象点击成本转换点击率(CTR) 让我们把每一个都再细分一下。 印象 每次有人在谷歌上看到你的广告，就会产生一个印象。增加你的印象的最好方法是增加你的活动预算。这可以让你在谷歌上的位置更高，从而给你更多的可见性。预算在这里发挥了作用，但广告质量和相关性最终是最重要的因素。 如果谷歌认为你的广告与你的目标受众不相关，谷歌不会把你的广告放在足够高的位置，你最终会得到很低的印象和糟糕的表现。 点击 这是谷歌广告专家的饭碗。每个人都想要更多的点击。当有人看到你的广告并点击它时，点击就发生了。理想情况下，你希望尽可能多的点击，但如果你的广告没有得到点击，你可能要重新考虑你的文案或广告定位。 费用 成本就是你花的钱的数量，简单吧?

更重要的是你的"每次点击成本",或CPC . 有才华的广告客户能够缩放广告的方式是通过确定他们需要投入多少钱来获得点击或转换。如果你能确定在谷歌广告上花2美元能让你每次点击赚5美元，那就简单了。花四美元，你就能赚10美元，并在此基础上不断积累。 不过，事情没那么简单。你的出价、质量分数和广告排名将影响你需要花费多少。你的出价是你愿意为一次点击支付的最高金额。质量分数是谷歌根据你的广告、登陆页和关键词的相关程度给出的一个1-10分的等级。广告排名是谷歌的价值，以决定他们将你的广告放在国家收入关联养老金计划的什么位置。 当有人采取了你希望他们采取的行动时，就会发生转变；这发生在搜索引擎结果页面和你的登陆页面或网站上。例如，如果你正在为一个电子商务商店做广告，你想让人们看到广告，点击它，然后在你的登录页面上购买一套衣服，每次有人购买这套衣服，这将是一个转换。 谷歌为我们提供了使用上面视频中讨论的转换跟踪来跟踪这一点的方法。 点击率 你的点击率是谷歌衡量你的广告相关性的最佳方式。它还能让你确定广告是否能引起你所选择的受众的共鸣。高点击率意味着很多人看到广告，点击它，并转化。那是一个高性能的广告。 如果你获得了大量的印象或点击，但转化率很低，这可能意味着你的广告文案很好，但你销售的产品或服务与广告不符。你的点击率是基于点击和展示次数的百分比。 点击率=点击次数/展示次数x 100 大多数行业的标准是百分之五，但即使点击率较低，你也能获得成功。 第二步：

注：配图为UCI设计公司作品

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