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注：配图为UCI设计公司作品

苏州广告设计公司转发原文直译：

颠覆性营销不仅仅是一个流行词，它正在改变我们对公司及其广告的反应、理解和接受方式。从商业角度来看，颠覆性营销代表了一个时代的关键转变，在这个时代，促销策略的更新速度与承载它们的技术一样快。 然而，从消费者的角度来看，所有这些变化都会导致不确定性和困惑。以下是一些当今顶尖公司如何通过颠覆改变营销空间，以及你能从他们身上学到什么。 什么是颠覆性营销?

"颠覆就是冒险，相信你的直觉，拒绝事物本来的样子。颠覆远远超出了广告的范畴，它迫使你思考你希望你的品牌走向何方，以及如何到达那里。"理查德布兰森 颠覆性营销是忠实地采纳你所听到和实践的所有营销规则——并把它们踩在脚下。它从不安于现状，而是彻底改变"现状"。颠覆性营销不仅改变了顾客对公司的看法，也改变了整个行业的看法，从而改变了局面。 这是最重要的部分。因为他们完全改变了我们的看法，我们开始把新的、更好的、更积极的感觉与开创它的公司和品牌联系起来。 想要个例子吗?

在20世纪90年代末的科技繁荣时期，问问周围的任何人，你当时是否应该买一台苹果电脑。 笑完之后，他们可能会向你解释苹果产品被认为是平淡无奇、价格过高的垃圾。 它们不仅定价过高，而且大多数产品都是在处理能力、功能、价格和可用软件方面更胜一筹的翻版。如果你能相信的话，苹果的股票跌到了每股四美元的低点。今天，不管你同意与否，苹果是时尚、精致、前瞻性产品的代名词。人们排队等待几个小时，甚至几天，以获得最新的苹果手机。是什么导致了这样的转变?

MP3文件播放器的设计，当时大多数人都在吹捧随身听是便携式音乐的极致。创新就从那里开始不断发展。 这就是颠覆性营销不仅会对一个品牌，而且会对整个行业以及我们对它的看法产生的影响。但并不是每个人都能成功完成颠覆性的营销活动。不管你在哪个行业，所有这些类型的活动都有一些共同的特点。 所有颠覆性营销计划的共同特征 那么，到底是什么让一场颠覆性的运动……颠覆性的?

颠覆性品牌不只是推动信封，他们把它揉成一团，扔进垃圾桶。他们不怕大胆打破现状。但是，尽管他们制造了很多轰动，但他们也需要能够成功地度过高峰和低谷，因为不是每个人都会接受他们对传统思维模式的挑战。 这是另一个很好的例子，来自新加坡红十字会。你一生中被告知多少次应该献血?

大概很多次吧。你知道它可以拯救生命，但很少有人花时间去做，尤其是健康的年轻人。新加坡红十字会决定通过一个名为"血缘关系"的广告来改变这种状况，这个广告利用了年轻人对自拍和名人的热爱。喜剧。所有吸引年轻一代的东西。忘记说教"你需要献血!"需求——这种广告以一种能引起共鸣的方式与他们对话。这是双赢。 为什么顾客喜欢颠覆性营销 大多数顾客喜欢颠覆性营销，因为它改变了我们对广告的看法。如果做得足够好，它甚至会成为我们词汇的一部分。你上次叫出租车是什么时候?

你最后一次给优步打电话是什么时候?

消费者对颠覆性营销反应如此之好还有更多原因。即： 很平易近人 颠覆性营销通常以消费者能够理解的方式讲述一个故事。在西班牙的一个例子中，一个反对虐待儿童的广告展示了一个孩子的图片，标题是"有时虐待儿童只有遭受虐待的孩子才能看到。" 大多数成年人都明白这一点，但其真正的影响只有孩子才能理解。使用透镜状技术，当从某个高度观看时，广告的信息完全改变了：从一个孩子的高度看，信息显示男孩身上有瘀伤和表明被虐待的伤口，广告写着"如果有人伤害你，打电话给我们，我们会帮助你。"这则广告旨在向受虐者倾诉，尤其是当他们和施虐者在一起的时候。 它是负担得起的 颠覆性营销不一定要倾家荡产才能有效。它只需要改变做事的方式——哪怕是一点点。典型的例子：空气清新剂。你可能不会考虑买它们。你只是想要些东西

注：配图为UCI设计公司作品

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