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注：配图为UCI设计公司作品

杭州包装设计公司转发原文直译：

随着新技术、服务和营销策略越来越受欢迎并成为新标准，在线营销空间也在不断变化。网店店主是受这些不断演变影响的众多不同群体中的一员。为了让这些企业主生存和发展，他们需要能够更快地做出更好的决策。这就是网络分析发挥作用的地方。 在这篇文章中，我将介绍应用于电子商务领域的网分析的主要方面，并且我还将为各种形状和大小的在线商店所有者提供一些提示和重要信息。 你为什么要为分析而烦恼呢?

在我开始设置必要的"交易工具"之前，我认为有必要花点时间说明一下，为什么我认为所有严肃的网店店主掌握电子商务网络分析的基础知识是至关重要的。 了解什么在起作用 作为一个中小型网店店主，你的资源是有限的，这意味着时间和烧钱速度是成功的关键因素。如果不知道哪些营销活动是有效的，你将会浪费时间和金钱。这种信息缺乏的另一个症状是，你将错过正在工作的渠道的利润，因为你的预算将分散在盈利和非盈利渠道，而不是在这些渠道上加倍。 知识就是力量 拥有在线营销和销售活动所有领域的统计信息，可以让你比没有这些信息的竞争对手更有优势。了解趋势和哪些营销渠道不再有利可图，可以让你在底线受到损害之前采取行动。此外，了解消费者行为的变化能让你洞察市场的需求。了解这些事情可以让你放弃某些产品，或者在定价上做出战略性的改变，这将带来巨大的收益，或者至少可以减少对你利润的损害。 通向更高转化率的途径 手边有相关的统计信息是为你的网站和其他在线领域的持续实验打下基础的第一步。对于一个想要提高利润的盈利企业来说，能够测试你的电子商务网站的某些内容和整体布局是下一个合乎逻辑的步骤。 从漏斗的角度理解活动 网络分析的一个基本概念是漏斗。所有的营销活动都可以而且应该从漏斗的角度来看。漏斗分析的想法是，你的目标受众将经历一个逐步的流程或漏斗，直到他们在你的网站上购买。一个典型的营销漏斗可能是这样的：你公司的脸书页面上的一个粉丝看到了你的一篇帖子。 粉丝点击帖子。 粉丝到达一个为特定产品做广告的登陆页面，点击"添加到购物车" 粉丝点击结账。 粉丝输入他们的个人信息并完成购买。在这个过程的每一步，都会有一定比例的人掉出漏斗。了解这些百分比将有助于您确定客户背后的障碍和心理。 营销漏斗的另一个经典例子是电子邮件活动，让我们来看一个例子：你向1000名老客户发送了一封电子邮件，宣传你的夏季销售。 在这1000封邮件中，有970封是通过你的电子邮件服务发送的。 970个中，有350个是老客户开的。 在350个中，有50个点击电子邮件中的产品链接。 在50个点击者中，有45个将产品添加到他们的购物车中。 在向购物车中添加了一种或多种产品的45人中，有10人最终完成了购买。在查看这个漏斗时，我们可以看到该活动带来了1%的转化率。然而，这个数字并不能说明全部情况。我们可以看到在"打开电子邮件"、"点击产品链接"和"完成购买"阶段有显著下降。现在，我们知道应该把注意力集中在哪里。 追踪一切可能 在网络分析的世界里，所有的流量可以分为四类。这些是搜索、推荐、活动和直接。搜索流量是直接来自谷歌、必应和雅虎等搜索引擎的流量。推荐流量是直接来自不同网站的链接的流量。营销活动流量是营销人员标记的流量。直接流量是没有已知来源的流量。随着您使用谷歌分析，这四个类别将变得更加熟悉。 一个好的做法是手动标记您的营销活动，以便它们在谷歌分析中更好地细分。我给你举个例子。 假设你向脸书发布了两个帖子。第一个是关于你所在行业的常规文章，它链接到你网站上的一篇博客文章。第二个是宣布新促销的特别帖子。如果您没有手动标记这些链接，那么所有

注：配图为UCI设计公司作品

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