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注：配图为UCI设计公司作品

天津标志设计公司转发原文直译：

数据是营销人员的天赐之物，帮助我们为观众提供更好、更相关的广告。 然而，不管我们怎么想，消费者并不总是数据定向广告的粉丝。根据皮尤研究中心(皮尤研究中心)的数据，五分之四的美国人表示，潜在的风险超过了他们从数据收集中看到的好处，同时同样比例的人承认他们担心品牌如何使用他们的数据。 他们对看到根据自己喜好定制的广告的前景一点也不兴奋，相反，他们对自己的个人信息如何被使用几乎没有任何控制，只能听天由命。理论上，这就是广告选择的用武之地。我们将介绍广告选择的全部内容，讨论它与营销人员和消费者的相关性，并回顾该计划的优点和潜在缺点。 什么是AdChoices?

广告选择并不新鲜。它自2010年末就已存在，其根源甚至可以追溯到更远。为了正确理解它的作用和重要性，有必要快速回顾一下这个程序的历史。 由于担心广告商在没有检查或平衡的情况下获取大量消费者数据的影响，美国美国联邦贸易委员会(联邦贸易委员会)在2009年开始对这种做法进行调查。 这项调查裁定，应通过更严格的数据收集监管来保护消费者隐私。然而，联邦贸易委员会并没有直接实施这些法规，而是呼吁广告业进行自我监管。 因此，广告业的一些大腕在数字广告联盟的旗帜下联合起来，建立了在线行为广告自律计划，该计划监督了2010年10月广告选择的推出。从那以后，它也在加拿大和整个欧洲推出。 这个想法是，通过给消费者一个简单的方法来识别在线广告数据何时被收集或使用，人们会觉得有权管理他们的数据，并对他们看到的广告类型进行某种程度的控制。 早在2007年(广告选择诞生的三年前),市场研究公司扬凯洛维奇估计，城市居民平均每天会看到5000条广告，可以肯定的是，从那时起，这个数字已经显著增长。你今天看到的许多广告都是广告选择的一部分，因为该计划的成员包括主要的广告商和广告网络，如： 谷歌att脸书微软宝洁赌博雅虎！ 你可以通过寻找广告选择图标来识别这些行为广告，这个图标是一个小写的“我”，在一个三角形里面。它通常出现在基于您的数据提供的行为互联网广告的右上角：单击该图标会告诉您更多关于您为什么会看到该广告或该网站如何收集数据的信息。你也将有机会选择退出行为广告定位。 为什么广告选择对营销人员很重要?

对于营销人员和广告商来说，广告选择如此重要有几个原因。 首先，显而易见的是，为什么自我监管比被迫遵守许多潜在的更严格的政府强制措施更适合广告业。 其次，通过确保（至少在理论上)消费者只收到他们想看的广告，它有助于改善用户体验。 为什么广告选择对用户很重要?

鉴于许多互联网用户担心他们无法控制自己的数据如何被收集和在线使用，广告选择大体上是一件好事。 简单地说，它让消费者对展示给他们的广告有更多的投入。如果你看到一个你不喜欢的广告，你可以点击广告选择图标，要求停止看到它。你可能有很多不想再看广告的理由。也许你出于道德原因不喜欢这家公司。也许你对产品没有兴趣；你可能一直在为朋友或家人寻找礼物，但你买了别的东西，自己不需要它。也许你不同意它的宣传方式。不管是哪种情况，你都可以屏蔽。 包括谷歌在内的一些广告网络也允许你挖掘为什么你首先会收到一个特定的广告 我知道你在想什么："点击付费是我生意的巨大销售来源。我为什么要给我的目标人群关闭广告的机会?

" 事实上，给你的潜在客户更多的控制和选择是有一些很好的理由的。这里有三个最大的： 1.广告选择帮助营销人员通过相关广告锁定用户 当然，你不希望每个人都选择退出你的行为广告活动。然而，与此同时，你想继续锁定那些不喜欢看你广告的人吗?

如果你是按每千成本（cost per mille）付费的（也就是说，你是按1000次展示付费的),任何错误的展示都是白白浪费。 即使你为每次点击付费，当你的广告被提供时，它也没有帮助

注：配图为UCI设计公司作品

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