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注：配图为UCI设计公司作品

沈阳包装设计公司转发原文直译：

早在2013年，脸书宣布改变其新闻订阅，这让一些广告商感到不安。它必须微妙地将相关新闻和更新与所有可用的新闻和更新结合起来，并独立地判断（使用用户给出的各种信号)哪些是最重要的。 不幸的是，这意味着不是每个帖子都被认为是"赢家",这意味着直接的广告（来自你可能很久以前就喜欢的页面)被降到了最底层。 如果你想让你的帖子变得更重要，从而在用户的订阅源中排名更高，你必须付费。 即使那样，也不能保证… 事实上，你可以支付60万美元来推广自己，并从机器人、垃圾邮件发送者和骗子那里获得数千个新的喜欢和关注，而没有任何投资回报。 "太糟糕了。"脸书说，"我们是一个社交网络，不是一个广告平台。" 很公平。那么，如果你是一个拥有相当令人羡慕的追随者的品牌——比如说，50万个赞或更多，而你不想打广告，而是有机地出现在新闻提要中，那该怎么办呢?

对于你这个脸书令人羡慕的品牌来说，你的有机商品列表平均只会吸引2%的粉丝。这个数字还在下降。 不要无聊，否则 脸书的策略确实有一定的道理，让广告商感到很苦恼。 帖子能够有机自我救赎的唯一方法就是不要让人厌烦。一些他们应该为之奋斗的事情。 事实是，并不是每个人都关心百威啤酒赞助最新的尿游离皮质醇比赛——即使他们经常关注这个或那个品牌。品牌想要观众的眼球，观众想要品牌给他们一些更相关的东西。 那么怎么做才能让双方都满意呢?

这里有一些想法。 张贴不言自明的照片 不要只是发布一条文本状态更新或一张照片，而是将两者结合成一张一眼就能看懂的照片。 这些类型的照片经常被分享（见下面的"这就是200卡路里看起来像什么"的例子),一个更新的赞和分享越多，它就越有可能出现在新闻提要中，即使它比一些更近的东西更老，只是参与度更低。当人们看到数字转化为他们对日常生活的影响时，事情对他们来说变得更加清晰，他们更有可能将这一时刻传递给其他人。 用引用来衡量关注度 这可能看起来过时了，但它仍然有效。正如缓冲器的乔加斯科因(乔加斯科因)发现的那样，一句好的引言，无论是你自己的还是你最喜欢的，都有能力引起不小的反响。他发布引用，然后记录他得到的反应：如果他得到足够的关注，他会把引用变成博客文章。如果您喜欢这句话，您阅读相关文章"如何提高业务透明度"的可能性有多大?

链接帖子提高了新闻源的可见性 如果可以从脸书广告的残酷现实中找到一个亮点，那就是基于链接的帖子在新闻提要中的地位似乎比转变前有了很大提高。 但即便如此，今天的品牌参与度仍然很低。2018年，一个品牌的平均参与度仅为0.16%。 这是否意味着你应该立即放弃你的竞选活动?

不一定。 但显而易见的是，通过将更多的流量导向你的网站，而不是将脸书作为你的社交营火，你可能会建立一种更直接的消费者与公司的关系——而且你不用为此付出一分钱。 这是结束的开始吗?

毫不奇怪，许多广告客户正在放弃脸书这艘船，觉得他们的营销资金可以更好地用于更有针对性的广告方法或更好的内容推广。有一个明显的趋势是让社交网络保持社交化，同时吸引新的广告网络来寻求可观的投资回报。你对脸书广告有什么看法?

你认为脸书已经走到尽头了吗?

他们是否花了你太多的钱试图"发现自我",却没有任何东西向你展示?

或者你仍然享受着脸书广告的巨大成功?

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注：配图为UCI设计公司作品

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