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注：配图为UCI设计公司作品

银川包装设计公司转发原文直译：

阿尔伯塔大学有一个每日新闻邮件，它每天早上发出，重述前一天在新闻网上发布的故事。 邮件开始于2011年9月。订户通过在所有故事页面和大学网站上的其他几个地方的综合行动号召进行注册。 在第一年，它的用户增长缓慢，到2012年11月已超过400人。与大学社区、城市和省份的规模相比，以及与新闻网站每天获得的读者数量相比，这仍然很小——每月大约有30-50,000的独立页面访问量。 这里有一封每日新闻邮件：微移实验 在实验之前，行动号召出现在每篇新闻报道中，并以按钮或链接的形式出现在网站的几个页面上。这导致每天最多只有几个用户。行动号召让访问者填写一份简短的表格，要求他们提供自己的姓名和电子邮件地址。在推出我们的响应式网站时，这被简化为一封电子邮件，但订阅率仍然相对较低。 下面是在微移设置之前的注册表单：一天下午，当我们阅读关于夸拉鲁斯将该工具用作微移而不仅仅是反馈或调查工具的新想法的博客帖子时，我们看到了将其用于每日新闻的潜力。鉴于订阅率低和发布每日新闻的精力，我们希望找到新的、简单的方法来推广电子邮件，尤其是对那些已经阅读新闻的人。 虽然主要受众是校园教职员工和学生，但我们发现大量的流量来自搜索，有时多达三分之一的流量，其中四分之一实际上是网站的新流量。许多故事都有特定名称或研究术语的关键字，每天都会被搜索到。有些读者来看一个故事就走了，所以我们需要寻找一种方式来吸引那些显然对某个主题或某条乌尔贝塔信息感兴趣的读者。 我们决定，当读者访问一个故事并在页面上停留10秒钟后，我们会弹出一个提示，说"你似乎对乌尔贝塔新闻感兴趣"。你想注册每日新闻邮件吗?

仅仅几天后，我们看到了结果，并意识到我们已经引发了相当多的订阅。在设置闪屏振动之前，我们通常每天最多看到一两个注册。现在，有时我们会看到多达12到15个注册者。 以下是九个月来的回复率：流程 这仍然是一个有点手动的过程。每隔几天，我们就会输出?

战斗支援车文件，并上传到我们的邮件客户端，检查重复和任何当前订户。由于这种情况不断增加，我们开始寻找更快导入地址的方法。 我们还将此作为案例研究，与将在校园内几个主要新闻/杂志网站上采用相同策略的客户分享。 结果呢 如前所述，这一简短而甜蜜的提醒立即引起了巨大的反响。回应者的注册率一直稳定在20%以上。在不到一年的时间里，用户数量增长了近500%。该邮件的打开率一直稳定在30%以上。 开始时是一个实验，后来变成了一个不断的行动号召。我们将继续关注这一点，看看注册率和开放率是否会下降，但随着持续的正增长，它仍在运行。外卖员不要害怕测试。调查/微调工具的简单性使我们可以用很少的开发时间快速实现微调。如果我们讨论而不是尝试一些新的东西，我们可能仍然只有不到1000名订户。 不要低估桌面用户。当时，移动版的调查/微移工具还没有开发出来。尽管现在我们的响应网站越来越多的视图是移动的，桌面视图仍然很高。对特定受众实施某项功能仍能产生巨大的效果，并影响未来的营销理念。 尝试其他案例。说到未来的营销理念，我们正在校园内尝试其他订阅和线索捕捉案例。有些有效，有些无效，有些需要调整。这对我们和校园社区的成员来说都是一次学习经历。你永远不知道哪一个可以生产黄金。 呼唤正确的行动。在内容丰富的组织或公司中，很难识别和确定客户的正确业务目标。与产品网站或活动页面不同，大学网站上的某些内容可能会非常冗长或以组织为中心。如果你只能对客户的内容做一些小的调整，那就寻找像轻推、侧边栏项目或其他方式来推动访问者朝着比页面上的信息更大的目标前进。结果可能会让你大吃一惊。关于作者：杰森布泽尔是联合国大学数字战略的正式网络内容作者/编辑

注：配图为UCI设计公司作品

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