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注：配图为UCI设计公司作品

南宁广告公司转发原文直译：

如果你关心提高网站的转化率和销量，你需要关心颜色。 从最早的洞穴壁画到今天的街道标志，人类使用颜色进行交流已经有几千年了。颜色以文字和图像无法传达的方式传达信息，有效地使用颜色对任何网站来说都是一个强有力的工具。 今天，你将学习如何使用色彩心理学使你的网站更容易使用，并产生更多的转换和客户。 在这个过程中，我们将探索不同颜色背后的一些含义，以及在设计中使用颜色时需要注意的一些陷阱。 让我们跳进来吧！ 如何使用颜色来提高可用性 让我们从在你的网站上使用颜色的最简单的方法开始：提高可用性。 如果你当前的网站令人困惑或难以导航，你可以添加一些颜色，让事情看起来更容易，并改善用户体验。 尤其是现在大部分网站流量来自移动设备，我们交流信息的空间更小了，需要尽可能让事情变得清晰。 这就是颜色发挥作用的地方。 通过以正确的方式使用正确类型的颜色，我们可以提供更丰富、更高效的用户体验。 使用对比来引导用户行为 第一步是使用对比向用户展示你的网站上什么是重要的。例如，你可能有一个网页，人们可能会退出。你可以用颜色吸引读者，让他们参与进来。 例如，疯狂鸡蛋上的这个博客页面只使用粗体颜色（绿色和蓝色)进行链接。 这意味着用户被吸引去采取行动，比如订阅时事通讯或阅读更多文章。像这样的对比色可以提高你的参与度。 您还可以使用对比色来突出导航或站点的独立区域。 使用明亮和暗淡的颜色来引导用户 在色彩心理学的世界里，另一个有用的工具是使用灰色或暗淡的颜色来表示不喜欢的或禁用的动作。 你每天都可以看到灰色的按钮和选项。这自然表明该选项不可取。 你也可以用它来简化你的网站。将不太重要的导航元素变成灰色，并隐藏在显眼的地方。 将符号与颜色结合使用 符号是颜色的完美搭档。它们是通用的，简单的，应该清晰易懂。 虽然在大多数情况下，颜色比一个典型的符号包含更多的突出，但将它们结合使用只会让事情变得更加清晰。 如何用色彩来引导用户的行为 很有可能，你唯一的网站目标不仅仅是容易导航。您可能还希望用户采取特定的行动，比如注册电子邮件列表、购买产品或请求报价。 如果是这样的话，你可以用颜色来影响购买决定。以下是方法。 使用积极和消极的颜色 一个很好的方法是使用积极和消极的颜色来表示"正确"和"不正确"的选项。 社会和自然已经将红色和绿色深深地植入我们的潜意识中，没有其他两种颜色有如此对立的含义。 这种联系最明显的例子之一是标准交通灯中的国际色标。 我们认为绿色是积极向上的颜色，所以像去、是、好、接受和向上这样的词都可以和绿色联系起来。 红色表示绿色的反义词，有停止、不、坏、拒绝、向下等词。红色有消极或危险的含义，它能提高心率，表示紧急情况。 使用红色和绿色的一个很好的方法是基本的操作，比如添加和删除，或者引起对某个设置的注意。 甚至商务化人际关系网的调色板几乎全是蓝色，它也用绿色来表示启用设置，用红色来显示通知。 你会很快注意到网络上的其他例子。 开始、创建、发布和新建通常用绿色表示，红色表示结束、删除、断开和取消等操作。 使用明亮、温暖的颜色来引起注意和提醒 这就是为什么你的手机、脸书以及几乎所有平台上的通知都是红色的——它们起作用了！ 明亮、温暖的颜色，如红色、橙色和黄色，最能引起注意和警示。橙色是一种特别受欢迎的颜色，用来表示兴奋或号召行动。 如果你把明亮的颜色和有力的符号结合起来，你可以让信息更加有效。 例如，我在我的网站上使用橙色警告符号来吸引人们对我的搜索引擎优化网络研讨会的注意。 如果那个符号是蓝色或绿色，它就不会有同样的效果。如果你需要在某个地方吸引读者的注意力，就用这样的亮色。 用灰色表示不太理想的选项 在积极/消极的关系中还有另外一种颜色。那是灰色——一种中性的中间色。这是一种很好的强调色，你可以用它来把注意力从次要选项上转移开。 例如安巴斯达体育上的这个选择加入页面使用灰色将注意力放在注册按钮上。 加

注：配图为UCI设计公司作品

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