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ZESPRI （佳沛）是受托于新西兰奇异果农的行销公司。当时在日本的新西兰奇异果因为新西兰总部大刀阔斧缩减日本的进口商，没想到引发反制，进口商转而投向竞争者，新西兰奇异果的市占率一落千丈，濒临退出市场困境。朋友们听到一个毕业至名校的MBA要去卖水果，多半很不以为然。在主流价值观中，没有几个人愿意到这个小池塘打硬战。百废待举，要烧热冷灶，何等不易？他却有另类的看法：“有何不可？尿布，我都卖过（指P&G时期）！”别人的眼中，P&G是工作天堂，ZESPRI 佳沛是沙漠。但他却在沙漠中看到绿洲，因为农产销售领域没有顶尖的行销人才，佳沛反而有很大的发挥空间。
许多受访的民众告诉市调人员，对他们而言，佳沛奇异果代表“充满活力、精力充沛、健康、营养、欢腾、兴致高昂、富有生命气息、充满乐趣以及能量饱满”。“外表虽丑陋，滋味却极为美妙”、“活化感官感受、像美女与野兽的组合、同时在肉体与精神层面上皆有吸引力”。有个日本消费者还说“这就像是冲凉般的感受，肉体神清气爽、精神因此为之一振”。
这些讯息必须透过一个字就攫取住其中的精神，所以佳沛它必须是一个充满吸引力的字眼并且不带有任何消极内涵，佳沛它将是一个突出的、能够描绘出佳沛新西兰奇异果本质的字，并且可以成为行销世界的商标。
因此，透过电脑的排列组合下，一个全新的名字被创造诞生！所有需求的字词形式和内涵意义被输入程序之中，就这样 ZESPRI ? 佳沛这个新字如同一个新生婴孩般诞生了。
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