设计vi 企业

VI是指企业的视觉形象，是企业作为一个整体形象的表现。设计VI企业形象需要从品牌内涵、标识设计、视觉传达、应用规范等4个方面入手。首先，品牌内涵是企业形象的灵魂，要准确定位企业，梳理企业文化；其次，标识设计是企业形象的门面，要设计独特、易辨识的标识；再次，视觉传达是VI的重点，需要在各种媒介上呈现统一的VI形象；最后，应用规范要形成VI的规范使用手册，严格执行保护VI形象的稳定性和一致性。

一、品牌内涵

品牌内涵是企业形象的灵魂。VI不仅是企业形象的外在表现，更是企业的内在传承和文化积淀。企业需要通过找准定位，梳理企业文化，准确定义品牌价值、个性特色、企业口号等，以确保VI的战略和文化的一致性。

品牌定位

品牌定位是指企业在市场上的立足点，是企业在激烈的市场竞争中的独特之处，要找准自身的特点和目标人群，凸显出独特的品牌个性。如：美国第一家咖啡连锁店星巴克的品牌定位是“第三空间”，做的不仅仅是卖咖啡这一件事，而是为人们在家和工作场所之外提供一种第三空间的轻松、惬意的体验。

品牌价值

品牌价值是指品牌所带给消费者的内在价值，是企业的文化底蕴和企业的使命与愿景，要体现出品牌的独特性、创新性、可信赖性、活力等特点。如：耐克以“Just do it”为口号，提倡运动、挑战自我、无畏无惧的文化。

企业口号

企业口号是企业品牌的生命线，是企业核心竞争力的体现，是企业品牌形象的重要组成部分，要言简意赅、富有感染力。如：可口可乐的“开心就喝可乐”，寓意简单而深刻。

二、标识设计

企业标识是表现企业VI的主要媒介，是企业形象的门面，是企业品牌的视觉符号。标识有别于其他元素，需要独具特色、易于辨认。好的标识可以打造出高可视化的品牌形象，提高企业的识别度和美誉度。

标识设计原则

标识设计需要遵循一些基本的原则。如：简单易记，具有辨识度，便于传播；颜色应使用一到二种配合，有搭配效果，便于图形标识的应用等，使标识能够更好地激发消费者的兴趣。

标识设计元素

标识设计需要细致入微，充分考虑各种元素的搭配。如：图形、文字、色彩、构图等等。其中最重要的是图形，要具有独特性，便于辨认；文字要清晰易懂，容易记忆；色彩要搭配协调，符合企业的风格和口味。

标识设计实例

标识设计的实例有很多，如著名的“LV”标识、阿迪达斯的三道杠、苹果公司的苹果标志等等。它们都具有独特的图形、文字和色彩风格，体现了企业的文化特色和个性魅力。

三、视觉传达

视觉传达是VI的重点，需要在各种媒介上呈现统一的VI形象。通过视觉传达，可以让消费者直观地感受到企业文化风范，建立品牌信任感和认同感，提高品牌形象的识别度。

企业形象官网

企业形象官网是展示VI形象、传递企业文化的重要平台，需要通过视觉和内容精心打造。在视觉设计上，要和谐统一、色彩协调，体现品牌特点；在内容上，要简洁明了、生动有趣，展示企业实力与成就。

企业文化展示

企业文化展示是企业VI的一部分，在展示企业文化之余，也可以让受众对企业的文化更深刻理解和认同。要充分考虑媒介选择、内容呈现、信息传达等因素，通过文字、图片、音视频等多种形式表现。

广告宣传

广告宣传是推广企业VI形象和产品服务的重要手段，要通过创意突出、语言精准、视觉吸引等方式，将品牌形象深入人心。企业要查找并选择适合自己的流行媒介，如网络媒介、广播电视媒介等。

四、应用规范

应用规范要形成VI的规范使用手册，明确VI的使用范围、色彩规范、logo使用格式等等。只有完美地执行规范，才能保护VI形象的稳定性和一致性。

VI规范手册

VI规范手册是企业VI应用标准，是企业的行为准则。VI规范手册要细致明了、充分系统，包括VI基本规则、VI标志规范、色彩使用规范、VI图形规范、VI应用范围等等要素。

VI应用管理

VI应用管理与VI规范手册密切相关，要完美的执行VI规范手册的各种规章制度。企业要建立完善的VI使用规范、VI评估标准和VI维护策略，为品牌传播提供有力保障。

VI应用案例

VI应用案例是进一步加深VI理解的途径。VI应用案例要具有操作性，总结吸收好的经验，学习其他企业优秀的VI案例，不断创新和完善自己的VI管理制度。

总结：

VI是指企业的视觉形象，是企业作为一个整体形象的表现。设计VI企业形象需要从品牌内涵、标识设计、视觉传达、应用规范等4个方面入手。首先，品牌内涵是企业形象的灵魂，要准确定位企业，梳理企业文化；其次，标识设计是企业形象的门面，要设计独特、易辨识的标识；再次，视觉传达是VI的重点，需要在各种媒介上呈现统一的VI形象；最后，应用规范要形成VI的规范使用手册，严格执行保护VI形象的稳定性和一致性。通过四个方面的阐述，可以更好地了解VI设计的核心理念和实践方法。

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设计vi 企业配图为北京vi设计公司作品

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