企业产品定价策略是一项重要的经营决策，直接关系到企业的盈利能力和市场竞争力。在市场竞争激烈的背景下，企业需要根据市场需求、竞争对手定价以及自身产品特点等因素，合理制定定价策略。
竞争导向的定价策略是指企业根据竞争对手的定价水平和产品特点来制定自己的定价策略。例如，如果企业的产品与竞争对手相似，市场上存在激烈竞争，那么企业可以选择采用低价策略来争取市场份额。而如果企业的产品具有明显的差异化优势，那么企业可以选择采用高价策略来获得更高的利润。
同时，竞争导向的定价策略也要考虑产品的市场定位。企业可以通过定价策略来传递产品的高端定位或是中低端定位。高端产品通常会采取高价策略，以体现其品质和独特性。而中低端产品则可以采取低价策略来吸引更多的消费者。
价值导向的定价策略是指企业根据产品的价值来制定定价策略。企业可以通过产品的独特功能、优质服务、品牌影响力等来创造产品的价值，并在定价上进行体现。
价值导向的定价策略需要企业对市场进行深入的调研和分析，了解消费者的需求和愿意为产品支付的价格范围，从而确定产品的价值，并在定价上进行合理的折中。企业要进行定价策略的制定和调整时，需要综合考虑产品的成本、市场需求、竞争对手定价等因素，确保定价策略符合市场规律和消费者心理。
除了以上两种定价策略之外，企业还可以根据产品的生命周期来灵活调整定价策略。在产品刚面世时，企业可以选择采用低价策略来快速抢占市场份额；而在产品成熟期，企业可以适当提高价格，以提高利润。在产品衰退期，企业可以通过降价等方式来清理库存，减少损失。
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企业产品定价策略分析配图为北京vi设计公司作品
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