您想为您的公司或组织设计一个徽标。如果您有资源，我们的第一个建议是聘请或委托设计师。设计徽标可能看起来很简单，但询问任何优秀的设计师，他们会告诉你事实并非如此。设计过程很少是这样的。另外，一分钱一分货，我们希望您拥有最好的。但是，如果您需要开始构建品牌的视觉形象，并且聘请设计师不适合您，那么我们将引导您完成整个过程。我们邀请三位拥有 25 年以上经验的设计师与我们分享他们如何设计徽标。他们所说的话可能会让你感到惊讶。

什么是徽标？

这个问题可能会让人想起著名的耐克标志或被咬了一口的苹果的生动形象。毕竟，我们都知道徽标是什么。

徽标是用于识别公司或组织及其产品、服务、员工等的符号或设计。

在最简单的定义中，徽标具有识别性。这就是您的公司被其他人认可和记住的方式。它还充当您企业的形象。

您的徽标也可以成为展示您的组织的机会。以亚马逊为例。笑脸箭头传达了该公司销售“AZ”所有产品的信息，也代表了顾客在他们那里购物时的高兴程度。

需要注意的是，尽管徽标可以传达更深层次的含义，但并非必须如此。事实上，大多数在决定徽标时苦苦挣扎的公司只是要求过高。我们的三位设计师都同意大多数人对徽标投入太多精力（书呆子设计双关语）。

所以请记住，徽标可能发挥重要作用，但它并不是一切。

徽标不是：您的品牌

这是一种常见的混淆，但您的徽标并不是您的品牌。你的品牌不是你的标志。你的品牌是无形的；这是你的声誉——人们听到你的名字时会想到什么，他们会告诉别人关于你的事情，以及你给他们的感觉。您的品牌是通过与客户的一千个接触点构建的，而不是通过徽标构建的。

你的视觉形象

当新公司或组织要求一个标志时，优秀的设计师会说，“你不仅需要一个标志，你还需要一个品牌形象。” 徽标是图片的一部分，但不是全部。它们只是更大的视觉系统中的一张图像，其中包括颜色、排版、摄影、视觉效果、布局等。

成功的标志

您的徽标不会决定您的业务的成败。安然公司的标志很好，但公司的道德准则却不好。两个男人和一辆卡车是一家价值十亿美元的公司，其标志是创始人母亲在餐巾纸上设计的简笔画。世界上最好的标志无法拯救腐败的企业，最糟糕的标志也无法阻止诚实的企业。

现在我们清楚了徽标可以做什么和不能做什么，让我们开始设计过程。

如何设计标志

当我们深入研究时，请记住以下两件事：

设计有很多策略。是的，在某些时候你必须创造一些视觉效果。但大部分工作都是战略性的，尤其是在开始阶段。准备好进行比绘图更多的思考和决策。您不只是设计一个徽标。请记住，徽标只是更大视觉系统的一部分，其各个部分都需要协同工作。为了正确地做到这一点，您需要分阶段工作。虽然每个设计师的流程看起来都不同，但我们将指导您完成的流程分为五个阶段：

• 发现
  

• 探索

• 设计

• 精炼

• 定义

每个阶段都有自己的目标、流程和可交付成果。我们将概述为什么每个阶段都很重要、您需要采取的一系列行动或步骤，以及您正在努力实现的最终交付成果（下一阶段将需要这些成果）。

第一阶段：发现

目标

发现阶段就是“提问”阶段。设计师利用这段时间梳理出尽可能多的背景和背景，以充分了解客户的公司或组织、其价值观、业务、品牌属性等。这也是提出有关所需外观和感觉的初步设计问题的时候，所有可能的用例以及任何必需品或特殊要求。

对你来说，这将更像是一个自我发现的阶段。您的目标是充分了解您的公司/组织是谁、您的信念是什么、您想要实现什么以及您想如何实现目标。请记住，您不仅仅是设计徽标。您正在塑造您的品牌形象。

虽然您可能认为您知道这些事情，但我鼓励您进行写下答案的练习。我的猜测是有些事情你没有考虑到。问你自己：

• 您为什么想要和/或需要一个新徽标？这个设计的催化剂是什么？

• 您的公司名称背后的含义/故事是什么？

• 谁是您的目标受众？

• 你们的主要竞争对手是谁？

• 您对这个新标志的目标是什么？如何衡量“成功”？

• 谁是您的 3-5 个顶级品牌“榜样”？你欣赏谁的外表和气质？

• 您希望人们看到您的徽标时有什么感觉？

• 您希望您的品牌表达什么价值观？

• 您的品牌个性有哪些独特之处？

这是一个很好的资源，可以帮助您进一步探索这一点。

例如：您的品牌是否精致、好奇、怀旧、充满活力等？

徽标/视觉系统的主要用例是什么？社会的？网站？T 恤？

设计中有什么特殊要求或必须具备的内容吗？如果进行视觉刷新，上一次迭代中需要保留哪些内容？

可交付成果

回答完这些问题后，您将在创意策略中总结答案，以提供您业务的总体概述。您可能包括：设计过程的目标、品牌的基调、视觉考虑因素以及设计系统和徽标的早期愿景，包括此阶段出现的任何主题。

您不仅将使用此策略文档来指导下一阶段，还将用它来判断您在整个过程中的成功。在每个阶段结束时，根据可交付成果实现创意策略中确立的愿景的程度来评估它们。当不可避免地出现个人观点和偏好时，请参阅本文档以保持客观。

第二阶段：探索

目标

这是你的研究阶段，但“探索”听起来更令人兴奋。我们保证，确实如此。探索阶段可能是最有趣的，而且对于独自开始这个设计过程的人来说，而且可能是第一次，也是最有帮助的。从本质上讲，您将把注意力转向外部，去接触和探索世界上的设计。您的目标有两个：接受教育并获得灵感。

过程

从简单的开始，通过谷歌搜索基本设计原则。阅读样式、颜色和版式等基础知识。我们的设计师提到，色彩理论的某些原则对标志设计特别有帮助。不同的颜色会引发不同的情绪和行为，帮助您创造观众所需的情绪反应。这确实是一件令人着迷的事情。

例如，蓝色激发信任、可靠性和权威。蓝色成为银行、信用卡和软件的流行选择并非巧合。绿色唤起和平、成长和健康的感觉。Whole Foods 和 BP 等公司在其品牌中使用绿色来战略性地传达对地球的关心程度。

找出哪种颜色能够引起观众的感受。

一旦掌握了基础知识，就开始收集情报。首先关注您的直接竞争对手，然后关注更广泛的行业。不要只看标志。通过跨多个渠道观察品牌来体验整个视觉系统，即 网站、不同的社交媒体网络等。记笔记。哪些元素对您来说很突出，无论是好的还是坏的？

接下来，看看你的行业之外。探索设计界的流行趋势。访问Dribbble、Behance和Brand New等网站，了解世界领先设计师的最新创意作品。在 Instagram 上搜索#logodesign 或其他相关主题标签。99designs 网站还有一个发现页面，您可能会发现有用的设计灵感。

可交付成果

创建一个情绪板来收集您感兴趣的所有图像、设计、颜色组合、照片、插图，是的，还有徽标，并代表您想要的品牌形象的外观和感觉。

如果您觉得自己很聪明，您可以通过剪切和粘贴打印图像来创建一个实际的板。但大多数设计师都将其数字化。最简单的收集方法是 Pinterest，但如果您需要轻松共享/查看，只需将图像复制并粘贴到文档中即可。

如果您被多个设计方向所吸引，请为每个方向创建单独的情绪板。请务必包含有关每个面板的视觉选择如何表达创意策略中详细说明的品牌属性的简短描述。理想情况下，您可以将这些看板展示给团队的其他成员或决策者，它们会帮助您缩小到一个方向。

第三阶段：设计

目标

最后！这里的目标非常简单：考虑前两个阶段的所有考虑因素和输入，并开始生成一些徽标设计。

过程

在设计徽标时需要考虑很多因素：

工具

在开始之前，请确保您拥有设计所需的内容：

铅笔和纸

草拟一些初步想法是一个很好的地方。不要让这件事过于复杂化。设计是一个迭代的过程。即使您认为自己不会画画，也可以根据脑海中的想法绘制粗略的草图。你的大脑将被迫进行创造性思考——这正是你所需要的心态。

矢量图形设计软件

矢量图形编辑软件的行业标准是Adobe Illustrator，但它并不便宜，而且不一定适合新手。您可以尝试类似的免费工具，例如Inkscape和Vectr。

为什么是矢量？所有徽标都是矢量图像，这意味着它们不是由像素组成，而是由数学公式定义的线条组成。矢量更容易修改和缩放。

字体

如果您选择上述路线，您可能需要考虑下载一些其他字体。免费字体资源包括Google Fonts库和Font Squirrel。您还可以在MyFonts和FontShop等网站购买字体。

免费标志设计工具

如果您缺乏时间、金钱和设计技能，有很多在线工具可以完成工作。这些网站大多数都提供可定制的模板，这将是创建看起来专业的徽标的最快方法。请记住，您面临着牺牲原创性的风险。

最后一个考虑因素是，虽然以下工具是免费的，但您可能必须购买最终的可扩展矢量文件才能下载。

前 5 名在线徽标设计工具：

卢卡

满孵的

标志标记

DesignEvo 免费徽标制作工具

Canva 徽标制作器

标志类型

无论您决定从头开始设计徽标还是使用模板，一个好的起点是熟悉七种类型的徽标：

文字标记

有些品牌没有图形符号，而是决定将其公司或组织名称放在前面和中间。在这种情况下，排版就是一切。无论您选择什么字体，它都必须清晰易读。

品牌标志

品牌标记也称为“图形标记”，是徽标中的图形符号。这些符号通常是可识别的，并在观众的头脑中产生直接的联系。例如，牙医的牙齿、户外公司的山脉等。

您需要从一开始就将品牌标志与您的公司或组织名称配对。但随着时间的推移，这个符号本身就可以成为知名品牌的强大视觉速记。

组合标记

这种类型的徽标结合了符号和文字标记，创建了我们都熟悉的更传统的徽标“锁定”。尝试调整每个元素的位置，直到找到您喜欢的布局。您还可以在某些上下文中允许两者的不同组合，我们将在“定义”阶段介绍这一点。

抽象标志

顾名思义，抽象标志不太容易识别，而且通常更具几何形状。当您想要为您的品牌带来完全独特的东西时，它们就非常有用。再次，我们强烈建议将这些符号与您的公司或组织名称配对，直到您建立了足够的品牌知名度，让您的符号单独出现。

字母标记

如果您的名字很长或很笨重，那么字母标记（也称为“字母组合”徽标）非常有用。您可以选择缩写您的姓名或仅使用您姓名的首字母缩写。字体在字母标记中与在文字标记中同样重要。幸运的是，随着字母数量的减少和对易读性的担忧减少，您可以使用更具创意的样式。

吉祥物

根据您的品牌个性，吉祥物可能会很有趣。另外，它们比标准符号更灵活，因为它们的表达和上下文可以改变。请务必使用与您想要传达的信息和情感相符的风格。如果您想要更严肃的氛围，吉祥物并不是一个不错的选择。

徽章

徽章徽标包含符号内的文字。徽章，也称为“徽章”，已经存在很长时间了，可以传达传统和威望。

符号

如果您决定在徽标中添加符号（无论是传统符号还是抽象符号），您可能需要进行一些头脑风暴。以下是我们设计师的一些提示，可帮助您创建适合您品牌的符号：

建立联系。考虑您的公司或组织的名称，并写下您能想到的尽可能多的相关单词。以“Sprout”为例，我们会写出“生长”、“花园”、“树木”、“森林”、“树叶”、“树枝”、“温室”等单词。这些单词会让人联想到它们自己的一组图像，这些图像都可以成为品牌标志的可行选择。

形象地想一想。这就是“发现”阶段的问题发挥作用的地方。回到我们的亚马逊示例，微笑代表亚马逊购物者的快乐和满意程度。考虑一下您希望观众有什么感受，或者您想传达什么信息。有想到什么符号吗？

从字面上看。虽然我们的设计师告诫不要选择最明显的选择，但您仍然可以考虑对品牌信息进行字面解释。只是不要害怕尝试它。给它加上独特的旋转。尝试将文字符号与更具象征意义的东西结合起来。

变得很奇怪。在这个阶段，没有规则。尽可能跳出框框思考。俗话说，这往往就是奇迹发生的地方。不要质疑某件事是否有意义。这可能是解锁获胜创意的钥匙。

生成、评估、重复。根据需要多次执行此操作以缩小选择范围。大多数设计师在获得好东西之前都会经历多轮。迭代是游戏的名称。并且不要忘记向朋友寻求帮助。有时你只需要新鲜的眼光就能让你摆脱困境。

字体

如果您决定使用文字标记或字母标记，请记住排版的重要性。与颜色类似，不同的字体会对您的品牌个性产生不同的诠释。

字体类型有无数种，但它们都属于三个系列之一（也称为字体）：衬线、无衬线和脚本。

衬线字体

衬线字体在字母或符号中的较大笔划的末端附加了小线条或笔划。这些字体很经典，当您想要传达信任、传统和精致时，它们是一个不错的选择。

无衬线字体

这些字体的字母上没有附加衬线。其结果是一条清晰、干净的线条，看起来时尚而现代。无衬线字体是数字的首选字体系列，因为它们更易于阅读。如果您想要简约的设计，无衬线字体是您的最佳选择。

脚本

脚本字体模仿草书手写，创造签名的效果。他们通常感觉更加真实和原创。

既然您已经掌握了如何设计徽标的所有信息，请不要忘记：生成、评估、重复。

可交付成果

您最终应该至少获得一种徽标设计来进行评估。在这个阶段，有两个或三个徽标可供选择也很常见。在下一阶段，我们将更详细地介绍如何评估您的设计。

第四阶段：完善

目标

如果您在上一阶段结束时有几个不同的选项，那么现在是时候缩小范围了。已经有最终选择了吗？伟大的！让我们来测试一下。

过程

通过问自己以下问题来评估您的设计：

是什么造就了一个伟大的标志？

一个伟大的标志是：

简单的

难忘

令人回味

你会在哪里使用这个标志？

考虑您的主要用例（例如您的网站或社交媒体资料）以及次要用例（例如印刷营销材料、招聘和活动横幅等）。

不要停留在考虑上。在各种背景上进行模拟，以确保图像、文字和整体信息能够在每种媒体上进行翻译。任何标志都应该在多种尺寸下有效，但小型数字应用至关重要。

标志有腿吗？

审美发生变化。趋势来来去去。但随着时间的推移，你的标志的价值只会越来越强。考虑一下您的徽标是否会在 5 年、10 年、15 年甚至 20 年后持续存在。

另外，请在整个视觉形象的背景下考虑徽标。这可能需要额外的练习。采用徽标设计的各种元素（例如颜色、字体和样式），看看如何将它们合并到用例中的其他位置。

最后——我们的一位设计师非常强调这一点——制作一个单色、黑白版本的徽标，并确保它可以在深色上反转。如果你不这样做，你将来可能会遇到麻烦。

可交付成果

到现在为止，您应该已经有了自己喜欢的最终标志设计。最有可能的是，您花了相当多的时间才使每个元素都恰到好处。我们的第五个也是最后一个阶段将帮助您确保它保持这种状态。

第五阶段：定义

在保持品牌形象的完整性方面，质量和一致性是关键。考虑到您的徽标将存在的地方的数量以及可能需要使用它的人数，定义一套关于如何处理您的徽标的规则和指南非常重要。

过程

首先，请考虑您可能拥有的有关徽标大小、颜色、布局、处理、定位、方向等的任何准则。

要问自己一些问题：

您的徽标是否只能放置在特定的颜色背景上？

您的标志可以用在摄影之上吗？如果是这样，你能改变颜色来帮助它流行吗？

如果您有组合徽标，这些元素可以在某些情况下分开吗？

为了确保您的徽标保持强大的影响力，请不要害怕包含一些“绝不”的规则，以阻止对您的徽标进行任何修改或扭曲。否则，您最终会在发送给所有 10,000 名客户的电子邮件中看到节日颜色的徽标。

可交付成果

这通常被称为风格指南。风格指南可以根据您的需要简单或全面。最近，Sprout 的设计系统团队建立了一个专门用于我们的风格指南的完整网站。它称为Seeds，它包含我们所有的品牌、写作和视觉指南，以及我们的产品设计师构建应用程序所需的所有模式和组件。

但您不必建立一个全新的网站来容纳您的品牌标准。只需确保它们已正确传达给您的团队并且每个人都可以轻松访问。大多数设计师都会创建 PDF 并将其在公司或组织的内部资源库中共享。

结论

完成所有这些之后，您可能会说，“哇，这么多。” 我们知道您的感受。当我们提到设计徽标需要大量工作时，我们并没有夸大其词。设计师通常需要几周的时间才能完成所有阶段。所以我们的最后一条建议是：不要着急。花时间完成我们在每个阶段概述的练习。您的最终设计将反映您为此付出的努力程度。