无衬线体，顾名思义，就是没有衬脚的字体，并且横竖笔之间粗细变化很弱，从视觉感受上来看几乎没有。常见的英文字体有Helvetica，Franklin Gothic、Futura等，中文则可以对应到各种黑体。这类字体给人的感觉就是现代且简洁，其中有些字体还可以带来几何感以及未来感。另外，无衬线体也很适合做字体变形。
首先要考虑品牌的定位和目标受众。不同的品牌可能有不同的定位，比如时尚、传统、创新等。根据品牌的特点和受众群体的喜好，选择与之相匹配的字体风格。例如，时尚品牌可能更偏向于现代、时尚的字体，而传统品牌可能更适合使用经典、优雅的字体。考虑品牌的个性和价值观也是选择字体风格的重要因素。字体可以传达品牌的情感、风格和态度。如果品牌追求年轻、活力和创新，可以选择更加动态、有活力的字体。如果品牌注重稳重和可靠性，可以选择更加稳定、传统的字体。
字体的可读性和清晰性是品牌VI设计中不可忽视的因素。不论选择何种字体风格，确保字体在各种尺寸下都能清晰可辨，不会造成阅读困难。避免选择过于艺术化或过于装饰性的字体，以免影响文字的可读性。各种手写体大家一定也不陌生，它们的风格也是变化多样的，从优雅的意大利花体到稚气的小学生手写体，每一种字体都具有它们自己的风格。但总体来说，手写体更多的是能够表现手绘感，亲切感，以及俏皮感。
在设计VI时，通常会选择多个字体来形成层次感和视觉对比。考虑不同字体之间的协调性和对比性，确保字体之间的组合看起来和谐而有趣。可以选择一种主要的字体作为品牌的标志性字体，然后再选择一到两种辅助字体来增加层次感。展示字体，一般指的是设计比较复杂和夸张的艺术字，他们的形状都比较特别，有的还会有强烈的阴影和质感，每种字体也是有他们自己强烈的风格，不好统一定义，同学们可以自行判断。但是这类字体由于比较夸张和复杂，比较适合单纯的作为大标题使用，若用在正文中，则很可能会减弱文本的可读性。
在整个品牌VI设计中保持字体的一致性非常重要。选择一组字体并将其应用于品牌的各个元素，如标志、标语、网站、包装等。这样可以确保品牌的整体形象统一，并提升品牌的专业性和识别度。字体风格的匹配性应综合考虑品牌定位、目标受众、品牌个性和价值观、可读性、层次感以及品牌的一致性。选择适合品牌形象的字体风格，并确保字体在不同应用场景下都能保持一致和可读，以提升品牌的视觉识别和品牌形象。
