什么是标语？

标语是简短的短语，以令人难忘的方式传达品牌的价值主张。有效的标语既熟悉又独特，使品牌易于识别，同时又能与竞争对手区分开来。标语出现在从营销材料到网站主页再到电视广告等各种事物中。正如我们将在下文中看到的那样，标语的力量在于其清晰度、意义以及最重要的——其可记忆性。

标语和口号有什么区别？

广告牌上印有耐克经典广告语“Just Do It”

那么，标语和口号一样吗？其实不完全一样。正如维基百科条目所说，标语不要与广告口号混淆。虽然这两个词经常互换使用，且定义各不相同，但标语通常代表一个品牌，而口号代表一种产品或营销活动。那么，标语和口号之间的区别就在于具体性。标语往往代表一个品牌及其所有产品，而口号则针对产品、用例、类别和/或独特的客户群体。一般来说，品牌标语的寿命也比口号长。品牌建设比营销是一项长期工作，同样，标语的设计也经得起时间的考验，而口号则时有时无。以耐克为例。每个人都知道耐克的经典口号“Just Do It”，但多年来，耐克利用了数十种不同的口号向特定受众传达信息。“用尽全力击球”是耐克针对网球运动员使用的口号之一。这句口号最初是为了纪念 80 年代安德烈·阿加西的摇滚明星打球风格而诞生的，最近又被重新使用，以宣传一位新的网球天才：大坂直美。

为什么你的企业需要标语

一位女士在一次积极的品牌体验中对着她的笔记本电脑微笑

并非每家企业都有标语，但是一旦你了解到标语的威力，你可能会想知道为什么大多数企业没有标语。正如我们将在下一部分中看到的，好的商业标语将您品牌的所有优势归结为几个有力的词语，并以一种令人难以忘怀的方式传达它们。让我们来看看这些高层信息能够带来的一些切实的商业利益。强有力的标语可以帮助您的企业：

提高品牌认知度和知名度

正如我们已经看到的，好的品牌标语有两个最显著的好处：它能让您的品牌具有辨识度和令人难忘。它本质上是您的品牌故事的标题。但它之所以如此强大的原因在于：由于人类的大脑具有叙述能力，所以故事通常比单纯的单词更容易记住。每次看到“Just do it”这句话，脑海中只会浮现出一个品牌，以及一段关于业绩和成就的丰富叙述。耐克已经将这句话牢牢地牢记在心，以至于他们可以不带任何名称或标志地使用它。就像品牌名称、标识甚至独特的颜色一样，强大的品牌标语成为让顾客记住您的品牌及其所有积极联想和优势的重要线索。

简洁地传达定位

标语简洁地传达了您的品牌定位：您的公司做什么、您提供的价值什么以及/或您与竞争对手的不同之处。

如上所述，好的公司标语是一则引人入胜、完整故事，仅用几个词就能讲述清楚。在营销中，没有其他方式能用这么少的文字传达出这么多信息。简洁也是它的优势；它简洁而明确地表达您的品牌承诺或竞争优势。

建立积极的品牌联想

品牌不仅仅是一个名称、一个标志或一系列产品或服务，更是所有这些事物所唤起的一系列联想。品牌联想是顾客心中永远与您的品牌联系在一起的想法（积极的或消极的）。好的标语可以在瞬间产生信任、可信度和人性等积极联想。这些联想在培养品牌忠诚度和建立品牌资产方面发挥着重要作用。

促进购买决策

当顾客评估您的品牌与竞争对手的品牌时（或者只是想决定是否购买），他们脑海中浮现的一句好标语可以帮助他们做出选择。商业标语是容易记住的品牌优势标志。正如我们接下来将要看到的，它们的粘性使得它们如此有效——尤其是在购买决策等关键时刻。

如何创建标语

计算机显示器上的标语示例

“有牛奶吗？”“我们去吧。”“我们会为您留灯。”最好的营销标语让人感觉既轻松又深刻。它们不用多言就能表达很多信息。要了解如何创建标语，首先要了解如何区分好的信息和不太可能引起客户共鸣的信息。虽然最好的标语具有某种难以言喻的品质 - “一听便知”的感觉 - 但所有伟大的标语都有三个共同点：

他们明确表示

好的标语不会拐弯抹角。它们使用简洁的语言来清楚地传达其想要传达的信息。这种清晰度是让它们值得信赖和人性化的原因之一。

它们传达了一种益处

无论是直接的还是通过直接推断，有效的标语都传达了定义其品牌和/或将其与竞争对手区分开来的关键优势。强有力的品牌标语具有一定的创造性和巧妙性，能够让人难以忘怀。消费者在读到或听到标语后，仍会久久地留在他们的脑海中。新颖的标语能够清晰地传达主要优势，是世界上一些最成功公司的品牌体验不可或缺的一部分。虽然一点创意灵感和非传统思维会大有帮助，但创造一个能引起客户共鸣的标语并不是魔术。与大多数创意工作一样，你准备得越充分，过程就越容易。多年来，我们已经撰写了数百条公司标语，并在此过程中学到了一些知识，可以帮助您找到最适合您品牌的短语。