品牌色彩心理学：色彩心理学是打造良好企业品牌最具变革性的工具

要想打造良好的企业品牌，品牌给人的感觉至关重要。找到市场空间、找到灵感并找出真正与众不同之处后，您需要为品牌创造愿景和身份，以传达这些愿景和身份。这样人们才能对您的业务产生正确的感觉。事实上，这确实很有挑战性。你怎么能确定你喜欢的颜色或字体会给人留下正确的印象？你怎么知道你新找的漂亮摄影师会给你的客户定下正确的基调？作为一名品牌设计师，当你的客户说她希望她的品牌给人一种根深蒂固、光芒四射和有目的的感觉时，你怎么知道你们双方的想法一致？经验很重要，但我发现在品牌塑造中使用色彩心理学是最强大、最有效的工具，它既可以简化决策过程，又可以为所创建的品牌带来更多信心和意图。它对品牌设计师和企业家来说都是改变游戏规则的，我写这篇文章就是为了介绍这个令人着迷且完全变革性的工具。尽情享受吧！

色彩心理学将帮助你创造一个有效的设计

如果您曾经为新品牌选择颜色时犹豫不决，在查看设计师提供的选项时不知所措，或者因为设计出来的颜色不太合适而沮丧，那么色彩心理学将会为您提供帮助。从本质上讲，品牌色彩心理学为您提供了一个框架，使您能够将颜色、纹理、类型、图案和摄影或插图风格整合在一起，使它们能够协同工作 - 具有凝聚力、连贯性和一致性。它将帮助您创作出引起共鸣的作品。这种作品能够吸引您的注意力，并与您的客户（或作为设计师，您的客户的客户）建立强大的联系。

它为品牌设计这个非常主观和情绪化的领域带来了令人欣喜的客观性。虽然它绝对不能、也不应该取代经验、视野或视角，但它可以大大简化决策过程，让您能够以更多的创造力和信心整合出更强大、更能引起共鸣的设计。它确实具有变革性。作为一名企业家，使用色彩心理学框架可以让你以一种能引起客户共鸣的方式进行交流。它使你能够做出更好的决策，并为你的品牌带来清晰度、凝聚力和联系。您从品牌色彩心理学中学到的知识将使您能够准确理解事物运作的原因，以及当设计不协调时应该做出哪些改变。色彩心理学可以提供洞察力、指导和结构，以有效地创建连贯的设计。它将让您有信心，您所做的事情将在实践层面上发挥作用，并产生最重要的情感和本能反应。请记住，正是这种反应迫使人们相信您，更重要的是，从您这里购买。

季节人物

此时，需要强调的是，在为企业打造品牌时，色彩心理学是融入您创意过程的工具。作为品牌设计师，您首先需要明确简要说明和清晰的创意愿景。色彩心理学可以帮助使流程更加清晰，它可以帮助您磨练、完善和合理化您的愿景，但它不能取代您的洞察力、经验或专业知识。色彩心理学就是利用春、夏、秋、冬四个季节的个性和特征。每个季节给人的感觉都非常不同，你用来描述品牌感觉的词语将反映在其中一个季节中。一旦您了解哪个最能代表您想要传达的信息，您就可以选择最能代表您的业务、传达您的价值观并对您现有和潜在客户产生绝对不可抗拒的品牌元素（字体、纹理、插图样式等）。

春天的个性

春天型性格的人富有创造力、鼓舞人心、精力充沛、生机勃勃，他们热情、平易近人，与人相处很有趣。春天型性格的人善于沟通，喜欢清晰和简单，他们通常被描述为自发、积极主动和有远见。如果您的企业具有春天的个性，您需要使用柔和、明亮、温暖的颜色。即使最浓烈的郁金香色调也会散发出轻松的气息——春天不会太严肃。最适合春天的形状是圆形，字体应该轻盈，也许还应该有曲线。绝对不能太尖锐！纹理应该是光滑的，也许有轻微的闪光或微光，任何在光线下闪烁的东西也很好。图案应该是小巧的，同样，具有轻盈的质感，照片必须充满光线且清晰。

夏季个性

优雅、高雅、有条理、高效，夏季性格的人性格比较内敛，但更体贴、直觉敏锐。夏季性格的人善于照顾他人，注重细节，富有创造力，责任感强，绝不会让您失望。夏季性格的人应该使用冷色调、细腻柔和的色彩，并略带灰色。Farrow and Ball 调色板以其无尽的灰色调海洋完美体现了夏季性格所带来的优雅和品质。流畅的线条、飘逸、轻盈的图像和柔和的色调非常具有夏季特色，而现在如此流行的柔和、绘画般的水彩风格非常适合夏季。字体将具有优雅和品质的气息，甚至是永恒的。夏季不适合春天的人会选择时髦的字体。流畅的手写字体与精致的传统衬线字体相结合是理想的选择。图案可以是柔软的、褪色的、松散的、无结构的。任何具有精致、飘逸外观的图案都是不错的选择。

秋季性格

有机、朴实、热情和激情完美地概括了大多数秋季性格。秋季性格的人与自然有着密切的联系，热爱过去，渴望了解事物如何运作和为什么运作（以及挑战现状），因此他们是一个伟大的活动家。秋天是所有季节中最不物质化的，如果没有雄心壮志，秋天就什么都不是。他们喜欢把事情做好，并且经常会创造新的、更好的做事方式。教育对他们来说很重要，他们非常热爱书籍和艺术。温暖、浓烈、柔和的色彩支持秋天的个性，具有实质、纹理和触感的字体都是不错的选择。形状将是带圆角的正方形，图案将具有朴实、有机和实质性的感觉。自然纹理是不错的选择 - 无涂层或再生纸、棕色牛皮纸袋和粗糙的木材或粗麻布。

冬季性格

戏剧化、华丽、前卫、奢华。同时又脚踏实地、低调、朴素、简约。冬季是一个极端的季节，需要毫不妥协和高度专注的态度。无论您追求哪种极端，它都是一种引人注目、与众不同且令人向往的外观。冬季性格的人通常高度专注于手头的任务，既擅长宏观规划，又擅长深入细节。高端时尚、豪华汽车或度假以及许多金融服务和银行都是冬季性格的人。色彩明亮、浓烈、清晰，带有一丝冷酷，很像冬季的个性。几何形状、干净的线条和简洁而高度刻意的外观是打造强烈冬季外观的必备元素。有趣的是，冬季是唯一应该使用黑色的个性，黑色非常适合冬季：强烈、动感、奢华和市场领先。它会与其他个性格格不入。

利用季节性品牌个性或品牌季节进行连贯的沟通

通过使用来自同一品牌季节的颜色，您可以传达一个高度有意、自信和强大的信息。如果您觉得需要平衡来自另一季节的品牌价值，您当然可以引入来自另一季节个性的设计元素，但颜色必须植根于同一季节。例如，我目前正在为市场领先的儿童派对艺人开展创意指导项目。她当然会是春天，一切都围绕着乐趣、创造力和孩子。但她是市场领导者，我们希望她的网站具有庄严感，所以我们会引入一些冬天的元素：颜色（仍然是春天的）更加浓烈，字体更具确定性，布局强烈而有方向性。明亮轻快的图像和有趣的插图仍然会让外观扎根于儿童娱乐，但我们会向她表明她是认真的。

在品牌塑造中使用色彩心理学，可以让你以最有力的方式让品牌焕发生机。突然间，品牌不再是你是否“喜欢”某样东西，而是它是否能以正确的方式传达信息。同样，如果您感觉好像您一直在新网站上工作，或者（这是一个很常见的故事）您已经有三位设计师但仍然没有什么不对劲，那么将色彩心理学引入您的品牌或网页设计流程中可以为您提供一个非常简洁和客观的框架，以评估您现在所拥有的并继续前进。

有什么不喜欢的呢？

寻找能够支持您的品牌价值的颜色

一旦确定了您的业务将处于哪个季节，您就可以掌控要使用的颜色色调。春季适合浅色、明亮和清澈，夏季适合凉爽、细腻和柔和，秋季适合温暖、浓烈和柔和，冬季适合清澈、浓烈和明亮。现在您需要选择能够支持您的品牌价值的颜色。例如，你可以用蓝色来表示沟通、清晰、逻辑或效率——确切的色调取决于你的季节。橙色代表创造力、丰富和乐趣，而绿色代表宁静、平衡和和谐。