在可持续包装领域，许多人可能期待下一个重大突破会来自一种前所未有的创新材料。然而，饮料巨头帝亚吉欧（Diageo）却将希望寄托在一种更为熟悉的材料——纸张上。北京logo设计公司认为，这种回归传统的创新方式不仅体现了环保理念，也为高端品牌包装设计提供了新的思路。

在最近的巴黎包装周Pentawards Festival上，帝亚吉欧全球可持续发展与创新高级负责人Michelle Atkinson分享了品牌在2023年对百利甜（Baileys）和尊尼获加（Johnnie Walker）两款产品进行的纸瓶试验。她表示：“一切旧事物都可以焕发新生。我们谈论新型基材，而纸张显然并不新鲜。但新颖的是技术，它让我们能够以截然不同的方式使用纸张。”

纸瓶试验：从概念到现实

帝亚吉欧与PA Consulting和瑞典公司PulPac合作，开发了用于百利甜迷你瓶的干模纤维瓶，并于5月在巴塞罗那的Time Out美食节上展示了2000个纸瓶。随后，9月在爱丁堡的尊尼获加1820酒吧，他们测试了250个90%纸张制成的70cl尊尼获加黑牌酒瓶，试验持续了四周。

这些试验是帝亚吉欧“进步之魂”（Spirit of Progress）计划的一部分，目标是到2030年将碳排放减少50%。Atkinson解释说，包装占碳足迹的三分之一，因此她和团队的任务是重新构想长期以来与高端饮料市场相关的高端包装，寻找更具创意的解决方案。

消费者行为与行业责任

Atkinson提到了波士顿咨询集团（BCG）在2023年发现的“言行差距”：虽然三分之二的消费者表示关心环境，但只有12%的人购买可持续饮料。她认为：“责任不在于消费者，而在于我们行业，我们需要找到一种引人注目的方式来缩小这一差距。”

纸张因其灵活性、质感和文化共鸣而成为理想选择。Atkinson表示：“纸张具有相关性和文化珍贵性，我们觉得这非常有力。如果我们能释放纸张所蕴含的魔力与记忆，就能为我们的液体赋予更多价值。”

试验中的发现与改进

90%纸张制成的尊尼获加酒瓶比普通玻璃瓶轻60%，碳排放减少47%。Atkinson强调，将纸瓶投入实际场景以观察调酒师和顾客的反应非常重要。她解释说：“我们采取了‘进步优于完美主义’的方法。这一点非常重要。我们本可以继续迭代，但在这四周的测试中学到的东西比之前整个旅程中都要多。”

一些发现非常实际，例如瓶颈需要更长，定制倒酒器是必要的。而另一些则更为微妙，例如纸瓶的使用使酒吧更加安静，少了玻璃瓶碰撞的背景噪音。

PA Consulting的设计与创新专家Jamie Stone指出，讲故事是赢得顾客支持的关键。他说：“顾客的普遍反馈是，瓶子看起来不像纸，他们不确定这种创新背后的原因。一旦解释了未来的可持续性潜力，他们就会理解并更加支持。”

未来展望：可持续包装的多场景应用

Atkinson表示，她的团队正在实验室中整合两次试验的发现，进入下一阶段的开发。短期内，他们将继续专注于尊尼获加和百利甜。她解释说，这种“测试-学习”的方法尤为重要，因为他们正在试图打破玻璃与酒精之间数百年的关联。

“没有银弹解决方案，”她说，“我们需要重新构想如何为不同品牌、不同场合、不同渠道利用我们的液体。”例如，消费者在机场携带的瓶子与作为礼物的瓶子不必看起来和感觉相同。Atkinson认为，帝亚吉欧将在不同场景中创新包装设计，使其更具相关性。

北京logo设计公司的观点

北京logo设计公司认为，帝亚吉欧的纸瓶试验不仅是一次技术突破，更是品牌在可持续发展领域的重要探索。通过将传统材料与现代技术结合，帝亚吉欧展示了高端品牌如何在保持奢华感的同时实现环保目标。建议，未来品牌可以在包装设计中融入更多文化元素，进一步提升产品的独特性和消费者认同感。

总之，帝亚吉欧的纸瓶试验为饮料行业树立了可持续发展的新标杆。北京logo设计公司相信，随着技术的进步和消费者环保意识的增强，这种创新包装设计将成为未来高端品牌的重要趋势。