商标不是你的品牌，也不是你的身份。标志设计、身份设计和品牌都有不同的角色，共同构成一个企业或产品的感知形象。

最近网上有一些关于这个话题的讨论，关于你的标志不是你的品牌。虽然这可能是真的，但我还没有看到“品牌”、“身份”和“标志”之间的区别。我想纠正这个错误。

品牌是什么?-感知的企业形象整体。

是什么身份?-构成整体品牌的一部分的视觉方面。

什么是商标?-一个标识通过使用标记或图标来标识业务的最简单形式。

为了更详细地解释这个问题，让我们从品牌开始。

品牌是什么?

苹果-罗纳尔多·f·卡布哈特的照片。

品牌当然不是一个轻松的话题——整个出版物和成百上千的书籍都写在这个主题上，但是简单地说，你可以把一个“品牌”描述为一个组织、服务或产品的“个性”，这是由观众的感知塑造的。在这一点上，还应该指出，设计师不能“制造”一个品牌——只有观众才能做到这一点。设计师是品牌的基础。

许多人认为一个品牌只包含一些元素——一些颜色，一些字体，一个标志，一个口号，也许还添加了一些音乐。实际上，情况要复杂得多。你可能会说品牌是“企业形象”。

“企业形象”背后的基本理念和核心理念是，公司所做的每一件事、它所拥有的一切以及它所产生的一切都应该反映出整个企业的价值观和目标。

正是这种核心理念的一致性造就了公司，推动了它，展示了它所代表的东西，它所信仰的东西以及它们存在的原因。它不仅仅是一些颜色，一些字体，一个标志和一个口号。

举个例子，让我们看看著名的IT公司苹果公司。苹果作为一个公司，展现了一种人性化的企业文化和强烈的企业伦理，这是一种以志愿服务为特征的，对公益事业的支持和对社区的参与。从他们的创新产品和广告，到他们的客户服务，这些商业价值贯穿于他们所做的一切。苹果是一个情感上人性化的品牌，它真正地与人们联系在一起——当人们购买或使用他们的产品或服务时;他们觉得自己是品牌的一部分，就像一个部落。正是这种情感上的联系创造了他们的品牌——不仅仅是他们的产品，还有一口大小的商标。

为了更深入地了解品牌，简单地说，我推荐Wally Olin的品牌手册:我引用的品牌手册是“一个非常重要的、简单的品牌推广指南”。

标识设计是什么?

可口可乐-泰勒歌22的照片。

在“品牌”或“企业形象”中，公司的一个主要角色就是它的身份。

在大多数情况下，身份设计是基于公司内部使用的视觉设备，通常是在一组指导方针中进行组装。构成身份的这些指导原则通常管理如何在各种媒介中应用身份，使用经过批准的颜色调色板、字体、布局、测量等等。这些指导方针确保公司的身份保持一致，从而使品牌整体上被识别。

公司的身份或形象是由许多视觉设备构成的:

标志(整个标识和品牌的标志)

文具(信纸+商务名片+信封等)

营销宣传品(传单、小册子、书籍、网站等)

产品和包装(产品销售和包装)

服装设计(员工穿的有形服装)

标志(内部及外部设计)

信息和行动(通过间接或直接的通信方式传达的信息)

其他通讯(音频、嗅觉、触觉等)

任何代表业务的视觉效果。

所有这些都构成了一个身份，应该支持整个品牌。然而，标志是企业的身份和品牌全部包装成一个可识别的标志。这个标志是整个商业的化身和象征。

什么是商标?

IBM - Boomberg新闻的照片。

要理解一个标志是什么，我们必须首先理解它是什么。

…的标志是识别。

标识通过使用标记、标志、符号或签名来标识公司或产品。商标不会直接销售公司，也不会很少描述业务。Logo的含义来源于它所象征的东西的质量，而不是其他的方式——商标是用来标识的，而不是用来解释的。简而言之，logo的含义比它看起来更重要。

为了说明这一概念，请考虑像人这样的标识。我们更喜欢叫我们的名字——詹姆斯，多萝西，约翰——而不是被那些令人困惑和容易忘记的对自己的描述。