如何为咖啡形象的品牌“定位”,尤其是如何为特别需要突出的产品品牌定位呢?
第一步:周围的竞争者们都有着各自的概念,切合行业环境。弄清竞争者存在于消费者心智的大概位置,以及他们的优势和弱点。
第二步:寻找区隔概念分析行业环境之后,你要寻找一个概念,使自己与竞争者区别开来。
第三步：找到支持点，有了区隔概念，还能找到支持点，让它真实可信。
第四步:形象要靠传播才能将概念植入消费者心智,并在应用中建立起自己的定位。
咖啡品牌形象要在每一方面的传播活动中,都尽力体现出区隔的概念。另一方面,一个真正的区隔概念,也应该是真正的行动指南。比如功效定位法、品质定位法、情感定位法、档次定位法等等。最主要的是牢牢把握住品牌核心价值这根主线,选择最适合企业品牌的方法，在运里有几种比较常见的方法：
关联定位：当某个心智阶梯上的首要位置已经被别人占据,广告努力让品牌与阶梯中的强势品牌或产品关联起来,使消费者在首选强势品牌产品时,紧接着联想品牌,
使品牌成为消费者的第二选择。
品质定位：就是通过优良的产品或服务品质在同类中脱颖而出,大获全胜。
档次定位：就是通过与同品类产品或服务拉开档次差距来俘获消费者心智,满足其欲望与诉求的定位方式。
跟随定位：是指仿效和跟随一线产品或服务品牌,树立与之相关的跟随理念,并伺机填补市场空白的定位方式。
以下是咖啡品牌形象设计和咖啡包装设计分享：
惠州咖啡品牌形象设计和惠州咖啡包装设计
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