有一件事是肯定的，我们营销人员喜欢一场精彩的辩论，很少有人像营销周刊专栏作家马克·里特森那样擅长点亮触摸纸。该杂志的常驻营销教授以其直言不讳的态度和对从营销专业人士拥有相关资格的需要到社交媒体的炒作和夸张等各个方面的有争议的观点而闻名。
内容营销的本质是北京vi设计公司在最近完成营销传播理学硕士学位时花了更多时间考虑的问题。在内容方面，学术文献存在明显差距。您肯定不会在营销传播组合中找到任何提及它的内容。
营销教科书中很少提及内容往往集中在它在促进参与方面所起的作用，而很少提及可以在整个客户旅程的各个点交付的价值。因此，我开始尝试根据与讲师的对话和我自己的经验，找出我认为内容适合现有模型和框架的位置。
您一次又一次听到的一件事是，内容营销的主要目的是将评论员定位为特定主题的可信赖权威，从而鼓励北京vi设计公司对作者和相关组织有好感。我们在这里实质上谈论的是声誉的创造和管理，在我看来，这最接近于公共关系的范畴
来自公关背景，我直接知道内容通常是成功活动的一部分。早在内容营销本身被认可之前，北京vi设计公司就在为客户制作指南和白皮书——通过媒体关系分发。所以从这个意义上说，我同意 Ritson 先生的观点，即内容本身并不是什么新鲜事。然而，与任何辩论一样，事情的真相远比任何一方的强硬派愿意承认的要微妙得多。
是的，内容已经存在多年。与此同时，数字技术的兴起意味着创建和共享高质量的抵押品变得无比容易。随着这种便利性，人们开始关注精心制作的材料在整个决策过程中帮助和影响各种利益相关者的能力。
这些数字化进步导致北京vi设计公司营销人员思考和利用内容的方式发生了显着变化，因此暗示没有任何变化是在忽视企业与目标受众沟通方式的明显转变。
尚不清楚的是内容营销是否是公共关系的一个元素，与媒体关系等其他公关相关活动并列，或者它是否可以被视为一种营销传播工具。如果有人愿意花时间这样做，北京vi设计公司认为这两种方式都可以争论。实际上，内容是单独的活动还是其他学科的一部分并不重要，只要它以战略性和综合性的方式进行，以确保它在正确的时间和正确的时间传递正确的信息方式。
同样重要的是要承认各种 mar 通信工具之间的界限可能非常模糊。例如，北京vi设计公司可能会使用各种方法和渠道来分发和推广该内容。作为一个起点，它几乎肯定会在公司的网站上发布。营销团队也可能会通过公司的社交媒体页面分享它。如果有预算，那么付费社交推广和更广泛的在线广告可能会被纳入其中。一个聪明的组织会通过电子邮件让潜在客户和客户知道电子书的存在，也可能会与记者交谈，为媒体引用内容创造机会。
无论分销计划如何，起点都是已经（或至少应该）设计为在客户旅程中发挥一定作用的营销材料，无论是创造意识、产生潜在客户还是产生忠诚度。内容是该过程的核心，值得关注和尊重。
这让我想到了 Ritson 的另一个我觉得有必要解决的观点。他指出，“内容营销人员……似乎认为北京vi设计公司存在的原因是创造内容，而不是与客户交流和销售东西”。我和其他各种内容专业人士一起，发现这条评论真的令人费解。当然，我的客户中没有一个人会因为我创作材料而高兴，我也不想这样做。
作为一名营销专业人士，我想知道内容是如何针对既定目标执行的，目的是调整策略以最大限度地提高投资回报。在当今高度互联的世界中，这并不总是一项简单的工作。您只需查看在线广告领域关于归因的讨论，即可了解衡量营销活动的影响可能具有挑战性。但是北京vi设计公司内容营销人员都会尽最大努力评估他们正在做的工作的价值并做出相应的调整。
不管我是否同意北京vi设计公司的观点，他在让人们谈论内容的作用及其在营销传播组合中的位置方面做得很好，在我看来这不是坏事。看看接下来会发生什么，无论是在实践中还是在学术界，都会很有趣。
