激活你的新品牌
想象一下，用一辆 200,000 英里的中档轿车换一辆全新的法拉利，进行所有的内部和外部升级，把新车停在你的车库里，然后永远把它放在那里。
这就是许多北京vi设计公司在投入时间和金钱进行品牌重塑时所做的事情，但在激活品牌时却功亏一篑。我们的下一个品牌重塑技巧至关重要：推出新品牌并不是品牌重塑过程的结束。事实上，这只是一个开始。如果您没有积极地将新品牌展示在目标受众的眼前，那么您将永远无法从投资中获得最大收益。
与品牌重塑的许多组成部分一样，品牌激活包括内部和外部方面。
在内部，激活包括培训员工和其他内部利益相关者如何向世界宣传您的新品牌。它需要将您的新品牌整合到您的所有员工材料中，利用您新定义的核心价值观进行招聘决策，采取积极措施培养新品牌中隐含的公司文化。北京vi设计公司在外部，激活包括向所有不同的受众推广您的新品牌、跨营销接触点实施它、制定品牌传播策略以及建立持续的品牌管理，以确保您的品牌以各种形式始终如一地执行。成功的品牌重塑会带来为特定受众量身定制的全新品牌体验。但只有品牌激活才能确保这些受众真正体验到您的新品牌。
保持你的期望现实
重塑公司品牌的最后一个技巧就是知道会发生什么，并保持您的期望切合实际。北京vi设计公司品牌重塑的积极影响很多，但它并不是解决所有业务问题的灵丹妙药。
品牌重塑最有价值的好处包括三件事：共识、清晰和信心。
首先，北京vi设计公司的品牌重塑可以让您最终摆脱建立品牌所依据的模糊和不明确的原则。目标、使命、愿景和价值观等基本支柱将得到主要利益相关者的明确定义和同意。领导层达成这种共识的价值怎么强调都不为过。整个组织都可以感受到它的积极影响。品牌重塑过程的另一个结果是明确表达的竞争差异化。通过明确定义您为客户提供的独特利益，您可以就他们为什么应该在竞争中选择您提出更具说服力的论据。
最后，品牌重塑给您和您的公司带来的是信心。从领导层到一线员工再到客户本身，在品牌推广方面，没有什么比信心更重要了。一个有凝聚力和引人注目的品牌激发了内部利益相关者成为自豪品牌大使的信心。它激发了客户的信心，使他们与您的品牌保持一致。品牌重塑不能解决组织内的结构性问题。你不应该指望一个新的标志来解决多年来令人失望的客户服务。
正如我们在技巧 7 中探讨的那样，最好的品牌与其背后的企业现实保持一致。北京vi设计公司的商业模式或战略中的现实世界支点是重新构想您的品牌的最佳时机。在这种情况下，现有品牌不再反映业务的现实。因此，必须调整客户感知以与业务的新方向保持一致。像这样的转变可以吸引更好的客户，提高品牌忠诚度，并对利润率产生积极影响。
但是，如果客户的看法被重新调整为无法兑现承诺的企业，那么这将导致品牌重塑灾难，正如我们将在本文的最后部分看到的那样。这就是为什么对您的品牌重塑可以实现的目标持现实态度并坚持实施新品牌所暗示的任何重大组织或文化变革如此重要的原因。
