那些在竞争对手以崭新的面貌和相关的沟通方式重塑自我的公司仍然停滞不前，他们可能很快就会失去竞争优势。世界顶级企业无时无刻不在进行品牌更新。以下是北京标志设计公司分享的一些著名的品牌更新示例，展示了更新的影响力。
星巴克
多年来，星巴克多次重塑其形象。然而，在 2011 年，它推出了迄今为止最具戏剧性的迭代。北京标志设计公司认为最值得注意的是其徽标中的任何地方都没有“星巴克咖啡”的名称。
这是一种只有家喻户晓的品牌才能实现的大胆举措，但它完全符合公司的现状：极简主义、体验式，而且不仅仅是咖啡。
万事达
简单、无缝、无误。在品牌更新示例方面，万事达卡品牌的最新迭代远非彻底改革。对于一家处于不断变化的数字时代的公司来说，信任和熟悉度是保留的关键方面。
北京标志设计公司认为互锁的红色和黄色圆圈非常容易辨认，以至于与星巴克一样，万事达卡处于将其名称从新标记中完全删除的独特位置。由此产生的品牌是完全现代的，但仍沉浸在诚信的传统中。
西南
挑战：向越来越厌倦的观众传达一种以同情心为定义的公司文化。为了与千禧一代和商务旅客建立联系，西南航空为后讽刺市场选择了人类的标志性象征：一颗心。
对于以个人风格为中心的品牌个性来说，心是一个情感标点。对公司制服、机场和网站的重新设计完善了现代但符合西南航空 DNA 的更新。
优点
Zenefits 是一个独特的案例，其品牌更新的需求出现在多个方面，每一个都比上一个更加激烈。Zenefits 在成立仅两年后就成长为一家价值 4.5 亿美元的公司，却发现自己陷入了一场重大的合规丑闻，该丑闻迅速使公司贬值至 2.5 亿美元。
然而，除此之外，北京标志设计公司认为他们的目标受众中几乎没有人知道他们是谁。足足 80% 的人力资源专业人士甚至从未听说过这个品牌。Zenefits 品牌更新是更深刻变革的一个例子，由重塑目标、竞争差异化和品牌知名度驱动。
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