什么是品牌架构？
品牌架构是公司品牌、子品牌、产品和/或服务组合的组织结构。
北京品牌策划公司认为，有效的品牌架构包括由消费者思维过程直接告知的名称、符号、颜色和视觉词汇的集成系统。这是因为品牌架构的关键是客户的心理组织——他们如何概念化您的业务及其产品组合，以及每种产品如何满足他们的需求。品牌架构定义了品牌的广度和深度。它不仅清楚地说明了您的产品组织以及消费者如何理解它们，它还通过最大限度地在您的品牌和子品牌之间转移品牌资产来影响客户行为。例如，如果客户与主品牌存在现有关系或积极关联，他们更有可能尝试其子品牌之一。品牌架构最终是关于管理感知。在外部，它可以帮助您的客户和其他利益相关者理解一个多方面的组织。在内部，它可以作为优化营销效率和绩效的宝贵工具。但好处并不止于此。
品牌架构的类型
在最常见的迭代中，品牌架构分为以下四类之一：品牌屋、品牌屋、背书或混合。
让我们仔细看看：
品牌屋
品牌品牌包括一个强大的主品牌，其部门以主品牌名称和产品或服务描述为特色。北京品牌策划公司例举示例包括 FedEx 及其扩展 FedEx Express、FedEx Ground、FedEx Freight 等。
品牌房屋架构利用了已建立的客户忠诚度，在这种情况下，受众不太关心产品功能或好处，而是关心他们知道和喜爱的核心品牌承诺（在 FedEx 的情况下，“当它绝对、肯定地必须在一夜之间出现时”） 品牌自有品牌方法的其他好处包括更有效的营销和广告支出以及子品牌之间的积极资产溢出。当然，溢出也可能是负面的。一个子品牌的问题最终可能成为整个品牌商的问题。北京品牌策划公司认为品牌品牌战略固有的另一个风险是稀释：当一个品牌在多个服务类别中的定位过于广泛时，其影响可能会变得分散且无效。
品牌房屋的示例包括：
联邦快递
苹果
约翰迪尔
哈雷戴维森
处女
品牌之家
品牌架构的特点是客户可能知道也可能不知道的母品牌下的一系列独特、熟悉的品牌。母品牌主要只对投资界很重要。品牌之家系统中的品牌延伸本质上是相互认可的，而母品牌则实现利益。我们在宝洁等品牌及其跨多个行业的大量产品中发现了这一点。
品牌架构中的产品有时会通过小徽标或地址在其包装上展示其母品牌的身份。由于围绕定价、感知质量或目标受众的特定策略，一些拥有品牌架构的公司选择不公布其母品牌与组合品牌之间的关系。品牌之家方法的好处包括能够通过一系列专业价值主张接触不同的受众和市场。至于缺点，这类品牌最大的问题是预算。每个单独的品牌都需要单独的广告和营销，交叉推广的机会很少。北京品牌策划公司在一个品牌旗下，母品牌像一个控股公司一样为其各种组合品牌运营，管理每个品牌，就好像它是一个独立的公司一样。该战略必要的法律复杂性也意味着成本显着增加。
品牌之家的例子包括：
纽厄尔
宝洁公司
联合利华
雀巢
通用汽车
