历史影响了我们所做的一切。例如，字体是我们作为一个物种为帮助交流而创建的形状。那么为什么我们将衬线字体与更严肃的组织联系起来，或者将软软的字体与儿童品牌联系起来呢？
北京标志设计公司认为答案与粉色和蓝色的例子相同……这些联想从小就被教导，无论是有意识的还是潜意识的。我们都一致同意，某些形状、颜色和物体与某些行业和业务结合使用。如果您是一家银行，那么人们会期望看到某种美感——一种让人感觉既定又值得信赖的美感。与这种期望相差太远可能会导致失去信任……失去信任就是错失良机。
我们都希望在每个行业中看到一种预期的美学……设计与此完全不同的东西会令人困惑。因此，虽然您希望徽标看起来不同。你不希望它看起来太不一样。作为一名设计师，你需要了解这些美学对于你所从事的行业来说是什么。这是你可以从自己的个人经历中汲取的东西，但你也可以研究现有的徽标和品牌标识，以建立和更好地理解这些是什么。
当您针对您不熟悉的国家或文化时，研究尤其重要。正如我所提到的，我们出生在一个学习视觉联想的世界。这些信息通常是在潜意识层面学习的，对于世界各地的我们每个人来说都是不同的。因此，请确保您不要假设您所知道的内容适合所有人，因为您的假设将基于您长大的文化。作为进一步解释这一点的高级示例，我有一本名为Color Works的书。本书中有一节解释了世界各地色彩的文化意义。
例如，它表明伊朗的紫色象征着“未来”，但在拉丁美洲，同样的颜色与“死亡”相关联。北京标志设计公司认为同样的理解水平也适用于字体和形状，所以一定要做好你的研究。或者坚持以你出生和理解的相同文化为目标的工作公司，这是我更喜欢做的事情。
可记忆性：设计一个人们记得的标志
我要讨论的下一个特征是可记忆性，这意味着您需要旨在设计一个人们记得的标志。我们已经讨论过的一些要点将有助于确保您设计出令人难忘的徽标，但我认为值得再次提出它们。
首先，人们能更快地记住简单的形状。所以这也是为什么一个标志应该简单的一个关键原因，并且只包含一个我们已经讨论过的想法。其次，如果标志是独特的，它也将有助于记忆。了解竞争格局将使您创建的徽标不仅在竞争中脱颖而出，而且也会被记住。
当北京标志设计公司认为谈到可记忆性时，颜色在识别品牌标识方面起着至关重要的作用。几年前，一位巴西平面设计师Paula Rupolo 更换了竞争品牌的配色方案。从那以后，其他一些设计师也做过类似的事情，但我喜欢这些例子的是你如何识别品牌配色方案，即使它被应用于竞争品牌的标志。
