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注：配图为UCI设计公司作品

乌鲁木齐平面设计公司转发原文直译：

几乎每个营销人员都使用谷歌分析。 这包括全新的创业公司和百万美元的公司。 一个很好的理由是价格。(免费的。) 然而，另一个原因是它为您提供了一个可以定制和操作的数据宝库。您还可以使用它来运行详细的报告。 谷歌分析擅长为你提供关于谁来了你的网站，他们在读什么，是否有任何下载或购买的信息。 但是一个大问题是，它告诉你这些事实的总和。 这给你的数据造成了大量的空白。 掌握这些问题领域是获得准确、可信数据的唯一途径。 这里有5个你可能不知道的谷歌分析漏洞。你可以用它们尽快弥补这些差距。 1.小心不要被虚荣心所迷惑 假设你的流量在一夜之间爆炸了。 一篇博文会在你最意想不到的时候传播开来。你的谷歌分析显示有10万次浏览量。 你觉得自己像一个搜索引擎优化大师。关键词研究的扎克伯格。 但是真相可以让你回到现实。 流量和浏览量是虚荣的指标。像这样的表面数据不能左右你的营销决策。 它们看起来很有趣，就像在纽约第五大道上逛街一样。 但是说到底，他们的美丽只是肤浅的。 为什么?

这些指标并没有告诉你是什么推动了投资回报率。 单日登陆10万点击量可以让你觉得很牛逼。然而，不幸的是，如果这些游客没有一个改变信仰，这些数字并不重要。 任何检查他们的分析的营销人员将前往"行为"和"所有页面",按照"来源/媒介"对他们的流量进行分类：然后他们将检查哪些页面做得好，看看什么有效，什么无效。就在你认为自己是下一个扎克伯格的时候，你向右看了几个盒子，发现有些不对劲。跳出率和退出率显示了这一页的真相。 残酷的现实是，尽管浏览量一飞冲天，但没有人会留下来。 你辛辛苦苦获得的流量几乎一文不值（除了吹牛的目的)。 你只是花了几个小时，几天，甚至几个星期来开发这些内容。 主要的焦点应该是当流量到达你的网站时，它在做什么。 这里有一个避免成为虚荣指标牺牲品的技巧。 不要把这些虚荣心的衡量标准当成最终的、最重要的终点线，而是要关注事件、目标和转化行动。 从"行为"开始，然后是"页面" 在这里，您可以单击每个页面，查看该页面上发生了什么转换事件。根据你自己的谷歌分析设置，你也可以在这里获得目标转换。 您甚至可以细化这些信息，以查看同一页面上的哪些表单字段或三醋酸纤维素执行得最好。 超越虚荣标准只是漫长旅程的第一步。 下一步是弄清楚为什么你的电话会响，电话是从哪里打来的。 2.如何查看哪些页面在驱动电话呼叫 登陆页面的平均转换率是2.95%,如果你问我的话，这是相当令人沮丧的。 想想这对你的网站意味着什么。 你把所有的钱都花在广告词上，为搜索引擎优化创造了大量的内容，在社交媒体上花费了无数的时间。你投入所有这些工作来驱动流量回到你的网站。 只是现在，你看大部分都反弹了！ 幸运的是，有一个渠道的转化率远远高于你的网站。 根据因沃卡的一项研究，电话有30-50%的转换能力。 这才像话！ 仅仅在你的内容中添加一个简单的电话号码就可能让你2.95%的转化率增加25倍。 就这么简单，对吧?

什么会出错?

问题是，根据同一份因沃卡报告，数字行为驱动了大约70%的电话呼叫。 这些"行为"包括搜索、广告和推荐。 你通常不会在谷歌分析中看到这些信息。所以除非你已经设置好了，否则你的电话还不如凭空而来。 电话会响，太好了。但是你不知道为什么或者是什么驱动了这些电话，这很糟糕。 例如，假设打电话的人刚刚成为500美元的顾客。 厉害！但是，你当初是花了什么让那个人进入转化阶段的?

现在，你不知道。 你甚至不确定客户是通过点击付费广告、有机搜索还是直接流量找到你的。 虽然一个500美元的新客户一开始听起来很棒，但如果你花了750美元让他们进门，可能就不好了。 幸运的是，您可以再次使用事件跟踪来从电话呼叫数据中获得可操作的见解。 虽然不完美，但这是个好的开始。 本质上，你在追踪每一个导致别人点击并拨打你电话的"事件"。 首先，您可以通过在网站上的电话号码前添加一小段代码来设置一个点击呼叫号码。 800-111-2222 现在，当有人浏览你的网站时

注：配图为UCI设计公司作品

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