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注：配图为UCI设计公司作品

桂林logo设计公司转发原文直译：

任何内容/搜索引擎优化活动的基石是什么?

关键词研究。 这是网络营销最基本的方面。如果你能抓住那些在搜索结果中没有竞争力的长尾低挂短语，你就可以不费吹灰之力发展你的网站。在本文中，我向您展示了四个这样的案例研究。 这是一个冷酷的事实： 如果没有找到合适的关键词（或主题)来写在你的网站上，你所有的内容努力都可能失败。 这是你需要掌握的一项关键技能，以便你的在线营销努力取得成功。 有趣的是，这些年来，找到你的目标受众正在使用的关键词短语的方式发生了巨大的变化。 现在，营销人员不再依赖每月的搜索量和内容标题/正文中的精确匹配关键词，而是需要主要关注上下文相关性。 有很多方法可以评估关键词的竞争力和进行研究，从使用一个很好的关键词研究工具到检查负面关键词可以为你的活动做些什么。每个营销人员似乎都找到了自己的工作方式，这通常是他的直觉和搜索引擎优化工具的结果的混合。 然而，在这篇文章中，我想关注的是关键词研究的局限性。 当然，你正在进行市场调查，这有助于你了解你的客户并生成关键词列表。但是，你必须了解在什么条件下你对客户的洞察力是正确的，以及这将如何转化为提高你的搜索引擎排名。 因此，我提出了关键词研究的5个局限性，它们可能会扰乱你的营销活动。注意，大部分关于关键词的数据都来源于谷歌。因此，大部分的限制也来自于对谷歌关键词规划器内部结果的研究 你一定在很多场合使用过关键词计划器来为你的广告活动列出关键词。它显示了一个整洁的每月关键词量，许多营销人员依靠它来决定他们是否想要追求一个特定的关键词。 但是，你有没有想过搜索引擎巨头是从哪里得出这个平均值的呢?

访问谷歌关键词规划搜索量统计部分，你会发现平均值是在12个月内计算出来的。这对你研究的准确性和关键词列表的相关性意味着什么?

嗯，10,100,1000的平均数是366.67。 但是367并不能很好地代表这个变化很大的样本。所以，如果你在处理异常值，比如这个例子中的10和1000,这个平均数是非常容易误导的。 如果你的利基在某些关键字上有季节性高峰，由于现场活动或节日，那么你可能会被关键字规划者愚弄，最终追逐那些不会给你带来持续流量的关键字。 修复?

寻找排序列表中间的数字 中位数。 它最准确地代表了您的样品。但是，谷歌不允许你导出单个月的搜索量。而且，为你的关键词列表上的每个搜索词做这件事需要付出很多努力。 一个更好的解决方案是将鼠标悬停在你的关键词上，查看一段时间内的搜索量。上例中，峰值音量在8000左右，最小值在3000左右。所以，即使你的观众在特定的月份经常搜索关键词，它也能全年带来好的流量。 但是，如果您的目标关键字的搜索模式是高度可变的呢?

例如，"铲雪"的平均月搜索量为8100次。 如果你深究这个关键词的月销量变化，你可能不会感到惊讶。搜索量在冬季几乎呈指数增长，但夏季却非常干旱。 你愿意用你的内容创作和推广努力来换取3个月的流量吗，特别是考虑到你需要至少几周（或者可能3个月)的时间让你的内容在搜索引擎结果中出现?

一般来说，你想去寻找全年都有相当稳定的关键词量的关键词。 否则，你会遇到交通堵塞，甚至在进行A/B测试时遇到困难。 有一个例外，如果你发现一个关键词最近变得越来越流行，那么你必须去寻找它。它的图表看起来会像这样。这些有时会成为品牌战略关键词，如"摩天大楼技术"或"内容冲击"。当然，创造这个词的网站会排在最前面，但是你可以很容易地抓住下面的位置（直到这个行业的每个人都写了他们，他们变得有竞争力)。你可以从谷歌趋势中找到这样的趋势主题。例如，关键字短语"如何油漆一辆汽车"有一个能量损耗率

注：配图为UCI设计公司作品

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