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注：配图为UCI设计公司作品

南通品牌策划公司转发原文直译：

内容营销就是创造有用的内容，让人们从中受益并告诉他人。书面内容有它的作用，通常，你必须从那里开始。 事实是，书面内容推动了搜索。例如，如果你现在进行任何搜索，你更有可能在前10个结果中找到博客帖子、文章和书面内容。 然而，当涉及到吸引观众并将他们转化为顾客时，你需要使用视觉营销。 关于视觉叙事有一些有趣的统计数据，这些数据应该让我们有信心将更多的视觉内容融入到我们的数字营销工作中。 品牌不仅可以使用视觉故事来提高品牌知名度，还可以有效地产生线索和增加销售额。 根据轮毂点的数据，32%的营销人员认为视觉图像是他们业务中最重要的内容形式。 不幸的是，不是每个人都能创作出有效的视频。除非你有相当大的数字营销预算，否则很难创作出具有巨大制作价值的吸引人的视频。 但是，视频内容只是视觉营销的一个方面。当你在学习作为社交媒体营销策略一部分的视觉传播基础知识时，你可以从信息图、基于图像的模因和其他类型的视觉内容开始。 此外，如果你想知道为什么你应该投资时间和金钱在视觉故事上，这5个成功的案例研究将帮助你理解，甚至可能激发你的数字营销努力。让我们从第一种情况开始： 1.显示热门交易的横幅广告将电子商务参与度提高了105% 横幅广告在互联网早期就已经出现了。说实话，他们并不是一个有效的营销策略，为企业创造线索和销售。 科学证明，用户点击横幅广告的唯一时间是当他们悬停在横幅上并错误地点击它时，大多数情况下。 但是，正如我经常告诉我的读者和客户的，"推广你的业务没有单一的正确或错误的方法。" 人们所说的行不通和行之有效之间的差距就是测试。这不一定是一个精心设计的实验。例如，只要采取行动，在其他营销人员忽略的社交媒体平台上投放广告，就能向你揭示很多东西。 这正是巴克-希勒戈姆，一家荷兰邮购公司，销售植物，花卉球茎和花园配件，对他们的数字营销活动所做的。该公司背后的团队拥有丰富的内容资源库，可以帮助人们打理花园。他们也有一个网络应用程序，但这不足以触及他们的目标受众。 由于他们的资源页面是独特的和有益的，新的和有针对性的访问者来到这些页面阅读内容。这是他们的一个资源页面：人们对内容感到兴奋，并在网站上花费了大量时间，但他们没有采取进一步的行动，如订阅电子邮件列表，购买物品或留下评论。 但是，巴卡尔团队很聪明。他们设计了横幅广告，并使用可视化网站优化器建立了快速A/B分割测试。 第一个横幅广告写道，"最优惠。当用户点击它时，他们被重定向到巴克卡尔的顶级交易页面，在那里他们可以以优惠的价格购买有用的产品。第二个横幅是订阅时事通讯。 他们对8000名访问者进行了为期12天的测试。最终目标是让更多的人访问网站的"热门交易"部分，增加他们在网站上的时间，提高整体参与度。 这是顶部横幅广告的变化情况：有趣的是，带有两个横幅广告的信息页面对"顶部交易页面"的访问率为104.99%,统计显著性为99.99%。 快速提示：如果你必须使用横幅广告，让他们与优惠和网页相关。设计图片是为了赞美网站，而不是吸引浏览器的注意力。不要让它们太分散注意力，太闪亮，太浮华。 请记住，人们不喜欢点击闪亮的横幅广告，但他们不会拒绝一个相关的，有用的和吸引他们的横幅广告。 2.生产力视频迅速传播，浏览量超过200万 上面的案例研究展示了使用目标视觉内容的力量。 仅仅因为人脑处理视频或视觉内容的速度比纯文本快6万倍，就使用视频或视觉内容是不够的。让它与你当前的活动相关才是最重要的。让我们来看另一个鼓舞人心的案例研究，这个案例涉及一个视频。 格雷戈里奇奥蒂发现，一个有用的视频对于建立反向链接和流量是无价的。 格雷格和研究机构AsapSCIENCE一起制作了一个关于生产力科学的视频。迄今为止，该视频在油管（国外视频网站）上已有近300万次观看。除了在油管（国外视频网站）上观看的数百万人之外格雷戈里还在探索频道的博客和一个上获得了该视频

注：配图为UCI设计公司作品

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