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注：配图为UCI设计公司作品

兰州包装设计公司转发原文直译：

互联网。互动。两者注定要碰撞。 "互联网"一词的出现是因为它连接了网络。前缀“国际”的意思是"之间"由此可见，"互动"意味着"之间的行动。"或者类似的东西。 关键是我们注定要在网上互动。我们活着是为了互动，互联网活着是为了给我们互动。 内容营销者正在"关注"它 任何形式的营销的真正衡量标准是行动。在旧的传统渠道中，我们衡量的行为往往包括电话、传真、优惠券兑换、销售会议，甚至销售。还记得商业杂志上的"小费"卡吗?

如今，随着内容营销统治了网络空间，营销人员通常会衡量更多的行为，当然也包括一些不太有意义的行为：分享、点击，甚至是浏览量。这并不是说内容营销者不衡量更实质性的行动。好的有。 优秀的人也意识到参与是至关重要的。建立品牌亲和力导致建立关系，建立信任，建立销售，建立业务。明白了吗?

输入互动内容。在内容营销的战场上，阅读、观看、收听或下载一些东西可能相当于开枪，但通过互动让潜在客户在情感上参与进来才是成功。 "吸引目标受众"是内容营销研究所对内容营销定义的重要摘录。根据几乎所有的市场调查研究，这也一直被证明是我们最大的挑战之一。 当受众不仅消费内容，而且享受内容并据此采取行动时，营销人员就成功了。理解了这一原则，越来越多的内容营销者正在加强他们的静态内容，以创建客户可以与之互动的内容。 "就其本质而言，交互式内容让参与者参与到活动中：回答问题、做出选择、探索场景。这是从一开始就吸引注意力的好方法。个人必须思考和回应；他们不能就这样打个盹。" ~ Scott Brinker，ion interactive，《ChiefMartec.com》的作者，在Copyblogger上的客座博文中。 互动内容背后的力量 典型的内容营销者擅长发布博客和其他形式的单向媒体。创建交互式内容需要更多的工作。它往往需要更多的资源。 值得吗?

大多数跳上互动列车的内容营销人员会回答是。他们可能会说他们已经实现了更大的成果。他们也可能会说这是必要的。原因是：噪音——内容太多了。真正关心内容的人只有内容营销人员。顾客不想要内容。他们想要答案。或者他们想找乐子。或者两者都有。 世界已经移动化——移动用户已经开始期待交互性。应用程序比网页更吸引人。 人性——我们只想互动。我们通过实践学得最好。我曾经问过我的孩子，"你在学校最喜欢的课程是什么?

"他们说是我们做事和制造东西的地方。互动内容是内容营销的实地考察需求度量的一项转换研究表明，在检查"非常有效"的内容时，交互式内容会消除被动内容，以教育购买者。 娱乐和游戏是严肃的事情 剧本是一家总部位于以色列的公司，致力于帮助出版商创建和分发各种有趣的互动内容类型。《福布斯》将该公司的产品描述为"年度社交内容轰动" 就像无处不在的BuzzFeed一样，该公司的吸引力在于有趣的互动活动，这显然对互联一代有吸引力。在很短的时间内，Playbuzz获得了巨大的关注，并成为美国500强目的地网站 该公司正在通过让营销人员免费创建品牌化的"数字时代的讲故事格式"并将其嵌入任何地方，来制作一部商业"剧"。剧本是将"内容为王"改为"互动内容为王"的公司之一，宣传其许多参与优势。 互动内容=角色优化 原谅我的术语。关键是，交互式内容为营销人员提供了丰富的数据，他们可以利用这些数据来了解更多的潜在客户，并更有效地利用这些数据进行营销。斯科特布林克举了以下例子：人们通过评估给自己排名 测验表明参与者知道什么和不知道什么 潜在客户在使用计算器产品配置器时识别特定参数在"交互式内容买家之旅"中，甲骨文营销云和SnapApp地图交互式内容将买家之旅分为三个阶段。认知阶段——处于研究模式的潜在客户可能会参与民意调查、自我评估和知识测试。 评估阶段——在评估解决方案时，购买者将采用基准评估、交互式白皮书和角色评估。 决策站

注：配图为UCI设计公司作品

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