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注：配图为UCI设计公司作品

济南品牌设计公司转发原文直译：

本文是AppInTop移动应用营销播客的摘要，AppInTop在播客中采访了移动分析公司Adjust.com的首席技术官兼联合创始人保罗穆勒(保罗米勒)和谷歌的高级分析主管斯坦尼斯拉夫维迪亚耶夫斯坦尼斯拉夫维迪亚耶夫.该总结涵盖了移动分析的一些关键事实。 人们与应用程序互动的方式不同于他们使用网站的方式。移动应用分析是将广告预算转化为安装量，并将安装量转化为重复的应用使用和应用内购买。最终，移动应用开发者的目标是评估用户的终身价值、留存率和使用频率。 在应用商店中站稳脚跟 将移动应用作为一项业务来运营，本质上是平衡用户获取成本和用户终身价值，即用户在使用该应用的整个过程中会在该应用上花费多少钱。 随着用户获取成本的快速增长，优化这一成本与提高用户终身价值同样重要。让应用程序进入应用程序商店的顶级行列成为大多数主要应用程序发行商的游戏名称，因为这是免费的有机用户找到应用程序的地方。 在应用商店和Google Play中，一个应用程序的排名略有不同，但最重要的因素是：应用程序发布后72小时内的安装数量 评论和评级的数量和质量 用户留存(Google Play)一款应用在应用商店中的生命之初将决定它在长期的排名。你可能想使用App Annie等服务来跟踪你的关键应用商店统计数据。 跟踪安装 每日安装量及其来源是开发人员需要跟踪的基本指标。没有安装意味着没有用户，没有用户意味着没有收入。 了解这些安装的来源同样重要。这是营销人员如何评估他们的广告渠道的有效性。 为了消除利益冲突，例如使用广告网络的跟踪解决方案，与独立的跟踪者合作是必不可少的。一个广告网络提供的追踪器，其唯一的兴趣是卖给你尽可能多的安装，可能会让你怀疑你报告的安装是否反映了实际情况。 你应该使用哪种追踪器?

来自独立于广告网络的公司的跟踪服务没有利益冲突。看看AppsFlyer、TUNE、Adjust.com或谷歌手机应用分析。 保留和使用 留存指标基于应用会话的频率。许多移动分析平台会定期记录会话数量，而不会过多考虑会话实际上是什么。他们定义"会话"的方式与ios规则相同，即用户打开应用程序的行为。 这不是一个好的定义，因为用户可能会被推送通知、消息和电话分散注意力谷歌分析只计算间隔30分钟的会话，这是一个更容易接受的定义。 保留指标的计算方法是，每天返回应用程序的用户数除以受监控组的用户总数。 "流失率"是留存的反义词。就是不返回应用的用户比例。 保留指标对于评估用户生命周期非常重要，这反过来又用于计算用户的生命周期价值。 "用户生命周期“(LT)是原始组中的用户与应用程序交互的平均总天数。该指标有助于评估应用程序每天应该获得多少用户，以保持或增加收入。 其他使用指标用于帮助应用程序开发人员确定应用程序中不同部分的受欢迎程度，并改善用户体验。这组指标对于理解应用程序中实际发生的事情至关重要。 盈亏平衡指标 该应用的主要目的是创收，需要根据用户终身价值来衡量。 "用户终身价值“(LTV)是根据用户一生中产生的收入计算的。这纯粹是一个营销指标，用来计算营销和广告的投资回报。 "每用户平均收入“(ARPU)的计算方法是将每用户总收入除以用户生命周期。 "病毒式"指标或K因子至关重要，因为它有助于降低用户获取成本。如果你的用户告诉另一个用户你的app，那么你的成本就不再是每个用户2美元，而是每个用户一美元甚至更少。这是一个复杂的指标，可以通过多种方式进行计算，并考虑了来自病毒式渠道的用户数量以及每日活跃用户(DAU)用户寿命(LT)和新用户的数量。 如果一个应用程序要求用户在社交媒体上分享链接，这些链接和来自这些链接的新用户可以被跟踪，以计算病毒式传播的指标。 "获取用户的成本"

注：配图为UCI设计公司作品

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