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注：配图为UCI设计公司作品

南昌品牌设计公司转发原文直译：

形容词是文案的噩梦。 选择正确的形容词，你的销售文案就会令人难忘且有说服力。选错了，你就失去了读者的注意力。 你怎么知道哪个形容词是对的?

哪一个是错的?

你需要多少?

不幸的是，没有字典告诉你如何选择。没有一本词典包含一系列完美的形容词。但是有一些规则可以帮助你通过选择最有力的形容词来写出更吸引人的销售文案。我们先来看看无形容词拷贝。 无形容词拷贝的好处 把形容词从你的文章中去掉会使你的文章更短，这样你可以更快更容易地阅读和理解。 如果你想用文字来描绘一幅图画，你需要生动的形容词。但是如果你在写说明书，你的指导应该清晰，切中要点，易于遵循。 这些例子几乎没有形容词： MailChimp可以帮助您设计电子邮件简讯，在社交网络上分享，整合您已经使用的服务，并跟踪您的结果(MailChimp) 从任何地方收集信息到一个地方。从文字笔记到网页到文件再到快照，一切都触手可及(Evernote) 文案提示： 如果你不用形容词也能表达你的意思，那就省略它们，因为这会让你的文案简单明了Evernote。的文字简单易读 空心形容词杀死你的副本 形容词使你的句子更长，这需要读者付出更多的努力。过度使用形容词会导致你的文章冗长而累赘。 此外，华丽或夸夸其谈的话会让你的文案听起来不真诚。看看大卫梅尔曼斯科特在他的博客上展示的这个官样文章的例子： 我们汇集了首屈一指的外科和临床专业知识，拥有一流的创伤中心，开发了先进的微创技术，并呼吁创新的培训和技术，以确保最高水平的患者安全和护理质量。 像最先进的、复杂的和创新的形容词是没有意义的。这样的文字需要付出努力，却没有给读者带来任何回报——让文字变得丑陋、乏味，甚至毫无意义。 如何从你的文案中删去费力的形容词：如果你的句子的意思在删去一个形容词时没有改变，那就跳过它。 如果可以省去一个形容词，就用一个更强的名词。危机总比严重的问题好。 避免使用很和真的.与其非常高兴，为什么不说你很高兴呢?

与其说是一部真正的好电影，为什么不称之为奇幻电影呢?

文案提示： 你的读者喜欢简洁的文本，因为它更容易阅读和理解。避免无意义和多余的形容词。 用具体的形容词说服 具体的形容词是具体的。他们描述技术细节或真正的好处，并提高你的文案的可信度。 一个例子： 宜家FAKTUM法克图法克图橱柜由18毫米厚的坚固木板(…)制成，贴有白色三聚氰胺箔，具有耐磨、防潮和防刮擦的表面。(宜家) 宜家橱柜不仅坚固——它们由18毫米厚的木板和白色三聚氰胺箔制成。这些技术细节的好处是耐磨、防潮和防刮擦。这三个形容词强调了消费者的利益。 甚至像安全这样抽象的概念也可以用一个形容词来具体化： 让您的团队使用专为企业打造的银行级安全和管理工具(Dropbox) 世界级的安全性可能会引起读者的"是啊是啊"的反应。因为世界级的真正含义是什么?

这是一个被过度使用的词。但是，银行级使安全级别具体化、具体化。通过将Dropbox与银行保险箱、锁和安全人员联系起来，读者很容易想象它有多安全。 文案提示： 具体的技术细节增加了你的销售文案的可信度。试着解释这些细节的真正好处。你的产品避免了什么痛苦?

它如何让你的客户感觉更好?

使用富有情感的形容词 富有情感的形容词让你的读者有所感受，他们会记得你给他们的感受。 情感丰富的形容词可以引起恐惧、愤怒、享受、怀旧等情绪。乔舒格曼在他的大部分广告的结尾都使用了这句话： 如果你不是绝对满意，请在30天内退还你的产品，以获得及时和礼貌的退款。 退款可以客气吗?

也许不是，但那不重要。谦恭这个词让公司听起来很恭敬（也许是一种老式的恭敬)。它让读者放心，让他们对公司有一种温暖的感觉。 你也可以使用情绪化的词语来表明你理解读者的感受。进入你的读者的头脑是一种强有力的参与方式。在你表现出你理解你的读者之后，向他推销你的解决方案就容易多了： 测试和选择

注：配图为UCI设计公司作品

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