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注：配图为UCI设计公司作品

泉州标志设计公司转发原文直译：

关于蜂音营销，你需要知道的第一件事是：产生蜂音不是完全随机的。让人们谈论你的生意是一门学问，你可以学着去做。 那么嗡嗡声营销和传统营销有什么区别呢?

区别在于，嗡嗡营销的目标是让人们谈论你的品牌，而不仅仅是让人们意识到你的品牌存在。 为了获得更好的想法，让我们更多地讨论如何制造轰动效应。 大多数人认为这是随机发生的事情，但在《流行营销》一书中，作者马克休斯谈到了如何通过遵循一些基本原则来产生嗡嗡声。与只使用传统营销策略的企业相比，遵循这些原则的企业在让人们和新闻媒体谈论他们的品牌方面要成功得多。 那么，你如何应用这些基本原则，并为你的企业创造商机呢?

蜂音营销的基本原则 你首先需要学习的是蜂音营销的基本原理。简而言之，就是这样：如果你想引起轰动，你需要给人们一些谈论的话题。这看起来简单明了，但如果你想持续产生轰动效应，你必须学会如何给人们提供话题。 要做到这一点，你需要了解让人们交谈的话题类型。是的，人们谈论很多事情，但是有一些特定的话题比其他话题更容易让人谈论。让我们看看那些。 嗡嗡声的六个按钮 马克休斯称这些对话开场白为嗡嗡声的六个按钮。根据他的研究，以下话题非常有效地让人们谈论：禁忌（有争议) 不寻常的（独特的) 非凡的 令人愤慨的 爆笑 秘密（保留和透露)从这个列表中你可以看到，嗡嗡营销如此有效的一个原因是它使用众所周知的热点话题来让人们交谈。通过遵循这些原则，不仅你的企业会因做独特和卓越的事情而脱颖而出，而且你也会让人们谈论你所做的事情——这创造了知名度，推动了流量，增加了销售额和利润。 那么，你如何应用这些原则呢?

有哪些成功运用这些原则的企业例子呢?

按钮1:禁忌 禁忌是第一个按钮。这里的基本思想是，不管不幸与否，人们都有谈论他们不应该谈论的事情的倾向。我们的天性中有某种东西让我们想要提出禁忌的话题。在书中，休斯先生举了一个例子，一些蹒跚学步的孩子的父母忍不住在与其他父母共进晚餐时提起像尿布和事故这样的话题。这是禁忌，但父母忍不住谈论它。 进一步说，我喜欢认为禁忌意味着争议。这些类型的话题给人们提供了辩论、争论或争论的话题。一个明显的例子是电台名人，他们利用有争议的话题来吸引注意力，让人们谈论他们的节目。拉什林堡非常擅长通过争议获得关注。大部分是故意的，尽管这可能是一种廉价的策略，但它确实有效。 为了将这一原则应用于网络营销，你想做一些前卫和有争议的事情。你不想越界，树立像林堡先生那样的敌人，但博客帖子和其他有争议的内容会比安全和无聊的内容更让人谈论。 例子 众所周知，Copyblogger有时会使用这种策略，并采取有争议的立场。他们不做任何疯狂的事，但他们也不只是附和别人的言行。这里有两个帖子可以证明这一点：索尼娅西蒙妮的《社交媒体专家一文不值》和乔恩莫罗的《你正在成为社交媒体势利者的21个警告信号》。这两个帖子都号召了Copyblogger自己行业的人，并分别产生了7200和2500条推文。他们没有发疯，也没有树敌，但他们确实制造了一些争议，引起了关注，让人们议论纷纷。 按钮2:不寻常 下一个按钮是不寻常的按钮。我喜欢称之为"独特的"按钮，因为它对我来说更容易应用。 当谈到不寻常的（或独特的)按钮时，你的目标是创建一个从人群中脱颖而出的产品定位或内容。如果你和你所在行业的其他人做同样的事情，你不会脱颖而出，你也不会让人们谈论你的产品或服务。做一些独特的事情会让你受到关注，让人们谈论你。 示例sWP引擎是做一些独特事情的好例子。他们提供快速、安全、可靠的wordpress软件虚拟主机。尽管它们的价格比更知名的托管公司高，但它们因提供更快、更安全、更可靠的托管服务而脱颖而出。他们的竞争对手在顾客中跑在一起

注：配图为UCI设计公司作品

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