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注：配图为UCI设计公司作品

石家庄品牌设计公司转发原文直译：

点击付费广告是许多在线营销活动的重要组成部分。它也可能是活动中最昂贵的持续成本之一。因此，关键是你要定期测试你的广告，确保你不会让转化率从缝隙中溜走。 在某种程度上，PPC测试比许多其他类型的A/B测试更简单，部分原因是测试的内容更少。但是，这并不意味着在准备和执行这些测试时，不需要更多的关注和计划。 这是我们的A/B测试初学者指南系列的第四部分。请务必查看我们之前的帖子：《A/B测试初学者指南：简介》、《A/B测试初学者指南：出色的网页拷贝》和《A/B测试初学者指南：成功的电子邮件活动》,并关注我们关于测试搜索引擎优化登录页面的最后一期文章。 决定测试什么 点击付费广告测试比我们在本系列中讨论的其他主题更加简单。在大多数情况下，你要测试以下四样东西中的一种或多种：标题 正文文本 链接 广告为标题显示的关键词是将在搜索结果中显示为链接（蓝色)的部分。这通常是为了反映所提供的内容。它应该简短(4-5个词似乎是理想的，但如果仍然能表达你的观点，少一些也是好的),切中要点，尽可能包括要搜索的关键词（在谷歌上，这些关键词会以粗体显示)。 正文相当于有机搜索结果中的页面描述元标签。它应该让搜索者对你提供的内容有更多的了解，如果他们点击你的链接会得到什么。 你的广告链接对转化率的影响和广告本身一样大。在大多数情况下，你会希望你的广告链接到一个登陆页面或产品页面，而不是你的主页（除非你只卖一种产品，而你的主页兼作你的登陆页面)。你也可以考虑让它链接到一个专门为你的(法)离开(our prendre conge)活动设计的迷你网站。 一些营销人员认为他们的广告应该出现在任何相关的关键词搜索中。但是一些关键字和短语会比其他的转换得更好。找出哪些最适合您的产品的唯一方法是测试不同的产品并跟踪结果。当你发现某些关键词组合最适合你时，把你的营销资金集中在那里。 头脑风暴列出你的目标客户在寻找你的产品或公司时可能用到的关键词。你不仅要测试哪些关键词看起来效果最好，还要测试哪些关键词/广告组合能给你带来最好的结果，因为有些广告在特定搜索下可能比其他广告表现得更好。 一旦你知道了你想要测试的变量，以及每个变量的值，你就会想要列出一个不同测试的列表。如果你的标题有两种可能性，你的描述有两种可能性，那么你要进行四次测试(AB，BA，BB，AA).你想出的变量越多，你需要运行的测试就越多。一个注意：确保你所有的变量在组合时都有意义；如果它们是重复或冲突的，您可能需要删除一些可能的组合。 你在测试什么?

竞价排名广告的A/B测试有多种原因。有时候，使用(法)离开(our prendre conge)让人们注册订阅你的时事通讯可以带来更多的转化，尤其是高端产品。其他时候，让人们立即购买是更好的策略。无论是哪种情况，你都需要从一开始就有一个目标，这样你才知道如何分析你的结果。 还要决定你是只关注点击率，还是想关注整个转化过程。如果你的(法)离开(our prendre conge)活动的主要目标是提高知名度，那么点击率就足够了。但大多数情况下，你希望找到转化率最高的广告。你可能会发现，一些关键词的点击率很高，但转化率很低，这通常是因为使用这些特定关键词进行搜索的人还没有准备好购买，他们只是在收集信息。 跟踪和分析您的结果 你需要跟踪两件主要的事情：你获得了多少点击率，以及这些点击率带来了多少转化率。这里的目标不仅是最大化点击率，也是最大化转化率。每个项目的高数字显然会给你带来最好的投资回报。 就像测试网页拷贝一样，你需要让你的测试运行至少几天，或者几周以上，这取决于你获得的流量。确保你在那段时间也监控你的广告出现在哪里。如果你出价太低，你可能会发现你的广告在搜索结果中显示得太低，没有效果。如果你的广告位置在测试过程中变化太大，也会扭曲结果。 如果你的结果不明确，或者相互矛盾（比如一个广告有很高的点击率，而另一个有很高的转化率),那么y

注：配图为UCI设计公司作品

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