如果您是营销人员或企业家，您可能听说过品牌定位的概念。但如果您觉得这个概念仍然太抽象和不清楚，那么本文适合您！今天我将用简单的语言定义这个概念，并向您展示如何使用它来创建强大的品牌。品牌定位——简单的定义：科特勒将品牌定位定义为“设计公司的产品和形象，以在目标市场心目中占据独特地位的行为”。换句话说，品牌定位描述了一个品牌与其竞争对手的不同之处，以及它在顾客心目中的位置。因此，品牌定位策略涉及在顾客心中建立品牌联想，使他们以特定的方式感知品牌。
为什么品牌定位很重要？
通过塑造消费者偏好，品牌定位策略与消费者忠诚度、基于消费者的品牌资产以及购买品牌的意愿直接相关。有效的品牌定位可以指品牌在消费者心目中被感知为受欢迎、与众不同和可信的程度。
如何找到强大的品牌定位（3个简单步骤）？
步骤1： 为了为您的品牌创建独特且成功的定位，您需要分析以下内容：
了解 消费者的需求
了解你的公司和品牌的能力
了解每个竞争对手如何定位自己的品牌
第 2 步：完成此操作后，您将需要选择一个定位声明：
会引起消费者的共鸣
可由贵公司送货（能力）
这与你的竞争对手不同
定义品牌定位声明的一个简单方法是用三个词来概括。例如，“素食、传统和女性化”。尽量不要选择诸如“优质产品、独特、成功”之类的通用词语，因为这是每个品牌的目标。
步骤 3：剩下的挑战是在您所做的每一件事中反映这一品牌定位（品牌个性、包装设计、产品、服务、视觉识别设计、沟通等）。
例子
澳大利亚黄尾酒 (Yellow Tail Wines)就是一个强大品牌定位的典范。他们的目标是进入美国市场，并让自己与绝大多数葡萄酒品牌有显著的不同，因为这些品牌都销售复杂的产品，使用复杂且难以理解的葡萄酒术语。黄尾酒的定位策略重点是让自己成为“平易近人、易于选择、充满乐趣”。
他们是这样实现品牌定位的：
产品： Yellow Tail 开发了一种口感柔和甜美的葡萄酒，与啤酒和即饮鸡尾酒一样容易饮用。它是一种易于饮用的葡萄酒，不需要多年的经验就可以培养对它的鉴赏能力。
名字：一个有趣而充满冒险的名字，代表袋鼠的尾巴（参考澳大利亚的起源）。
视觉识别：设计一个有趣、丰富多彩且不具威胁性的包装设计，无需复杂的酿酒学术语。
沟通策略：重点关注与品牌大使的店内活动，帮助产品被视为平易近人、有趣/脚踏实地的广告。
价格：价格低于 10 美元，被视为“平易近人”，并在每个节日场合使用。
