在品牌和营销方面，了解色彩心理学大有裨益。只要看看世界顶级品牌的营销色彩，就能知道色彩心理学有多么强大。那么，品牌和营销中最常用的颜色具有哪些心理联想呢？

请记住，这些情绪反应都不是固定于任何特定颜色的。当谈到品牌色彩心理学时，背景和文化很重要。因为一种颜色可以代表两种截然不同的感觉，所以品牌利用营销颜色的具体方式实际上可以意味着疾病和健康（绿色）之间的区别。好消息是，通过充分了解您的品牌定位和品牌个性，为您的品牌选择正确的颜色可以是一个理性的、明智的决定。

红色的色彩心理学

红色是最能激发情感的颜色，而且其效果也非常微妙。因此，在品牌推广中使用红色时一定要小心谨慎。许多世界级品牌在营销颜色中使用红色，取得了显著效果。但要想做好，需要机智和克制。毕竟，红色已被证明会降低分析性思维——它会加快并强化我们的反应。这使得红色成为广告的最佳颜色之一。清仓促销的价格会印在红色标签上，这是有原因的。因为红色的波长是所有颜色中最长的，所以红色看起来比实际距离更近。研究还表明，运动员与身穿红色衣服的对手比赛时，输掉比赛的可能性更大，而学生如果事先接触到红色，考试成绩往往会更差。当然，红色是停车标志、语法错误和财务状况不佳的颜色。红色往往会增加食欲，并被用于一系列以兴奋为中心的丰富多彩的术语：红热、红手、红遍全城、看到红色。它是激情和浪漫、活力和兴奋的颜色。

橙色的色彩心理学

红色和黄色的交汇处是橙色。橙色具有刺激性，能唤起兴奋、热情和温暖的感觉。它是一种有趣、充满活力的颜色，这就是为什么你会在许多运动队的品牌标识中看到它。与红色和黄色类似，橙色也经常用于吸引注意力——从交通锥到网站按钮。研究表明，消费者倾向于将橙色与价值联系起来，家得宝等品牌已经利用了这一事实。从物质层面来看，橙色让人联想到食物、温暖和庇护所等舒适感。它是日落、柑橘和南瓜的颜色，对美国消费者来说，它永远与秋天和万圣节联系在一起。当它与黑色搭配时尤其如此，这赋予了它一种卡通般的恐惧和轻浮的色调。

黄色的色彩心理学

在营销领域，黄色可能是所有颜色中粉丝最少的，但喜欢黄色的人对自己的喜好充满热情。人们普遍认为黄色是一种令人愉快的色调，但过多的黄色也会引发愤怒、沮丧、恐惧和焦虑的情绪。邮轮上看不到黄色是有原因的：黄色会让很多人感到恶心。这是因为黄色是视觉上最难处理的颜色。一些研究表明，黄色足以让婴儿哭泣。黄色已被证实能促进新陈代谢，如果使用得当，还能提升自尊心。由于黄色的波长相对较长，因此是最显眼的颜色。这就是黄色如此刺激和引人注目的原因。交通标志、广告、便利贴和警告标签都利用了黄色的品牌颜色含义。

绿色的色彩心理学

绿色对我们的眼睛最友好，因为它到达视网膜时不需要调整。因此，绿色让人平静、安宁、愉悦。有没有想过，为什么等待上台或电视的演员们会在“休息室”里等待，以平复他们的紧张情绪？绿色实际上可以改善视力，并用于夜视，因为我们的眼睛可以辨别出大多数色调。绿色位于光谱的中间，是平衡的颜色。它的品牌颜色含义包括自然、生育，甚至性。我们都听说过关于绿色 M&M'S 的神话。绿色的世界是安全的世界，郁郁葱葱，水源充足，生机勃勃。然而，和所有颜色一样，绿色也有其负面作用。它既是健康与疾病、好运与嫉妒的象征。

绿松石的色彩心理学

绿松石是一种变革性的颜色，它恰好介于蓝色的沉思安全与绿色的有机轻松之间。绿松石色能使人思路清晰、沟通顺畅。它是营销中最鼓舞人心的颜色之一，与振奋精神、补充能量和激发积极思维有关。绿松石色让人联想到创造力和自我表达。这就是为什么你经常会在教育、媒体和技术等行业的以沟通为中心的品牌中看到它。它也是清洁产品的理想营销颜色，因为它让人联想到清洁和纯净，但又不会太过无菌。从消极的一面来看，由于绿松石是一种转变的颜色，如果在错误的环境下使用，它可能暗示着犹豫不决和缺乏扎实的思考。

蓝色的色彩心理学

红色是身体的颜色，而蓝色则唤起心灵。蓝色宁静而平静，是清晰和沟通的颜色。它是全世界人民（尤其是男性）最常提到的“最喜欢的颜色”。当然，蓝色在我们的日常生活中无处不在。它是晴朗天空和我们遇到的几乎所有水体的颜色。它的流行和无处不在的环境使得蓝色不具威胁性、保守和传统。它被品牌视为最安全的选择——事实上，超过 33% 的品牌使用蓝色作为其主要颜色。蓝色让人联想到信任和安全，因此它在整个金融行业（从零售银行到私募股权品牌）都很常见。研究甚至表明，人们在蓝色房间里工作时效率更高。当然，蓝色也是悲伤和寒冷的颜色。你不会发现很多食品品牌使用蓝色。它是最不开胃的颜色之一，因为它是腐败和有毒的标志。减肥计划建议你用蓝色盘子吃饭，因为你可能会吃得更少。

紫色的色彩心理学

紫色位于红色和蓝色的交汇处，从营销色彩心理学的角度来看，紫色在男性和女性特征之间具有有趣的平衡。它既温暖又冷淡，但又不完全一样。蓝色的沉静与红色的刺激的融合可能会让人感到不安，除非其中一种颜色占主导地位。因此，蓝紫色被认为是冷色，而红紫色被认为是暖色。紫色是高贵和勇敢的颜色，象征着财富、奢华和精致。它是自然界中最稀有的颜色之一，因此既可以给人以特别的感觉，也可以给人以虚假的感觉。紫色位于波长最短、最晚可见的颜色。因此，紫色常常与时间、空间和宇宙联系在一起。紫色充满灵性、沉思和冥想，象征着创造力和想象力。

洋红色的色彩心理学

洋红色既不是红色也不是紫色，它本身就是一种色调，在营销色彩心理学方面具有一系列独特的心理含义。洋红色是一种代表情感平衡和身体和谐的颜色。它既精致又务实，让人联想到逻辑和敏锐。洋红色唤起同情、支持和善良，与自尊和满足感相关。这是一种变革的颜色，暗示着摆脱旧观念并接受新观念。洋红色保留了红色的某种程度的大胆，因此根据上下文，它既可以显得离谱和令人震惊，也可以显得创新和富有想象力。它非常适合创意和/或不墨守成规的努力。

棕色的色彩心理学

棕色由红色和黄色组成，黑色占很大比例。因此，棕色与黑色一样严肃，但边缘更温暖、更柔和。棕色代表着坚定和可靠，是大地的颜色，在自然界中随处可见。它让人联想到木头的可靠性和真实性，男性比女性更喜欢棕色。棕色具有强烈的色调，但也可能让人感到悲伤和忧郁。棕色本质上是一种实用的颜色，如果使用得当，它可以显得很精致。想想经典的皮鞋或时尚的皮包。在营销中，很少有颜色能像棕色一样立即与一个品牌联系起来。值得称赞的是，UPS 充分利用了棕色，甚至围绕它制定了整个营销活动和相关标语（“棕色能为您做什么？”）。很难想象一个品牌进入运输领域并试图将棕色作为其标志性颜色。这就是色彩心理学在品牌塑造中的力量。

黑色的色彩心理学

黑色是所有颜色的完全吸收。仅就营销色彩心理学而言，这一事实就具有深远的意义。黑色是力量的象征。它是一种屏障色：它吸收能量和注意力。黑色没有任何细微差别，至少在概念上没有。与其截然相反的伙伴白色一起，黑色代表着成熟、沉重和严肃。黑色是永恒而轻松的时尚。想想小黑裙或某种标志性的黑色高领衫。黑色本质上代表着光明的缺失，因此可能具有不祥的寓意。黑色是成熟的颜色，也是哀悼的颜色。牧师和恶棍都会穿黑色，它可以暗示（对上帝的）服从或邪恶。

灰色的色彩心理学

纯灰色是唯一一种在营销色彩心理学方面没有主导联想的颜色。但这并不意味着它没有强烈的暗示性。灰色是现代而精致的，这种色调非常适合科技和奢侈品牌。它固有的微妙性既是优点也是缺点。巧妙地使用灰色会唤起力量和成熟；灰色是一块干净的石板，大胆的概念会在此基础上蓬勃发展。灰色是险恶而强大的天气的颜色——它掩盖了颜色的存在，而不是颜色的缺失。灰色对周围的颜色有深远的影响，既可以平衡色调，又可以代替白色建立负空间。

白色的色彩心理学

黑色吸收了所有的光线和色彩，而白色则反射和缺失了所有的光线和色彩。因此，在营销色彩心理学中，白色长期以来一直与纯洁联系在一起。在医疗保健品牌中，白色象征着清洁和无菌。在医院外，白色象征着纯真和简约。白色与婚姻和婚纱的联系根深蒂固。但它也很现代，苹果等品牌利用白色来表示别致、时尚的风格。它是所有颜色中最简单的一种，给人一种高度的空间感。白色是空白的颜色，象征着新鲜和新的开始。白色在医疗保健领域具有积极的无菌性，但在其他领域却不利于它。如果随意使用白色，会让人联想到寒冷、空虚和孤立。