品牌设计升级如何重振业务绩效

什么是品牌设计升级？

品牌设计升级是对品牌外观和感觉的战略性重塑。这是一种为品牌打造新面貌的方法，这些品牌从根本上来说很强大，但感觉有些陈旧或过时。虽然品牌设计升级通常以视觉识别的重新设计为中心，但它也会影响公司文化、系统、产品和/或服务。毕竟，重塑品牌的外观和感觉可以大大增强企业绩效和员工士气。

品牌设计升级与品牌重塑之间有何区别？

如果您想更好地了解品牌设计升级意味着什么，那么您可能知道您的品牌需要修复某些问题，但不确定问题有多严重。了解品牌设计升级与品牌重塑之间的区别是一个很好的开始。正如我们所看到的，区别本身就是深度的衡量标准。因此，了解区别应该能让你了解什么是最适合你的品牌的。

品牌设计升级

当竞争对手不断以崭新的面貌和合适的沟通方式重塑自我时，那些停滞不前的公司很快就会失去竞争优势。答案往往是品牌设计升级，这是一项确保品牌跟上当前市场趋势的策略举措。品牌设计升级可能是一项范围广泛的举措，需要通过多个接触点重新定义品牌的视觉和语言。它甚至可能包括抛弃表现不佳或过时的产品。正是这些战术决策赋予了更新力量。你并不是在重新定义公司，你只是在摆脱那些拖慢你步伐的东西——摆脱过时的观念或与受众沟通的过时方式。更新无法解决的是根深蒂固的问题，例如普遍存在的负面看法、内部错位、品牌架构破裂或公司定位发生根本性转变。如果这些挑战听起来很熟悉，那么您的品牌可能需要下一节中概述的全面改革。

重塑品牌

与品牌设计升级相比，品牌重塑是对公司的彻底重新定位。对于那些因大幅增长、业务模式转变或无法缓解的公关灾难而陷入系统性问题的公司来说，这是一次根本性的品牌设计升级。通过这种更全面的品牌设计升级，您可以放弃原来的品牌，追求未来的品牌。当您当前的品牌不再具有可持续性时，这是正确的决定。对于品牌资产为负的公司（或处于无法纠正的下行轨道的公司），这确实是唯一的选择。

重塑品牌是向市场发出的信号，表明您已制定了新战略，您不再局限于曾经的品牌，而是为未来规划了一条大胆的新道路。毋庸置疑，这类举措比品牌重塑更耗费时间和预算，但它们能带来的回报也更为深远。彻底的品牌设计升级可以让你摆脱当前对品牌的看法和/或联想。这些联想甚至不一定是负面的，很多时候它们只是代表了一种你无法再指望继续发展的立场。

例如，一个以价值和低成本为主导的品牌可能最终需要升级到以质量而不是价格意识为中心的定位。企业主往往急于放弃一个没有效果的品牌。然而，在放弃现有品牌之前，制定下一步计划至关重要。确保为品牌的未来制定合理、有据可查的计划的唯一方法是进行深入的品牌研究和战略——而品牌设计升级不需要进行深入研究和战略。

品牌升级通常有利于提升产品销售业绩。以下是一些品牌升级对产品销售业绩的潜在影响：

• 提升品牌认知度和知名度： 品牌升级可以吸引更多目标客户的注意，提升品牌在市场上的知名度和认知度，从而扩大潜在客户群，促进产品销售。

• 增强品牌形象和信誉： 通过品牌升级，公司可以塑造更加专业、现代化和吸引人的品牌形象，提升消费者对产品的信任感，进而推动销售业绩的增长。

• 提高产品竞争力： 一个经过升级的品牌通常会更好地与目标市场的需求和趋势相契合，使产品在竞争激烈的市场中更具吸引力和竞争力，有利于提升销售业绩。

• 增加产品溢价空间： 通过品牌升级，公司可以为产品赋予更高的品牌价值，提高消费者对产品的认可度和愿意为之支付的价格，从而增加产品的溢价空间，提升销售额。

• 促进产品创新和升级： 品牌升级可能是产品创新和升级的契机，通过提升品牌形象和价值，公司更有动力和资源进行产品的改进和创新，满足消费者的需求，促进销售增长。

• 提升销售渠道效果： 一个经过升级的品牌可能会更受销售渠道的欢迎，提升产品在各种渠道的展示和销售效果，为销售业绩的提升提供支持。

品牌升级通常有助于提升产品销售业绩，但成功与否还取决于品牌升级的实施方式、市场反应等多个因素。