一、出海品牌 VI 设计的重要性

出海品牌在面对不同的市场环境时，VI 设计起着至关重要的作用。首先，文化适应性是出海品牌 VI 设计必须考虑的关键因素。不同国家和地区有着不同的文化、价值观和审美观念，深入了解当地文化，能创造出更符合目标受众喜好的品牌形象，提高品牌在新市场的接受度。例如，在某些文化中，特定的颜色可能具有特殊的寓意，设计师在进行 VI 设计时，需要确保这些元素能够被正确理解，避免引发文化敏感性问题。从品牌识别度方面来看，一个独特而易于识别的 VI 设计能够帮助品牌在竞争激烈的国际市场中脱颖而出。据统计，全球市场中品牌数量众多，消费者往往更容易记住那些具有鲜明视觉形象的品牌。通过在全球范围内保持一致的品牌形象，出海品牌可以在不同国家建立起强大的识别度。此外，出海品牌 VI 设计还有助于实现文化输出。通过将品牌的文化内涵融入到 VI 设计中，能够向世界传递品牌所代表的国家或地区的文化特色，增强国家的综合实力。例如，一些具有中国特色的出海品牌，通过精心设计的 VI 系统，将中国传统文化元素与现代设计理念相结合，在国际市场上展现了独特的魅力。

总之，出海品牌 VI 设计在提升品牌形象、增强竞争力和实现文化输出等方面具有重要意义。

二、海外客户品牌调性特点

（一）社交媒体平台差异

Facebook 作为全球最大的社交媒体平台之一，拥有强大的群组功能。用户可以通过群组将具有共同兴趣和爱好的人聚集在一起，建立紧密的互动和社区感。对于商家来说，利用 Facebook 的群组功能可以吸引目标受众，实现较高的转化率。据统计，Facebook 的月访问量达到数十亿，其广泛的用户基础为品牌推广提供了巨大的潜力。

TikTok 以其强大的互动性和短视频形式而闻名，特别适合移动端内容的传播。拥有超过十亿月活跃用户，用户参与度高，83% 的 TikTok 用户发布视频。品牌可以通过与红人合作、参与话题标签挑战赛等方式扩大品牌曝光和影响力。例如，Influencer Marketing Hub 数据显示，TikTok 在全球拥有 5 亿用户，是苹果设备上下载次数排名靠前的应用之一。

YouTube 是全球最大的视频共享社交媒体平台和视频搜索引擎，月访问量超过 300 亿次。以高质量的开箱测评、新品介绍等视频著称，品牌可以通过制作和分享高质量的视频提升在搜索引擎上的排名，增强品牌的可见性和影响力。同时，商家还可以在 YouTube 上投放广告，虽然广告费用较高，但回报也较为可观。

Instagram的独特之处在于拥有大量小而精的红人博主，对于小型品牌的出海推广来说具有较高的性价比。月访问量超过 30 亿次，主要内容形式是图文结合，快拍功能也为品牌推广提供了更多的可能性。

（二）品牌个性与价值追求

海外客户对品牌个性和价值有着明确的期望。像Disney贩卖梦想与希望，让成年人也可以重拾过往的童年回忆，乐园内的故事场景打造完美的品牌体验，连带带动营收成长。Google 以幸福企业的雇主形象闻名，提供优质福利，深入了解内部员工需求，吸引顶尖人才。欧洲消费者在买品牌时，买的是一种归属感和价值观。例如，LUSH 是一个英国品牌，在西方年轻消费者眼中，它是纯手工、反对动物实验、推动公平贸易的品牌，消费者购买的不仅仅是产品，更是一种价值观的认同。品牌要触动欧洲消费者，需要注重环保、回归生活本质、增加与当地合作方的合作等价值观。例如，Typology是一个英国的 DTC 品牌，其包装尽量使用有机材质，减少塑料和污染性大的东西，符合欧洲消费者对环保的追求。

三、打造符合海外客户品牌调性的 VI 设计策略

（一）品牌调性一致

品牌的核心理念是其灵魂所在，保持核心理念的稳定性至关重要。例如，可口可乐始终强调 “快乐、分享” 的品牌理念，通过在全球范围内重复其经典的 slogan 和品牌故事，在消费者心中留下了深刻的印象。出海品牌应明确自己的核心价值和定位，将其贯穿于所有的营销和传播活动中。可以通过在广告、包装、社交媒体等渠道不断重复品牌的 slogan、理念和核心价值，强化消费者对品牌的认知。同时，品牌在不同市场的推广中，要确保核心理念的传达一致，避免因文化差异而产生误解或偏差。

（二）企业识别系统

企业识别系统是打造品牌形象的重要工具。品牌色、字体、图形等元素的运用可以加强受众对品牌的记忆。例如，苹果公司的简洁白色和银色品牌色、独特的字体以及标志性的苹果图形，让人一眼就能认出。出海品牌在设计企业识别系统时，要充分考虑目标市场的文化和审美偏好。比如，在一些亚洲国家，红色可能代表着吉祥和繁荣，而在西方，蓝色可能更被视为专业和可靠的颜色。字体的选择也要符合品牌的个性和定位，同时要保证在不同语言环境下的可读性。图形设计要简洁、富有创意，能够传达品牌的核心价值和特点。

（三）赋予品牌价值

从品牌价值出发，进行实质作为与策略规划是提升品牌竞争力的关键。以提升品牌体验为例，可以通过优化产品设计、提高服务质量、打造独特的购物环境等方式，让消费者在与品牌接触的每一个环节都能感受到品牌的价值。例如，星巴克通过舒适的店内环境、优质的咖啡和个性化的服务，为消费者提供了一种独特的咖啡体验。带动营收增长方面，可以通过推出新产品、拓展市场渠道、开展促销活动等方式实现。同时，品牌还可以通过参与公益活动、关注环保等方式，提升品牌的社会形象和价值，赢得消费者的认可和信任。

（四）内容量身定做

在保持品牌核心价值的基础上，制定符合消费者需求的内容方向是吸引消费者的重要手段。出海品牌要深入了解目标市场的消费者需求、兴趣和文化背景，根据这些因素制定个性化的内容策略。例如，针对年轻消费者，可以采用时尚、潮流的设计风格和语言；针对家庭消费者，可以强调产品的实用性和安全性。同时，品牌还可以结合当地的节日、文化活动等，推出相关的主题内容，增强与消费者的互动和共鸣。此外，品牌还可以利用社交媒体等渠道，与消费者进行实时互动，了解他们的反馈和需求，不断优化内容策略。

四、成功案例分析

（一）飞书深诺

飞书深诺是一家专注于海外数字营销解决方案的综合服务集团。自2013年成立以来，已经为 8000 家企业提供可定制化解决方案服务、SaaS服务及其他营销服务在内的全面数字营销解决方案。

在品牌升级过程中，焕识品牌创意机构结合飞书深诺提出的 “EMPOWER YOUR GLOBAL SUCCESS“这一品牌主张，为其重新梳理定义了全新的品牌概念“联创未来”。在品牌整体视觉体系中，箭头造型的超级符号通过两种不同颜色线条交汇、联结而成，寓意着飞书深诺 “用数字有效联结中国企业和全球消费者” 的愿景。以箭头为起点，向右推出整个集团名称，营造不断向前的态势感，象征着飞书深诺与客户共同突破的精神。在颜色上通过不同颜色的碰撞、叠加，代表着飞书深诺用多元业务能力探索无限可能的心态。基于品牌标识记忆点开发出的品牌个性图形系统，结合色彩系统，塑造出一个多元、进取、年轻、突破的品牌形象体验。

（二）鱼尾品牌

FLEXTAIL 鱼尾品牌是一个成立于 2015 年的科技户外电器品牌。由一群户外运动极限发烧友创立，致力于创造轻量化的原创户外电器产品。目前在数百个国家和地区售卖，销售额已过千万。

2022 年，随着户外露营的热度增长，鱼尾品牌抓住市场契机进行品牌升级。在项目合作初期，通过洞察全球与中国的户外露营市场，发现鱼尾品牌原有与传统户外品牌无差异的视觉形象不再适用。为此，深入了解鱼尾品牌产品的研发技术，与多位高管及设计专家进行访谈，明确了鱼尾品牌表达重点 “不断迭代、创新的户外科技产品力”，并共同决议了 “新无止境” 的品牌视觉概念。始终以 “轻量化、便携化” 作为产品设计与迭代的核心指导理念，塑造了一个明确表明自身特点又不完全脱离户外属性的国际化品牌形象。

五、未来展望

随着全球市场的不断变化和科技的飞速发展，出海品牌VI设计也将面临新的机遇和挑战。在未来，以下几个趋势将成为出海品牌 VI 设计的发展方向。

（一）个性化与数字化融合

预计到 2023 年，全球 75% 的国际企业将提供个性化定制服务，80% 的国际企业将借助人工智能和虚拟现实技术，为消费者打造个性化的品牌体验。出海品牌VI设计也将更加注重个性化与数字化的融合。通过大数据分析技术，了解消费者的行为数据、购买记录、浏览历史和点击行为等，为消费者提供个性化的品牌形象设计。例如，根据消费者的喜好和需求，定制品牌标志、颜色、字体等元素，提高消费者对品牌的认知和忠诚度。同时，利用虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术，为消费者带来更加沉浸式的品牌体验，增强品牌的吸引力和竞争力。

（二）多元文化融合

随着全球化的深入发展，出海品牌将面临更加多元化的文化环境。因此，出海品牌 VI 设计需要更加注重多元文化的融合。根据调研数据显示，77% 的跨国企业在 2022 年增加了在国际市场的设计团队人数，以满足多样化的地域和文化需求。68%的国际化企业将设计团队地理分散化，以更好地适应不同市场的需求。出海品牌可以借鉴这些经验，组建多元化的设计团队，深入了解不同国家和地区的文化、价值观和审美观念，打造符合当地市场需求的品牌形象。同时，品牌还可以通过与当地设计师、艺术家合作等方式，融入当地文化元素，增强品牌的亲和力和认同感。

（三）可持续发展

在全球环保意识不断提高的背景下，可持续发展将成为出海品牌 VI 设计的重要考量因素。品牌可以通过采用环保材料、减少包装浪费、推广绿色生产等方式，体现品牌的环保理念和社会责任。例如，一些品牌采用可回收材料制作包装，或者在包装上印刷环保标语，引导消费者关注环保问题。同时，品牌还可以通过参与公益活动、支持环保组织等方式，提升品牌的社会形象和价值，赢得消费者的认可和信任。

总之，出海品牌VI设计在未来将不断发展和创新，持续优化品牌形象，以适应不断变化的市场环境和消费者需求。出海品牌需要紧跟时代潮流，积极探索新的设计理念和技术，不断提升品牌的竞争力和影响力。