中国农业银行作为国有大型商业银行之一，自 1951 年成立以来，历经多次改革与发展，在我国金融体系中占据着举足轻重的地位。其业务涵盖公司金融、个人金融、金融市场等多个领域，服务网络遍布城乡，拥有庞大的客户群体，在支持国家农业发展、服务农村经济、助力农民增收等方面发挥了关键作用。
中国农业银行始终坚持以服务 “三农” 为根本宗旨，将自身定位为 “面向‘三农’、城乡联动、融入国际、服务多元” 的大型商业银行 。这一定位明确了农行的核心使命与市场方向，既立足农村金融市场，满足广大农村地区的金融需求，又积极拓展城市业务，实现城乡金融的协同发展。通过这种差异化定位，与其他商业银行形成鲜明区分，在服务 “三农” 领域树立起独特的品牌形象。
广告宣传：农行通过多种媒体渠道进行广告投放，包括电视、报纸、杂志、网络等。在广告内容上，突出服务 “三农” 的特色与优势，展示支持农村产业发展、助力农民脱贫致富的实际案例，引发社会大众对农行服务 “三农” 理念的共鸣。例如，推出一系列以农村生活为背景，展现农行与农民携手共进、共创美好生活的广告片，传递出温暖、亲民的品牌形象。
公益活动：积极参与各类公益活动，如支持农村教育事业、开展扶贫助困项目等，通过公益活动提升品牌的社会形象与美誉度。例如，设立 “中国农业银行・金钥匙公益计划”，在全国范围内援建希望小学、资助贫困学生，让更多人感受到农行的社会责任担当，进而提升品牌的知名度与好感度。
数字化营销：随着互联网技术的发展，农行大力推进数字化营销战略。通过建设官方网站、手机银行 APP、微信公众号等线上平台，及时发布金融产品信息、服务动态，开展线上互动活动，增强与客户的粘性。利用大数据分析技术，精准定位客户需求，实现个性化的营销推广，提高营销效果。
服务渠道优化：不断完善服务渠道建设，除了传统的物理网点外，大力发展自助银行、网上银行、手机银行等电子渠道，为客户提供便捷、高效的金融服务。在物理网点建设上，注重网点布局的合理性，优化网点内部环境，提升客户的办理业务体验。同时，加强电子渠道的功能优化与用户界面设计，提高操作的便捷性与流畅性。
产品创新与定制化服务：根据不同客户群体的需求，创新金融产品与服务。针对农村客户，推出了 “惠农 e 贷”“金穗惠农卡” 等特色产品，满足农村居民的生产经营、消费等金融需求；针对城市客户，提供多样化的理财、信贷产品。此外，还为大型企业客户提供定制化的金融解决方案，提升客户满意度。
中国农业银行标志整体呈圆形，由中国古钱和麦穗构成。古钱寓意货币、银行，是金融行业的典型象征，体现了农行的行业属性。麦穗则代表着农业，麦穗的设计线条流畅自然，颗粒饱满，象征着丰收、富足，与农行服务 “三农” 的使命紧密相连。古钱与麦穗相互融合，形成一个有机的整体，简洁而富有内涵。
标志采用绿色为主色调。绿色是大自然的颜色，代表着生机、活力、希望与和平。在农业领域，绿色更是象征着农作物的茁壮成长，寓意着农行致力于推动农业发展、促进农村繁荣的美好愿景。绿色的运用使标志具有强烈的视觉冲击力，同时也传达出农行亲民、环保、可持续发展的品牌形象。
传承与创新：古钱元素的运用传承了中国传统金融文化，体现了农行深厚的历史底蕴。而将古钱与麦穗相结合的创新设计，既突出了农行服务 “三农” 的特色，又展现了农行在新时代的创新发展理念，实现了传统与现代的有机融合。
服务 “三农” 宗旨：麦穗作为农业的象征，明确传达了农行服务 “三农” 的核心使命。整个标志象征着农行扎根农村，以金融之力支持农业生产、农村建设和农民生活改善，为实现乡村振兴战略目标贡献力量。
和谐与稳定：圆形的标志造型给人一种和谐、稳定的视觉感受，寓意着农行在经营过程中追求稳健发展，为客户提供安全、可靠的金融服务。同时，也象征着农行与客户、社会各界之间建立起和谐、稳定的合作关系。
高辨识度：标志的设计简洁明了，独特的古钱与麦穗组合以及鲜明的绿色色调，使其在众多银行标志中具有极高的辨识度。无论是在银行网点的招牌、员工制服上，还是在各类宣传资料、金融产品包装上，都能让消费者迅速识别出农行的品牌。
品牌形象强化：通过在各种场合广泛应用标志，不断强化农行的品牌形象。消费者在看到标志时，会自然联想到农行服务 “三农” 的品牌定位、可靠的金融服务以及积极的社会责任担当，从而加深对农行品牌的认知与记忆。
品牌形象一致性：品牌策划中的定位、传播等策略与标志设计所传达的理念高度一致。品牌定位为服务 “三农”，标志设计中的麦穗元素直接体现了这一核心定位，绿色的运用也强化了与农业、自然的联系。在品牌传播过程中，无论是广告宣传还是公益活动，都围绕着服务 “三农” 和标志所传达的积极形象展开，使品牌形象更加统一、鲜明。
增强品牌影响力：品牌策划通过多种渠道和方式进行品牌传播，提升了品牌的知名度与美誉度。而标志作为品牌的视觉核心，凭借其独特的设计和高辨识度，在品牌传播中起到了关键的强化作用。消费者在接触到品牌信息时，首先会对标志产生深刻印象，进而加深对品牌的理解与认同，两者相互促进，共同增强了农行的品牌影响力。
促进客户认同：优质的品牌策划，如良好的客户体验管理和积极的公益活动，能够赢得客户的信任与好感。标志设计所蕴含的服务 “三农”、和谐稳定等理念，也能引发客户的情感共鸣。两者协同作用，使客户更加认同农行的品牌价值观，提高客户的忠诚度，促进客户与农行建立长期稳定的合作关系。
