尽管北京标志设计公司多年来一直拥有“内容策略总监”的头衔，并且自 2009 年以来主要从事与“内容营销”相关的工作，但我实际上对他的主要观点表示同情：炒作自从内容营销成为一件事以来，它就一直令人发指，“内容”这个词是如此笼统，以至于它可以意味着任何东西。
恰当的例子：我是一个提供在线课程的团队的一员，北京标志设计公司已经雇了一个人来组织一门关于“内容策略”的课程。我在想像受众研究、内容主题定义、内容创建方法、内容分发规划等方面的一些东西。
当顾问提交她的课程大纲时，很明显她所说的内容是指任何可以成为应用程序界面一部分的内容。内容营销是一种战略营销方法，专注于创建和分发有价值、相关且一致的内容，以吸引和留住明确定义的受众，并最终推动有利可图的客户行动。
一家公司的整体促销组合——也称为营销传播组合——包括广告、公共关系、个人推销、促销和直接营销工具的特定组合，公司使用这些工具有说服力地传达客户价值和建立客户关系。
归根结底，“营销传播”和“内容营销”都只是通过渠道向受众创建和传播营销材料。“营销传播”出现在“内容营销”之前，因此从定义上讲，后者只是前者的流行语。北京标志设计公司在这段话中使用了一种修辞手法彻底驳斥了内容营销，特别是在最后一段中，将“内容”简化为“营销附属品”，这个术语没有出现在引用的 CMI 定义中。此外，即使他引用了科特勒，他也忽略了这样一个事实，即在后者对营销传播组合的定义中，没有单独提及 CMI 定义所指的内容类型。
