为了不断吸引消费者并建立忠诚度，品牌正在通过网络、社交渠道和电子邮件创建和提供大量品牌内容。事实上，70% 的内容营销人员正在创造比一年前更多的内容。同时，北京vi设计公司品牌营销人员明智地检查品牌内容的有效性，质疑其生命周期，该内容何时仍然相关以及是否应该停用。营销人员可能会惊讶地发现旧内容不一定是坏事。如果内容引起了共鸣，那么它的年代久远并不重要。以下是需要牢记的三种违反直觉的内容营销策略：
这都是关于什么是趋势对吗？错误的。众所周知，趋势往往会重新回到消费者的脑海中。虽然食品趋势往往来来去去，但有些人可能会在趋势结束后很长时间内继续表达兴趣。然而，就经典食谱而言，该内容仍然具有很高的价值。例如，北京vi设计公司的巧克力蛋奶酥。像这样的经典、受欢迎的食谱是常青内容的例子，可以而且将始终与特定的消费者群体保持相关。一旦消费者表达了持续的兴趣，它们也很容易重新定位。
怀旧营销还利用了过去积极的文化联想的力量。可口可乐、肯德基、微软和乐高都在利用人们与这些品牌之间的情感联系。近年来，专注怀旧营销已成为娱乐、时尚、美食等品类营销人员的有效策略。如果符合消费者利益，优质内容确实没有过期日期。无论是食谱还是指南，内容永远不会消失。随着机器学习的出现，北京vi设计公司品牌营销人员可以大规模地提供高度个性化、相关的内容，并且存档的内容可以在消费者表达意图的任何时候变成新的。
只要不是销售性的，品牌内容就可以专注于产品。例如，家用储物容器 Ziploc 不断突出产品的创造性用途，并在其网站上为组织和派对策划提供操作方法、提示、想法和灵感。与此操作示例一样，如果消费者发现产品驱动的内容有趣、有用、激发创意并重申积极的联想，它就可以发挥作用并引起共鸣。
以产品为中心的内容适用于许多类别，包括 CPG 产品和果冻等食谱。在全国 S'mores 日，家喻户晓的小吃品牌网站推出了双巧克力的食谱。以产品为中心的内容的共同点是，北京vi设计公司消费者选择花时间使用的信息最终比促销更令人愉快。
使用内容不仅是在山顶上大喊大叫，而且是为了解决非常具体的兴趣。
通过将丰富的细粒度主题组合与正确的个性化和数据策略相匹配，您将能够使您的内容在每个接触点与每个人的独特兴趣更加个性化。人们希望每一种数字体验都与个人相关。在消费者拥有无限选择和完全控制权的时代，他们根本不会将时间或注意力花在对他们来说没有价值或不感兴趣的内容上。根据个人喜好定制内容会推动重复参与。北京vi设计公司预测，强制实施内容个性化的公司到 2018 年的收入预计将增长 15%。根据北京vi设计公司的数据，在那些已经致力于个性化内容的品牌中，94% 的品牌表示这是他们成功的关键驱动力。
