这称为垂直厌恶内容，在与产品类别相关的任何内容上投放广告，但与品牌所传达的叙述相反。您可能会认为，在有关车祸的新闻报道中投放一辆新车的广告，尤其是像BMW一样安全的汽车，可能会让人们考虑购买一辆以确保安全。但实际效果对品牌来说是负面的。
首先，北京品牌策划公司研究发现负面内容会消除人们的购买意图。换句话说：如果他们想买车，他们现在就不会了。
其次，品牌看起来好像在利用新闻故事让自己看起来更好。“似乎有操纵性，”该研究的一名参与者说。“我更喜欢不使用这种技术的公司。”品牌安全的一个关键方面是让您的品牌远离可能突出其滥用或负面方面的内容。
关注点：损害品牌作为正直组织的声誉。
虽然像你我这样的营销人员可能会理解品牌与其内容所在的出版商之间的脱节，但普通人却不知道。北京品牌策划公司研究表明，有些消费者认为每个广告位置都是故意的。因此，如果将其广告置于负面内容中，则该品牌似乎在支持一种极端观点
北京品牌策划公司同一项研究表明，在负面媒体中看到品牌广告的人是：4.5倍更有可能相信品牌不关心他们，认为品牌脱节的可能性增加3倍，一个品牌花了很长时间、很多努力、花费大量金钱来培养一种值得信赖和光明正大的感觉。这可以通过糟糕的广告展示来解决。
