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注：配图为UCI设计公司作品

石家庄商标设计公司转发原文直译：

你的社交活动就要开始了。 推文被加载到队列中。准备缓冲LinkedIn赞助的内容也排好了队。你发出你的爆破，希望获得大的销售。 两周后你再来看看，销售额会直线上升。 好消息，对吧?

但没那么快。 这看起来很不错，直到你意识到你不知道如何辨别这些转换来自哪里。 是什么引发了这场火灾，并推动了你公司的销售。是你的社交活动吗?

这是季节性上涨还是值得注意的反向链接?

尽管如此，在2018年的今天，衡量投资收益率仍然是专业社交媒体营销人员的首要挑战。即使是专业人士也没有多少答案。因为有一些技术问题使得社会的很难追踪。 幸运的是，有一些技巧可以帮助你找到答案。这里是你应该开始的地方。 概述你的社交媒体目标 eMarketer和简单测量对专业社交媒体营销人员进行了调查，发现61%的人在试图追踪他们的社交媒体投资回报时遇到了困难。但这主要是因为大多数人在每项活动背后都没有明确的目标。参见第三个回答，33.6%的人将社交目标与商业目标联系在一起。 如果你不知道你为什么做某事，产生正回报几乎是不可能的。 因此，第一步是确定你的社会投资回报率，首先确定你的每一个活动（或每个渠道)的基础上的目标。 例如，如果你想提高品牌知名度，发布好的博客内容是有好处的。像这样的解决问题的内容会吸引广泛的人群。它涵盖了一个共同的问题，而不是硬卖你公司的产品，所以最终结果不会是突然增加的线索。 相反，它将增加与更大的"热情"受众的接触，您最终可以通过铅-gen优惠锁定这些受众。 接下来，这些人会被产品相关的信息所吸引。但是，期待在它背后的努力、潜在的目标不会发生。营销不是这么运作的。 是的，这些行为会影响销售。是的，你需要在转化他们之前介绍他们，让他们热情起来。但是，不，你不会从这些活动中看到惊人的投资回报率（如硬线索和销售所定义的)。 太逆流而上了。太显眼了。 以销售为重点的活动，向热情的观众发送潜在客户报价，可以跟踪以下指标：注册人数（是否有任何社交帖子推动了特定的产品试用?

) 实际转化（有人购买产品或成为客户吗?

)而专注于最初建立知名度的活动更好地专注于以下指标：覆盖范围（有多少人看到了你的活动?

) 参与度（你的评论与关注者的平均比率增加了吗?

你明白了。每个活动都需要自己的特定目标。实现这些目标的能力很大程度上取决于背后的渠道、投资、努力和执行。 因此，投资回报率并不是平等的。仅仅"有目标"是不够的。垃圾进，垃圾出。 你需要正确的目标和正确的行动，然后才能从投资到回报画一条直线。 使用比特利和UTM代码跟踪行为 基本的链接点击并不能告诉你什么。 简单地在推特上粘贴一个链接并点击发布不会给你提供可操作的数据。即使是谷歌分析中简单的推荐数据也帮不了你太多：你需要细节。来源或媒介是一个好的开始。但更具体地说，是哪场竞选?

该活动中的哪条内容或广告?

链接标记很无聊。显而易见，老生常谈。而且很少能做对。 因为如果是的话，那几十条缓冲信息中的每一条都会包含一个长得荒谬的链接，就像这样：然后，当你打开谷歌分析时，你不会只看到"社交"您将看到您刚刚确定的每个特定活动是如何执行的：这意味着您可以知道哪些页面被点击以及这些人是如何到达那里的。 因此，如果有人登陆你的基于"谢谢"的转化页面，你会确切地知道是哪些潜在客户活动把他们送到那里的。 你需要控制你能控制的，因为像黑暗交通这样的力量会继续窃取你的社交数据。 使用谷歌自己的UTM构建工具创建UTM代码：一旦你根据你的目标填写了不同的格式，一个新的UTM链接就会出现在你的正下方：你甚至可以将那个长统一资源定位器转换成一个短链接。或者你可以使用一点点来获得一些额外的跟踪信息：是的，这听起来很基本。是的，很费时间，而且很烂。但这是为接下来的几个步骤做准备的唯一方法。 设置谷歌分析社交追踪 谷歌分析通常是下一步。 首先，进入社交转化下的分析面板的获取部分：如果你以前没有接触过这个部分，你会收到以下欢迎信息：该信息解释了你可以获得的好处

注：配图为UCI设计公司作品

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